Pour doper les ventes du WC douche qui peine à convaincre en Suisse romande, une campagne publicitaire humoristique s’impose. Laura et Michael à la tête de l’agence Trio, réunissent leurs équipes à Lausanne pour un brainstorming. À Delémont, "Le Quotidien Jurassien" se distingue par des titres malins, entre jeux de mots et deuxième degré. Pour Arnaud et Dimitri, chefs d’édition, il s’agit de redoubler de finesse avec un sujet sensible en pays catholique: le conclave débute à Rome et ce sera la Une du journal.

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