IAB TR

31 Mart 2022’de günü Radisson Blu Hotel, Vadistanbul’da gerçekleştirilen ECHO Summit’in “Dolaysız Markalar” oturumunda, IAB Onur Üyesi Neslihan Olcay yeni iş modellerinde yükselen trendleri pazarlama perspektifiyle değerlendirirken “dolaysız marka ekonomisi”ne de ışık tuttu. Hem reklamverenlere hem de ekosisteme yeni dahil olacak dolaysız markalara ışık tutmak adına IAB Amerika’nın 2018 yılından bu yana 13 ayrı kategoride 250 markayı takip ettiğini ve raporladığını dile getiren Neslihan Olcay dolaysız markaları internetin yerlileri olarak tanımlıyor.

16 Mart 2022’de gerçekleştirilen Webrazzi Dijital’de, IAB olarak “Dijital Medya ve Reklamcılık Ekosistemi Yetenek İhtiyacı ve Çözümler” konusunu ele aldık. Konuşmacılarımız Cüneyt Devrim (IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı), Zeynep Taptık Bilgen (IAB Yönetim Kurulu Üyesi ve Eğitim Yürütme Kurulu Başkanı), Aytek Açık (IAB Yönetim Kurulu Üyesi) ve Başak Erzi (Unilever İnsan Kaynakları Direktörü) idi.

T.C. İletişim Başkanlığı tarafından düzenlenen StratCom Summit’21 // Uluslararası Stratejik İletişim Zirvesi’nde gerçekleşen “Medya Harcamalarının Değişen Yönü” konulu panelde, Volkan İkiler (RD), Gökhan Akça (RVD), Neslihan Olcay (IAB) ve Hakan Göl’ün (Deloitte) katılımıyla, Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu sonuçları ve değerlendirmeleri paylaşıldı. Ardından Dijital Pazarlama İletişimi Platformu (DPİP) tarafından Türkiye’de ilk defa yayınlanan Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu’nun çıktılarına değinilerek, medya ve reklam yatırımının önemi vurgulandı.

T.C. İletişim Başkanlığı tarafından düzenlenen StratCom Summit’21 // Uluslararası Stratejik İletişim Zirvesi’nde gerçekleşen “Bugüne İlham Olmak, İletişimde Kadın Liderler” konulu panelin konukları, Ayşen Akalın (Eczacıbaşı Medya & Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Dijital Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü & IAB Yönetim Kurulu Başkanı), Gonca Karakaş (CEO, Effect BCW), Prof. Dr. Müge Elden (Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü), Şeyma Eraz Çelik (Founder, Zera Medya) idi.

7-9 Aralık 2021 tarihleri arasında gerçekleştirilen Smarties Yaratıcılık ve İnovasyon günleri, pazarlamanın öncü isimlerini bir araya getirdi. 8 Aralık Çarşamba günü 17.00'de gerçekleşen Dijital Pazarlama İletişimi Platformu (DPİP) Özel Oturumunda "Dijital Pazarlama İletişimi Platformu", "Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu" ve "Medya Yatırımları 2021" konuşuldu. Oturumun konukları, RVD&DPİP Başkanı Ahmet Pura, IAB Başkanı&DPİP Başkan Yardımcısı Ayşen Akalın, Reklamcılar Derneği Başkanı&DPİP Başkan Yardımcısı Volkan İkiler ve MMA Türkiye Başkan Yardımcısı&DPİP Yönetim Kurulu Üyesi Erdem Tolon idi.

19-22 Ekim tarihleri arasında gerçekleşen Global Marketing Summit 2021'de IAB olarak dijitalin son 10 yılını ve geleceği konuştuk. IAB oturumunun konukları IAB Başkanı Ayşen Akalın, IAB Başkan Yardımcıları Burak Ertaş ve Cüneyt Devrim idi.

IAB İngiltere tarafından hazırlanan ve IAB TR tarafından Türkçeleştirilen Dijital Görüntülü Reklam Rehberi, IAB Türkiye Genel Koordinatörü Ömür Erdem Çelik tarafından seslendirdi.

Reklamcılık faaliyetleri internet ve dijitalin hayatımıza girmesiyle birlikte bambaşka bir boyut kazandı. Öyle ki dijital reklamcılık ismiyle ayrı bir mecra ortaya çıktı ve bu durum reklamcılığın alt dallarına da yansıdı. Bunlardan birisi ve pek konuşulmayanı, radyo reklamlarından da aşina olduğumuz Dijital Ses Reklamcılığı. Çevrimiçi programının bu haftaki konuğu, IAB Ses Reklamcılığı Çalışma Grubu Başkanı Ayşe Ketenci idi ve bu alanla ilgili merak edilen tüm sorulara IAB Ses Çalışma Grubu tarafından hazırlanan Dijital Ses Reklamcılığı Raporu’nun verileri ışığında cevap verilmeye çalışıldı.

Ender Merter ile Reklamarkası programının 30 Temmuz 2021 Cuma günkü konukları IAB Yönetim Kurulu Başkanı Ayşen Akalın ve Başkan Yardımcısı Cüneyt Devrim idi. Dijital reklamlara dair her şeyin masaya yatırıldığı programın konu başlıkları dijital reklam dünyasında güven, eğitim, ödüller ve yeni trendler oldu.

2020 yılı Covid-19 salgınıyla geçen bir yıl oldu ve hemen her sektör bu küresel salgından olumsuz etkilendi. Sayıları az da olsa salgından olumlu etkilenen sektörler de vardı, onlardan birisi de 5 yılda gerçekleşecek büyümeyi salgının sadece ilk yarısına sığdıran dijital Reklam ve pazarlama sektörü oldu. Pandemide evde kalan kitlelerin internete olan rağbeti ve değişen tüketici davranışları dijital reklamlara da yansıdı. Öyle ki yapılan araştırmalarda Türkiye dijital reklam yatırımları anlamında ivme gösteren ilk 5 ülke arasında yerini aldı.  IAB Yönetim Kurulu Başkanı Ayşen Akalın’ın konuk olduğu programda Türkiye Tahmini Reklam ve Medya Yatırımları ve Adex Benchmark 2020 raporları değerlendirildi.