Алексей Токарев и Эльвира Матвиенко — пара. В 2020-м они переехали из Кирова в Санкт-Петербург. Во время самоизоляции они увидели ролик в TikTok с описанием технологии тафтинга. Это способ изготовления ковров путем простегивания ткани пряжей с помощью специального пистолета. До этого Алексей занимался ремонтом автомобилей и реставрацией велосипедов, а Эльвира работала в банке.

Первые вложения составили 15 000 рублей — такова была цена пистолета на Avito. Пара выяснила, что тафтинг в России на тот момент был практически не развит: не было специальных тканей, а технологии были плохо изучены. Алексей и Эльвира начали выкладывать ролики на YouTube, в TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) с процессом работы. Формат оказался удачным: они собирали миллионы просмотров, и эти цифры даже успели стать привычными.

Всего за два с половиной года пара смогла выйти на годовую выручку в 8 млн рублей, тогда как в самом начале ковры приносили всего несколько сотен тысяч. Более того, сейчас они активно сотрудничают с крупными брендами. Заказы у kovrua делали Puma, «Мегафон», блогер Влад Бумага. Последней на момент публикации знаковой работой и, по признанию Алексея и Эльвиры, крупнейшим заказом проекта стало сотрудничество с магазином Viva La Vika. Пара сделала ковер на 300 кв м. По их сведениям, это первая настолько крупная работа в сфере тафтинга в мире, тем более сделанная всего за месяц.

Как добиться такого успеха благодаря соцсетям? Как делать контент, который обязательно «залетит»? И как потом монетизировать свою славу?

Ищем ответы в разговоре с сооснователем kovrua Алексеем Токаревым.

В выпуске: 

00:00 — вступление

00:44 — рубрика «профайл» 

01:20 — рубрика «деньги»

02:08 — чем Алексей и Эльвира занимались до ковров

04:18 — почему из всех сфер пара выбрала тафтинг

07:29 — о первых вложениях и 15 000 рублей на пистолет

10:08 — как сделать так, чтобы клиенты сами приходили к тебе

12:12 — нужно ли закупать рекламу в соцсетях и как продвигать свой контент

16:14 — в чем секрет успеха контента kovrua в соцсетях

17:52 — история сотрудничества с Viva La Vika

22:22 — о трудностях в бизнесе и сложности работы 

25:40 — как изменилась ситуация после начала «спецоперации»*

28:46 — как начать бизнес в креативной сфере

30:46 — почему бизнес в Петербурге — это «Здесь вам не Москва»

* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.

—

Ведущие: Ксения Демидкина и Ольга Каминская

Продюсер: Глеб Силко