自從俄烏開戰以來，烏克蘭總統澤倫斯基總是一身軍綠裝出現在媒體鏡頭前，更成為媒體與時尚圈的話題，分析認為，這是澤倫斯基塑造「戰士中的戰士」形象，也向全國軍民宣示要和入侵者對抗到底的決心；另一方面，除了澤倫斯基的硬漢人設外，第一夫人歐琳娜則是不斷在國際間穿梭，以她溫暖堅定的形象，向國際社會展示烏克蘭的「軟實力」。