Tas bija pandēmijas laiks, kad kultūras notikumi klātienē nenotika, un vienīgā mūsu iespēja baudīt, pieredzēt un piedzīvot kultūru bija digitāli.
Kā kopš tā laika mainījušies mūsu paradumi? Vai pandēmija mainījusi digitālās kultūras patēriņa datus un statistiku, un kāda šobrīd ir mūsu dzīve un mijiedarbība starp digitālo un klātienes kultūru?
Par to tapis pētījums, ko veicis Latvijas Kultūras akadēmijas Kultūras mākslu institūts, un pētījuma nosaukums ir "Latvijas iedzīvotāju digitālā kultūras patēriņa paradumi". To veikuši trīs pētnieki: Līga Vinogradova, Lote Katrīna Cērpa un Andis Daugavvanags. Un LKA Kultūras un mākslu institūta pētniece Līga Vinogradova ir viena no mūsu šīrīta sarunas viešņām.
Tāpat studijā ir arī "Latvijas Koncertu" valdes loceklis Timurs Tomsons un Latvijas Nacionālā rakstniecības un mūzikas muzeja Ekspozīciju un komunikācijas departamenta vadītāja Ilona Matvejeva.
Pēc Covid-19 pandēmijas kultūras dzīve lielā mērā atgriezusies koncertzālēs, muzejos un citās klātienes norisēs, tomēr digitālā kultūra nav pazudusi. Latvijas Kultūras akadēmijas Kultūras un mākslu institūta pētījums par digitālās kultūras patēriņa paradumiem rāda, ka digitālie risinājumi kļūst par nozīmīgu papildinājumu kultūras pieredzei, lai gan tie nespēj aizstāt klātienes sajūtas.
Kultūra ekrānā paliek, bet cilvēki vēlas būt klāt
Latvijas Kultūras akadēmijas Kultūras un mākslu institūta pētniece Līga Vinogradova norāda, ka jau iepriekšējos pētījumos bija redzama tendence cilvēkiem atgriezties pie klātienes kultūras.
"Redzējām, ka cilvēki vēlas klātienes pieredzi. Arī Covid laikā bija cilvēki, kuri to joprojām centās, cik vien var, piedzīvot," skaidro pētniece.
Pēc viņas domām, digitālajai kultūrai nākotnē nevajadzētu mēģināt aizvietot klātienes notikumus, bet gan tos papildināt.
"Digitālajam kultūras patēriņam būtu jāiet mazliet citā virzienā, kas vairāk ir atbalstoša un papildinoša funkcija, nevis aizstāt klātienes pieredzi. Jo tas principā nav iespējams," ir pārliecināta Līga Vinogradova.
Digitālā vide palīdz sasniegt tos, kuri nevar atnākt
Valsts SIA "Latvijas Koncerti" valdes loceklis Timurs Tomsons atgādina, ka Liepājas koncertzāles digitālā koncertzāle nekad nav tikusi veidota kā klātienes alternatīva.
"Mēs nekad nerunājām par to, ka šis varētu aizvietot klātienes pieredzi. Tas bija instruments, lai sasniegtu citu auditoriju, kas reģionālajai koncertzālei ir ārkārtīgi svarīgi," atgādina Timurs Tomsons.
Viņš arī uzsver, ka digitālie risinājumi īpaši svarīgi cilvēkiem, kuri vecuma, veselības, dzīvesvietas vai finansiālu apsvērumu dēļ nevar apmeklēt kultūras pasākumus klātienē: "Manuprāt, mums šobrīd ļoti nopietni jāpievēršas digitālajam saturam."
Muzeji digitālo vidi izmanto kā "āķi"
Atšķirīga pieredze ir Latvijas Nacionālajam rakstniecības un mūzikas muzejam. Tā Ekspozīciju un komunikācijas departamenta vadītāja Ilona Matvejeva norāda, ka muzejs jau ilgstoši izmantojis digitālos kanālus komunikācijai ar sabiedrību.
Šobrīd digitālais saturs galvenokārt kalpo kā veids, kā ieinteresēt cilvēkus apmeklēt muzeju klātienē.
"Digitālās komunikācijas funkcijas ir mainījušās, un tās vairāk pāriet uz informatīvu un āķa funkciju, kad cilvēkiem nedaudz pastāsta un iedrošina nākt uz klātienes komunikācijas formām," skaidro Ilona Matvejeva.
Viņa atzīst, ka cilvēku paradumi strauji mainās un arvien lielāku lomu iegūst īsi video formāti: "Cilvēki kļuvuši steidzīgi, un pusotra minūte ir vidējais apmeklējuma ilgums. Šobrīd ejošākais formāts ir vertikālais videoformāts."
Digitālais nesasniedz visas cerētās auditorijas
Lai gan digitālā vide bieži tiek uzskatīta par iespēju paplašināt auditoriju, pētījuma rezultāti rāda sarežģītāku ainu.
"Diemžēl digitālais saturs piekļuvi tām grupām, kuras mums gribētos sasniegt, tik daudz nepaplašina, kā sākotnēji tika cerēts," norāda Laura Vinogradova.
Pētniece uzsver, ka galvenokārt digitālo kultūru patērē tie paši cilvēki, kuri kultūras notikumus apmeklē arī klātienē: "Tie, kas patērē kultūru klātienē, ir arī tie, kas lielākā vai mazākā mērā patērē to digitāli. Tie, kas nepatērē, turpina nepatērēt."
Par digitālo saturu maksāt gatavi vien retais
Pētījums atklāj arī būtisku atšķirību starp gatavību maksāt par klātienes un digitālo kultūru.
"Gatavība maksāt par klātienes kultūru ir daudz augstāka nekā par digitālo, bet summas, ko cilvēki gatavi maksāt par digitālo, ir daudz mazākas," stāsta Laura Vinogradova.
Timurs Tomsons piebilst, ka kultūras organizācijām komerciālu digitālo platformu veidošana nav vienkāršs risinājums, jo straumēšanas tiesības un mākslinieku honorāri būtiski sadārdzina izmaksas: "Nedomāju, ka Latvijā varam virzīties uz maksas saturu. Tas vairāk būs ar sociālu un sabiedrisku mērķi, nevis komerciālu," viņš uzskata.
Digitālā kultūra kļūs par neatņemamu infrastruktūras daļu
Sarunas dalībnieki ir vienisprātis, ka digitālie risinājumi kultūras nozarē kļūs arvien nozīmīgāki, tomēr neaizstās klātienes pieredzi.
"Nedomāju, ka klātienes pieredze pazudīs. Digitālie produkti būs attīstītāki, bet mēs joprojām runāsim par klātienes kultūru," prognozē Laura Vinogradova.
Savukārt Timurs Tomsons uzsver, ka jaunās kultūras infrastruktūras projektos digitālais aspekts jau šodien jāparedz kā pašsaprotama sastāvdaļa: "Mēs dzīvojam 21. gadsimtā, un digitālais aspekts vienkārši ir jāintegrē infrastruktūrā."
Pētnieki secina, ka nākotnē galvenais izaicinājums būs nevis digitalizēt visu iespējamo saturu, bet gan gudri un mērķtiecīgi izmantot digitālos rīkus, lai tie papildinātu kultūras pieredzi un palīdzētu sasniegt auditoriju, kurai klātienes kultūra nav viegli pieejama.