El posicionamiento en los buscadores es una herramienta para llegar a tus clientes. Ser el primero en Google garantiza que tu web será visitada por aquellas personas que han buscado por un término o expresión. Sin embargo, ser encontrado no significa que recibas las visitas adecuadas para la consecución de tus objetivos como empresa.

A la hora de plantearnos una estrategia de posicionamiento en buscadores lo primero que debemos decidir es cuál es el objetivo de ese posicionamiento: qué queremos que haga nuestro cliente cuando llegue a nuestra web.

Al plantearnos los objetivos del posicionamiento en buscadores lo que vamos a determinar es qué técnicas vamos a usar para hacer que nuestra web consiga estar en los primeros puestos de Google. ¿te gustaría ir un paso más lejos de lo que te llevan las técnicas de SEO que aplicas siempre sin hacer “black hat SEO”?

Es muy habitual encontrarte con un emprendedor, un pequeño empresario o incluso un equipo directivo que no concede la importancia necesaria a la parte estratégica del negocio. Y eso es un error que puede tener consecuencias inesperadas. Una estrategia es trazar un camino para llegar desde el punto de salida hasta un punto de destino. Significa pensar y reflexionar sobre dónde estamos y a dónde queremos llegar. Y eso, básicamente es bueno. Cuando planeamos un viaje, siempre tenemos una estrategia, por lo que iniciar un negocio y no partir de un pensamiento estratégico es poner nuestra inversión y nuestro trabajo en un espacio desconocido.

Si tener una Estrategia de Marketing es importante, también lo es tener una Estrategia de Social Media Marketing. Además, teniendo la primera, es mucho más sencillo tener la segunda. Y si comenzamos por pensar en las Redes Sociales, esto nos ayudará a pensar en el Marketing y la Comunicación corporativa cuando nos sintamos más seguros. Y para convencerte, te voy a dar 3 razones para diseñar tu Estrategia de Social Media Marketing.

Hablar de escenarios estratégicos es hablar de las diferentes opciones que puede encontrarse una organización a la hora de enfrentar un problema o situación. En mi caso, lo que me interesa es analizar los escenarios estratégicos para el desarrollo de la marca. En este sentido, el análisis se centrará sobre las diferentes opciones estratégicas posibles que tiene la organización para crear y desarrollar la imagen de la compañía, dotarla de atributos o valores e ir conformando la Identidad Corporativa. En definitiva, desarrollar el Branding.

Según el profesor Capriotti de la Universidad Autónoma de Barcelona, experto en Estrategias de imagen y Comunicación corporativa, una marca puede encontrarse con 3 escenarios básicos:

1. no hay líder de imagen en el sector,

2. un competidor es el líder y

3. nosotros somos el líder del sector.

Cada uno de estos tres escenarios estratégicos provocará o necesitará una gestión de la imagen de la marca diferente, aunque las soluciones puedan parecer similares, ni las acciones, ni los recursos, ni los resultados van a ser los mismos. Cada uno de estos tres escenarios estratégicos marcará la estrategia de Branding de la empresa. ¿Sabrías resolver estos tres escenarios estratégicos para tu marca?

A pesar de que los empresarios y los informes hablan de la importancia de la gestión de la marca, la salud del Branding en España es preocupante porque los datos reales arrojan una escasa inversión y una preocupación muy débil por la gestión continua de la marca. Las inversiones en programas de Branding, Marketing y Comunicación corporativa son pequeñas e intermitentes. La Reputación corporativa es una preocupación cuando ocurre alguna desgracia. No existe la sensación de que el Branding sea un problema del día a día y esto trae consecuencias.

Nuestros clientes potenciales están ahí, en Internet, buscando en Google, chateando en Facebook, informándose en Twitter, publicando fotos en Instagram o haciendo networking en LinkedIn. Pensar que porque no nos compran a través de un ecommerce nuestros clientes no están en Internet es un error de bulto. Y si están ahí, tenemos que ir a por ellos. Y la forma de atraerles es ofreciéndoles el mejor contenido que están buscando.

Los blogs siguen siendo una de las herramientas más poderosas dentro de la estrategia de Marketing de contenidos. Los blogs corporativos, los contenidos creados por las empresas para convertirse en líderes de la información de su sector, de su producto, de la experiencia del usuario con su marca, son un buen amigo del Content Marketing, pero no el único.

Todos los que escribimos un blog o tenemos un podcast de vez en cuando nos planteamos si es lo mejor que podemos hacer con nuestro tiempo. Y la respuesta es que si quieres tener una buena Estrategia de Contenidos, el blog, el podcast, los vídeos... es el producto.

La eficacia de las campañas de Marketing de contenidos se mide en función del número de personas que llegan hasta tu contenido y son clientes potenciales. Cuanto mejor es el contenido que creas, más razones hay para consumirlo. Es más sencillo atraer a tu cliente potencial cuando busca en Google a través de contenido de alta calidad, que hacerlo con otro tipo de estrategias de Marketing online.

Además, cualquier estrategia que se centre en la Publicidad online siempre tendrá éxito a corto plazo, pero a medio y largo plazo el coste es muy elevado porque dependeremos de ella para mantener el nivel de atracción de nuestro proyecto online. El Inbound Marketing o Marketing de atracción tiene como pieza fundamental de su éxito el contenido, aunque en algún momento se puedan utilizar otro tipo de tácticas de atracción.

Por tanto, si no estás convencido de la necesidad de tener un blog o un podcast te voy a dar 5 razones o consejos (sugerencias) para seguir creando artículos o podcast para tus campañas de Marketing de contenido.

En la Gestión de Crisis existen diferentes niveles desde los más bajos, con consecuencias controladas y relativamente inocuas para la compañía, hasta los más graves, algunos de los cuales pueden poner en jaque la viabilidad de la empresa y del negocio. Sin ninguna duda, la crisis de Volkswagen es de nivel muy grave.

Aunque en ocasiones la perdida material, los accidentes, las equivocaciones en el proceso productivo pueden acabar con un negocio, es relativamente fácil revertir una situación de crisis de este tipo (aunque sea muy grave) si se cuenta con los recursos económicos y humanos necesarios. Dependerá mucho de cómo afecte a la percepción que tengan inversores y fuentes financieras de nuestra capacidad para levantar la compañía. El problema en el caso de Volkswagen es que su problema fundamental es de Reputación, de Imagen, de Marca. Es decir, el principal damnificado en la crisis de Volkswagen a sido la percepción de los gobiernos, los inversores y los clientes de que la compañía engañó, mintió, provocó un daño a sabiendas de que lo hacía y ha dejado de ser fiable (confiable).

Una de las claves del éxito del Marketing de contenidos es encontrar un copy para blog en español que sepa construir contenidos atractivos y de calidad. La Estrategia de Inbound Marketing o Marketing de Atracción se basa en la creación de unos contenidos interesantes y atractivos que generen el tráfico cualificado que requiere tu negocio online. Una buen parte de ese éxito radica en la figura del copy, del redactor de los contenidos para tu web, para tu blog, para tu podcast. Tener un copy para tu blog es más fácil de lo que piensas ¿quieres saber cómo encontrar un buen copy?

Las empresas tienen que estar sí o sí en las redes sociales. Sus clientes lo están y por tanto, ellas también. Nos podemos plantear si hay que estar de forma más o menos activa, pero lo que es indudable es que debes estar donde estén tus clientes. Pero la mayoría de las empresas considera que estar en las redes sociales es abrirse unos perfiles en Twitter, Facebook e Instagram y de vez en cuando poner algo.

Como cualquier otra herramienta de Comunicación corporativa, las redes sociales son un elemento que hay que planificar y gestionar de forma adecuada. Si quieres saber cómo hacer un Plan de Social Media con un sencillo planificador, sin gastar un duro y sin necesitar aplicaciones complicadas, sigue leyendo este post.

Una de las cuestiones esenciales de un negocio es tener clientes que soporten los costes de producción y mantenimiento y dejen un beneficio para el empresario. La clave del éxito probablemente esté en saber cómo conseguir clientes sin esfuerzo (o casi sin esfuerzo). No me refiero a que te sientes en tu silla del despacho y esperes a que lleguen sin hacer nada. El objetivo de este post es que comprendas que hay una serie de herramientas que te permitirán crear un proceso de captación de clientes que permita el éxito de tu negocio.