Ez a könyv a célok meghatározásától és a 4P-től kezdve a kutatáson, a briefingen, a kreatív fejlesztésen, és a médiatervezésen át a hatékonyság és a hatásosság méréséig minden területen hasznos információt nyújt. Les Binet és Sarah Carter - elismert kommunikációs stratégák - átfogó, mégis könnyen követhető gyakorlati útmutatót adnak a hatékony marketingstratégia tervezéséhez. Szabó Bélával, a Magyar Telekom márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgatójával beszélgetünk a szerzők néhány különösen fontos üzenetéről, megállapításáról, és az is kiderül, miért kezdeményezte és támogatta a Telekom épp ennek a szakmai könyvnek a magyarországi kiadását.