LinkedIn Lounge

Marina und Tomas mit vertauschten Rollen über den inneren Kritiker in Gesprächen und auf LinkedIn. Anlass war der Themenwunsch einer Hörerin.

Was dich erwartet:

Common Ground finden und Gespräche ohne Verkaufsdruck führen

Erwähnt in der Folge:

Spotlight-Effekt-Studie (Gilovich et al., Barry-Manilow-T-Shirt)

🎯 Future CEO Branding: Positionierung und souveräner Auftritt für Führungskräfte. Jetzt anmelden: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo-branding?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=future-ceo-branding

Links:

Executive Presence ist trainierbar. Auch wenn es unbequem ist.

Beim dritten Future CEO Branding Event standen die Teilnehmenden am ersten Tag als Erstes vor der Kamera. Ohne Aufwärmen. Manche werden in diesem Moment ganz klein, manche riesig. Genau dieses Delta zwischen Selbstwahrnehmung und Fremdwahrnehmung ist der Ausgangspunkt für alles, was danach kommt.

Worüber wir sprechen:

🔴 Wärmesignale und Kompetenzsignale: Wir folgen Führungskräften, wenn wir beides spüren. Kompetenz allein reicht nicht, Wärme allein auch nicht. Das Modell funktioniert wie ein Schieberegler, den du je nach Situation bewegst.

🔴 "Meine Tür ist immer offen": Was passiert eigentlich, wenn jemand durch diese Tür kommt? Wer beim Gespräch weiter auf den Bildschirm tippt, sendet ein anderes Signal als das gemeinte. Aufmerksamkeit ist da, wo der Bauchnabel hingeht.

🔴 Der Authentizitäts-Einwand: "Dann wirke ich doch nicht mehr echt." Beim ersten Mal Fahrradfahren wirkt auch niemand entspannt. Es geht um ein größeres Repertoire, nicht um eine Maske.

🔴 Pausen und Füllwörter: Das Problem sind selten die Ähs. Das Problem ist, eine starke Aussage nicht stehen lassen zu können und drei verwässernde Nebensätze hinterherzuschieben.

🔴 Virtuelle Meetings: Licht, Ton, Kameraabstand. Zu nah rückt dem Gegenüber auf die Pelle, zu weit weg schluckt die Gestik.

🔴 Storytelling: Am zweiten Tag erzählen dieselben Menschen plötzlich mit Stimme, Gestik und Mimik im Einklang. Wir sind alle ausgebildete Geschichtenerzähler. Im Business nutzen wir es nur fast nie.

🔴 "Train like you've never won. Compete like you've never lost." Eileen Gu über die Haltung, mit der man ins Training geht.

Links:

→ Future CEO Branding Programm, nächste Runde im Februar: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo

Charisma gilt als etwas, das man hat oder eben nicht – und als etwas, das nur im Raum entsteht. Andrea Grundmann, Autorin von „Digitales Charisma", widerspricht: Wirkung entsteht überall, wo wir wahrgenommen werden. Im Post, im Profil, in der E-Mail, in der Kontaktanfrage.

Im Gespräch mit Tomas erklärt sie, warum das Digitale eine besondere Herausforderung ist: Wir wissen nicht, wer uns liest, und wir bekommen keine unmittelbare Rückkopplung. Umso wichtiger wird es, die eigene Wirkung bewusst zu gestalten – statt zu hoffen, dass sie schon irgendwie ankommt.

Ein zweiter Punkt zieht sich durch die ganze Folge: Je mehr KI-generierter Content durch die Feeds läuft, desto mehr wird Persönlichkeit zum Unterscheidungsmerkmal. Fachwissen ist selten einzigartig. Die Art, wie jemand es zusammenbringt, schon.

Außerdem geht es um:

– die zwölf Faktoren, die Charisma ausmachen

Andreas Empfehlung zum Start: erst mal herausfinden, was einen selbst ausmacht. Dafür hat sie das Human Signature Canvas entwickelt – Link unten.

Links zur Folge

Andrea Grundmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-grundmann/

Wispr Flow zum Diktieren von Texten (Referral-Link): https://wisprflow.ai/r?TOMAS549

CIP-Check – in 5 Minuten herausfinden, ob ihr bereit für ein Corporate Influencer Programm seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/

LinkedIn Society: https://linkedin-society.de

Über die LinkedIn Lounge – Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das?

In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der Schreib-Buddy, die feste Schreib-Sprechstunde und Kommentare als Mini-Beiträge. Dazu Content Recycling für alle, die gerade keine Zeit und keine Idee haben.

Wichtig: Das gilt nicht nur für Corporate Influencer Programme. Wenn du als Solo-Creator, Selbstständige oder Freelancer regelmäßig auf LinkedIn posten willst und es trotzdem immer wieder liegen bleibt, funktionieren dieselben Hebel. Schreib-Buddy, feste Schreibtermine, Kommentare als Einstieg und Content Recycling brauchen kein Unternehmen im Rücken.

Vorher spreche ich über eine größere Frage, angestoßen von einem Beitrag von Lisa Mercki: Erleben wir gerade den Tobacco Moment von Social Media? Sucht, Radikalisierung, Neid, Overtourism. Und warum ausgerechnet LinkedIn dabei am besten wegkommt: LinkedIn ist so gut, weil es so schlecht ist.

Zum Schluss wird es persönlich. Ich erzähle, warum mir mein letzter Beitrag so schwergefallen ist, wie lange ich daran gesessen habe und was danach passiert ist: über 15.000 Impressions, 81 Prozent davon außerhalb meines Netzwerks.

Links zur Folge

Der Beitrag von Lisa Mercki zum Tobacco Moment: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7498324298231857152/

Corporate Influencer Barcamp, zum siebten Mal am 2. Dezember 2026 in Frankfurt am Main: https://www.schaffensgeist.com/ci-barcamp?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=ci-barcamp

Future CEO Programm, Anfang September, Restplatz verfügbar: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo-branding?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=future-ceo

CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test

Über die LinkedIn Lounge

Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

Wenn der Vorstand fragt, was das Programm bringt

Corporate Influencer Programme scheitern selten am Start. Sie scheitern im dritten Jahr, wenn niemand belegen kann, worauf sie einzahlen. Klaus Eck hat mit der Uni Leipzig untersucht, wie gut Unternehmen ihre Programme tatsächlich messen – und was fehlt.

Darum geht's in dieser Folge:

Wie die Studie entstanden ist: 107 evaluierte Unternehmen, 57 qualitative Interviews, drei Dimensionen (Programm-Performance, Kommunikations-Performance, Wertbeitrag)

Warum Community Management fast überall funktioniert, systematisches Reporting ans Management aber nicht

Warum Klaus 80 Prozent fachliche Beiträge empfiehlt und was passiert, wenn niemand nachsteuert

Team statt Einzelranking: Wie du Compliance- und Betriebsratsthemen umgehst und trotzdem belastbare Zahlen bekommst

Realistische Aufwände: 2,5 Stunden pro Woche, davon nur eine fürs Schreiben

Warum eine Abwanderungsquote von 20 Prozent kein Alarmsignal ist

Das Zusammenspiel aus Unternehmensaccount, Vorstandsebene und Corporate Influencern

Klaus' LinkedIn-Tipp für 2026: Beiträge planen statt spontan raushauen

Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid:

Über Klaus Eck

Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm?

Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke.

→ Hier eintragen: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer

Links zur Folge:

Klaus Eck auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/klauseck-corporate-influencer-experte/

Corporate Influencer Barcamp, 2. Dezember in Frankfurt: https://www.schaffensgeist.com/ci-barcamp?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes

CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test

CIP-Memo: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer

„Ich will authentisch rüberkommen." Das sagen fast alle – und öffnen dann ChatGPT mit der Bitte um einen authentischen LinkedIn-Beitrag. Über diesen Widerspruch sprechen Marina und Tomas in dieser Folge.

Sie räumen mit zwei Fehlannahmen auf: Authentizität heißt nicht, überall gleich aufzutreten. Und niemand außer dir kann beurteilen, ob du authentisch bist – von außen sichtbar ist nur Kongruenz. Also die Frage, ob Aussage, Körpersprache und Erwartung zusammenpassen.

Dazu: Warum „so bin ich halt" oft nur eine Ausrede ist.

Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm?

Du planst ein Corporate Influencer Programm?

Links zur Folge:

LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge und ordnet ein, was es für LinkedIn-Strategien bedeutet.

Darum geht's:

Wie kollaborative Beiträge technisch funktionieren – Schritt für Schritt live getestet

Gerade für Unternehmen, die mit mehreren Corporate Influencern oder Vorstandsmitgliedern gemeinsam Reichweite aufbauen wollen, eröffnet das neue Möglichkeiten – aber auch neue Fragen rund um Verantwortlichkeit und Community-Management.

Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid:

Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm? Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke.

Links:

CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test

Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten:

Außerdem in der Perle der Woche: Der Rhetorik-Check der DAX-40-Hauptversammlungsreden – was Tim Höttges mit einem pinken Legostein richtig macht und was wir aus der Krisenkommunikation bei Mercedes lernen können.

Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test

Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm? Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke. → Hier eintragen:

Links aus der Folge:

Rhetorik Check

Artikel in der Personalwirtschaft mit Marinas Einschätzung zum Mercedes-Case

Die Society – unsere Community für Creator & Corporate Influencer

Über die LinkedIn Lounge

Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com

Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

Wer als Corporate Influencer sichtbar ist, bekommt Kritik. Meist nicht im Kommentarbereich, sondern in der Kaffeeküche und im Flurfunk. In dieser Folge ordnen Tomas und Marina sieben typische Arten von Gegenwind und zeigen, wie du souverän darauf reagierst – vom kleinen Stich des Neids bis zur Compliance-Frage.

Außerdem: warum die Auswahl der Corporate Influencer über den späteren Gegenwind mitentscheidet, was Geschäftsführung und Koordinationsteam vorab klären müssen und welche drei Prinzipien durch jede Kritik tragen.

Seitenwind – Neid

Kostenloser Guide „Gegenwind – Wie Corporate Influencer souverän mit interner Kritik umgehen?"

Du planst ein Corporate Influencer Programm?

In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid:

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Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke.

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Links zur Folge:

Guide-Download „Gegenwind" (kostenlos): [Link einfügen]

Society – Community für Creator und Corporate Influencer: https://linkedin-society.de

Folge #204 mit Michael Wudonig: Der K+S Erfolgs-Blueprint für Corporate Influencer Programme

Folge #152: Corporate Influencer bei der ING

Mehr über Schaffensgeist: https://schaffensgeist.com

Hosts:

Tomas Herzberger: https://www.linkedin.com/in/tomasherzberger/

Eine besondere Folge zum 5-jährigen Schaffensgeist-Jubiläum: Hörer Maik Kuhlbach hat sich eine Behind-the-Scenes-Episode mit Anfängen, Niederlagen und ehrlichen Lernkurven gewünscht — und genau das liefern Marina und Tomas hier.

Sie sprechen darüber, wie aus einer LinkedIn-Nachricht 2017 ein Kaffeetreffen wurde, aus dem Kaffeetreffen erste gemeinsame Projekte und am Ende eine Geschäftspartnerschaft. Über die Gründungsphase mit dem berühmten Pizza-Diagramm, das Reduzieren auf das Wesentliche, die Persönlichkeits-Tests, mit denen sie sich vor dem Start gegenseitig durchgemessen haben, und Marinas anfängliche Sorge, ein Stück ihrer Personal Brand aufgeben zu müssen.

Und dann die echten Fuck-Ups: der pöbelnde Vertriebler im Workshop, dessen Geschäftsführer einfach nichts tat. Tomas' allererster Interim-Kunde, der mit einem Gerichtstermin im tiefsten Bayern endete. Die LinkedIn-Abmahnung aus Delaware, die in einem Rebranding endete. Und CEO-Kunden, die nach erfolgreicher Zusammenarbeit plötzlich nicht mehr erreichbar sind.

Am Ende landen die beiden bei einem klaren Appell: Mehr Respekt, mehr Menschlichkeit, mehr Augenhöhe — auch in Pitches und Absagen.

Links:

Schaffensgeist: https://schaffensgeist.com