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Grande Interview de Guillaume Lebreton ancien TC Périgueux qui a poursuivi à Kedge et est désormais sales planner chezAcast.

Acast est la première plateforme de podcasts natifs au monde et nous avons la chance d’utiliser leurs services. Guillaume Lebreton évoque au cours de cette interview les missions de sa fonction, le monde du podcasting et les enjeux pour les marques d’intégrer le podcast dans leur stratégie.

Enfin, petite originalité à signaler : Guillaume Lebreton est interviewé par Julianne Lebreton qui n’est autre que sa soeur et actuellement en 2° année à Tech de Co Périgueux. 

Bonne écoute !

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Les moments clefs :

Présentation de Guillaume Lebreton, son parcours et le contexte de l’interview (00:00:26)

Rôle de l’entreprise Acast (00:01:25)

Explication du rôle d’Acast dans l’accompagnement des podcasteurs, de la production à la monétisation.

Définition du podcast (00:01:51)

Guillaume explique ce qu’est un podcast et les différents types existants.

Podcasts hébergés par Acast (00:02:25)

Développement du podcast et engouement (00:04:02)

Discussion sur l’essor du podcast, l’arrivée des marques et les raisons du succès de l’audio.

Forces et faiblesses d’Acast (00:06:05)

Analyse des points forts (innovation, monétisation) et faiblesses (notoriété B2B) d’Acast.

Diffusion sur les plateformes (00:09:00)

Valeurs et différenciation d’Acast (00:09:29)

Podcast et stratégie de marque (00:11:01)

Valeur ajoutée d’Acast (00:12:25)

Tendances du podcast (00:13:34)

Parcours académique de Guillaume (00:14:49)

Parcours professionnel de Guillaume (00:15:15)

Rôle de sales planner (00:16:18)

Passion pour l’audio et le podcast (00:17:50)

Compétences et expériences requises (00:18:39)

Valeur des expériences internationales (00:19:17)

Qualités indispensables pour le métier (00:19:41)

Vivre la curiosité au quotidien (00:20:26)

Facteurs de réussite personnelle (00:21:21)

Échecs professionnels (00:22:07)

Perspectives d’avenir dans le podcast (00:22:50)

Vision du métier dans 10 ans (00:23:22)

Conseils aux étudiants (00:23:44)

Conseils pour travailler en marketing (00:24:54)

Recommandations de podcasts et lectures (00:25:53)

Exemple de campagne marketing marquante (00:27:57)

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Les tendances marketing 2022 : marketing inclusif, marketing hybride sur les différents canaux existants, marketing d’influence et marketing expérientiel avec Apple et ses promenades photos

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L’interview de Clémence Ripolles par Maraike Straka au sujet du projet tuteuré chargé de participer à la communication Labopéra Carmen qui aura lieu les 2 et 3 avril 2022 à Boulazac

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Le greenwashing ou l’usage abusif de techniques marketing. Les intervenants expliquent ce qu’est le greenwashing, comment l’identifier, qui y a recours et pourquoi, ainsi que ses conséquences. Ils donnent des conseils pour s’en prémunir et insistent sur l’importance de la vigilance face aux arguments écologiques trompeurs.

Concept, explications et conseils pour éviter de se faire piéger par Nell Vella 

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Horodatages par PodSqueezeIntroduction au podcast (00:00:03)

Présentation du podcast, des intervenants et de l’objectif de l’émission.

Présentation du thème : le greenwashing (00:00:25)

Annonce du sujet, définition du greenwashing et origine du terme.

Historique et principe du greenwashing (00:01:15)

Origine du terme, principe général, évolution des sanctions et raisons de son essor.

Reconnaître le greenwashing (00:02:38)

Signes distinctifs, exemples de pratiques, faux labels et vocabulaire trompeur

Limites des engagements et motivations des entreprises (00:03:59)

Différence entre communication et actions réelles, motivations marketing, tentation d’exagérer.

Comment lutter contre le greenwashing (00:05:01)

Conseils pour éviter le greenwashing, lecture des étiquettes, labels fiables, vigilance du consommateur.

Conséquences du greenwashing (00:06:10)

Perte de confiance, impact sur les entreprises vertueuses, pollution involontaire, nécessité de vigilance.

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Interview de Michaël Flacandji, maître de conférences à l’IAE de Bordeaux (https://www.iae-bordeaux.fr) et responsable pédagogique du Master 2 marketing stratégique et du Master 2 communication média - hors médias.

Michaël Flacandji explique ce qu’est un IAE, le manque de notoriété de ce type de formation et les forces/faiblesses des IAE. Il donne des précisions sur les masters dont il est responsable : frais d’inscription, taille des promotions, contenu des formations, la possibilité d’effectuer la formation en alternance ou encore de faire 2 stages de 6 mois, la vie associative…

Michaël Flacandji explique également les modalités d’admission au sein du master 1 marketing stratégique et communication : CV, lettre de motivation, SIM, Score en langues (TOEIC et autres) et lettres de recommandations. Il donne également certains conseils pour mettre en avant sa candidature et les erreurs à éviter. Il finit par différentes suggestions pour développer sa curiosité en marketing.

Liens vers les pages des masters : 

• Master Marketing Stratégique : https://www.iae-bordeaux.fr/programmes/etudiants-apprentis/masters-formation-initiale/master-marketing-strategique
• Master Communication Media et Hors Media : https://www.iae-bordeaux.fr/programmes/etudiants-apprentis/masters-formation-initiale/master-communication

Un grand merci à Michaël Flacandji pour cette interview très enrichissante !

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Les moments clefs :

Présentation de l’invité (00:00:26)

Définition et rôle d’un IAE (00:00:48)

Comparaison IAE et écoles de commerce (00:01:21)

Forces et spécificités des masters à l’IAE (00:02:26)

Effectifs et organisation des masters (00:05:03)

Contenu pédagogique des masters (00:06:07)

Ouverture à l’alternance (00:07:16)

Différences entre masters marketing des IAE (00:08:25)

Modalités d’admission en master (00:09:12)

Processus de sélection et entretiens (00:12:05)

Profil type des étudiants (00:13:57)

Importance de la moyenne et du classement (00:16:16)

Accueil des étudiants Tech de Co (00:17:23)

Conseils pour améliorer sa candidature (00:17:46)

Préparation au score SIM et TOEIC (00:20:09)

Vie associative à l’IAE (00:21:58)

Débouchés après l’IAE (00:22:56)

Stages en master (00:24:34)

Postes occupés par les diplômés (00:25:44)

Références culturelles en marketing (00:26:43)

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Nous avons eu le plaisir de recevoir Paul Fauvel, le directeur général du club de foot de Bergerac. Il est jeune, dynamique, plein d’ambition et nous a partagé avec humour et sympathie son parcours personnel et professionnel mais également la superbe épopée sans précédent du BPFC en Coupe de France. Ancien élève de notre département TC Px, c’est avec nostalgie qu’il a pu revenir dans les locaux et retrouver ses anciens professeurs. C’est aujourd’hui à son tour de conseiller et d’accompagner des élèves notamment grâce à son projet tuteuré. Dans cet échange, il revient sur les stratégies de communication et de marketing du club qu’il dirige mais aussi sur le futur du BPFC suite à la Coupe de France. Toute l’équipe tient à remercier chaleureusement Paul Fauvel pour sa collaboration. 

Bonne écoute à tous !

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Présentation personnelle de Paul Fauvel (00:01:37)

Présentation du Bergerac Périgord FC (00:02:01)

Différenciation du club et valeurs (00:02:58)

Récit de l’épopée en Coupe de France (00:03:58)

Choix de jouer à Périgueux (00:06:22)

Mobilisation autour de la Coupe de France (00:08:22)

Gestion de la cohésion et organisation interne (00:08:34)

Perspectives de montée en division supérieure (00:10:59)

Impact d’une montée sur le club (00:13:26)

Forces et faiblesses du club (00:14:38)

Stratégie de communication du club (00:16:42)

Évolution de la communication et web-série (00:18:36)

Utilisation des réseaux sociaux (00:19:50)

Évolution de la communauté sur les réseaux (00:21:01)

Parcours académique et professionnel de Paul Fauvel (00:22:21)

Rôle de directeur général (00:23:54)

Différence entre président et directeur général (00:24:48)

Compétences et expériences requises (00:25:17)

Choix de revenir à Bergerac (00:26:37)

Qualités indispensables pour le métier (00:27:32)

Perspectives d’avenir de Paul Fauvel (00:28:22)

Rôle rêvé dans un club professionnel (00:29:53)

Futur du métier de directeur de club (00:30:42)

Mise en œuvre de la politique RSE (00:32:03)

Conseils aux étudiants (00:33:31)

Conseils de stages et d’expériences (00:34:35)

Conclusion et remerciements (00:35:51)

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Article de recherche synthétisé : Cassou, F., Cliquet, G., & Perrigot, R. (2016). L’importance de la solidarité au sein des réseaux de vente au détail: le cas du commerce coopératif et associé à dominante alimentaire. Management Avenir, (7), 153-174.38:45

Cet article détaille les différentes formes de solidarité (économique, juridique, politique, technique, managériale, financière) qui structurent ces organisations et favorisent leur performance collective. L’épisode met en avant des exemples concrets de réseaux coopératifs et explique comment la solidarité, à la fois centrale et décentralisée, constitue un pilier fondamental de leur fonctionnement et de leur succès.

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EMISSION « Mark & Ting », pour tous les curieux du marketing !

Voici le programme de notre émission « Mark & Ting » :

• 1:07 : Actus par Maraike Straka, Julie Anne, Énora Cassou et Lou Derensy
• 7:17 : Le concept du podcast et son histoire par Marjorie Marchadier
• 18:10 : Interview de d’Édouard Teisseire, étudiant en 1° année en Tech de Co qui a 320 000 abonnés sur son compte TikTok (extrait.2.film), (extrait.2.film) par Alexandre Lauzeille
• 20:18 : Comment faire un CV avec les conseil de Nell Vella
• 23:42 : Article de recherche synthétisé : Cassou, F., Cliquet, G., & Perrigot, R. (2016). L’importance de la solidarité au sein des réseaux de vente au détail: le cas du commerce coopératif et associé à dominante alimentaire. Management Avenir, (7), 153-174.38:45 
• 32:32 : Remerciements

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Les moments clefs :

Actualité marketing : Babybel et le Metaverse (00:01:11)

Actualité marketing : Amazon Go et innovations (00:03:05)

Actualité marketing : Journée internationale des droits des femmes et Barbie (00:04:47)

Actualité marketing : Nouvelle enseigne Tess Zita (00:06:18)

Histoire et concept du podcast (00:07:21)

Chiffres clés et acteurs du podcast (00:15:28)

Formats de podcast (00:17:29)

Interview d’un tiktokeur étudiant (00:18:13)

Conseils pour rédiger un CV (00:20:18)

Synthèse de recherche marketing : commerce coopératif (00:23:41)

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