Bienvenue dans cet épisode bonus de Mark & Ting, dans lequel nous poursuivons notre entretien avec Éric Plat, PDG d’Atol.

Dans ce bonus dédié à la jeunesse, Éric Plat insiste sur l’importance des jeunes (fonctions marketing, commerce, etc.) au sein des opticiens Atol et évoque l’attention qu’ils portent à ce qu’elle se sente bien au sein de la coopérative. Il aborde également la formation qu’ils ont mis en place : à savoir recruter des profils commerciaux afin de les former au métier d’opticien pour devenir salariés voire de devenir coopérateur à terme. En savoir plus : https://www.rejoindreatol.com/eric-plat-sur-bfm-lancement-decole-atol

Éric Plat en profite pour transmettre des messages importants aux étudiants ou jeunes professionnels tels que l’importance de rester l’esprit ouvert, d’observer, d’avoir envie d’apprendre et d’être entreprenant au travail ou dans sa vie.

Enfin, Éric Plat nous suggère différents podcasts, films et livres afin de nous enrichir et développer notre curiosité !

Podcast recommandé par Éric Plat : https://bfmbusiness.bfmtv.com/mediaplayer/podcast/bfm-strategie/

Films : https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Loup_de_Wall_Street et https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Fondateur_(film)

Livres : https://editions.flammarion.com/factfulness/9782081427112 et https://www.vuibert.fr/ouvrage/9782311001051-nudge

Nous tenons à nouveau à remercier fortement Éric Plat pour ce très bel échange !

Alors bonne écoute !

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Mark & Ting est proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous hebdomadaire de tous les étudiant.e.s et personnes curieuses du monde du marketing !

Les moments clefs :

Place des jeunes chez Atol (00:01:01)

Profils recherchés et diversité des métiers (00:01:53)

Création de l’école Atol et accompagnement (00:02:28)

Recrutement et perspectives d’évolution (00:03:19)

Conseils aux jeunes pour réussir (00:04:03)

Exemple d’innovation dans l’optique (00:04:25)

Freins à l’innovation et ouverture d’esprit (00:05:21)

Sources d’inspiration recommandées (00:06:19)

Exemples de livres inspirants (00:07:45)

Application du nudge en entreprise (00:10:00)

Message final aux jeunes et auditeurs (00:10:38)

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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Pour notre premier invité, nous avons eu le privilège de recevoir Éric Plat, Président-Directeur général d’ATOL les opticiens. Il revient sur l’histoire de la marque, l’évolution de leur stratégie de communication et marketing, leurs innovations comme leurs lunettes pour les dyslexiques, leur démarche citoyenne avec leur nouveauté ONEO (lunettes écoresponsables et fabriquées en France), sa perception du métavers en tant qu’opticien et entrepreneur et la place centrale qu’occupent leurs points de vente dans la stratégie d'ATOL. En tant qu’ancien président de la FCA, Éric Plat revient sur les spécificités du commerce coopératif et associé et l’importance de l’humain. Il revient également sur son parcours, son déclic pour l’entrepreneuriat, les expériences marquantes de son parcours avec son souci de « provoquer » la chance. Pour terminer, Éric Plat revient sur l’une de ses plus grandes satisfactions professionnelles.

Cet entretien était d’une telle richesse que nous avons choisi d’isoler un thème de l’entretien à savoir Atol & les jeunes avec les conseils d’Éric Plat à cette jeunesse dans un épisode " bonus " qui sortira mardi prochain. 

Nous tenons à remercier fortement Éric Plat pour ce très bel échange que ne sont pas prêtes d’oublier nos deux étudiantes intervieweuses, Lou et Énora.

Alors bonne écoute !

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Les points clefs :

Présentation d’Éric Plat et du groupe Atol (00:02:06)

Le modèle coopératif d’Atol (00:02:35)

La clientèle d’Atol (00:03:41)

Les produits et innovations d’Atol (00:04:28)

Fonctionnement des lunettes connectées (00:06:54)

Évolution de la stratégie publicitaire (00:08:05)

Démarche citoyenne et fabrication française (00:10:34)

Technologies immersives et santé visuelle (00:13:28)

Conseils pour limiter les effets des écrans (00:18:28)

Canaux de distribution et parcours client omnicanal (00:19:32)

Concept de magasin Atol (00:21:01)

Place du magasin dans la stratégie future (00:23:13)

Le commerce coopératif et associé (00:24:16)

Engagement d’Éric Plat à la FCA (00:26:08)

Ajout du terme "coopératif" à la FCA (00:27:24)

L’humain au cœur du modèle coopératif (00:28:23)

Résilience du commerce coopératif (00:32:03)

Parcours professionnel d’Éric Plat (00:32:38)

Rôle de président-directeur général (00:34:08)

Déclic pour l’entrepreneuriat (00:35:33)

Rencontres et opportunités professionnelles (00:36:57)

Rencontre avec Atol (00:39:00)

Satisfactions et échecs professionnels (00:39:27)

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Découvrez l’interview intégrale de Didier Vincent, chef de département - Techniques de commercialisation à Périgueux par Maraike Straka et Julie Anne - Site web : http://iut-perigueux.u-bordeaux.fr/Formations/Departement-Techniques-de-Commercialisation

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Découvrez une capsule dédiée à l’histoire du marketing : apparition des marques, des publicités, l’impact des grands magasins… et l’enseignement du marketing

Sources : Volle, P. (2011). Marketing: comprendre l’origine historique. MBA Mark, 23-45 ; Kotler P., Manceau, D., & Keller, K. L. (2017). Marketing management. Pearson France ; lien vers le visuel de la tablette de chocolat Félix Potin : https://www.mark-et-ting.com/felix-potin-2eme-pionnier-du-commerce/

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Voici le programme de notre 1° « émission Mark & Ting » :

• 2:04 : Actus par Naïs Pallard, Nell Vella, Marjorie Marchadier et Julianne Lebreton.
• 9:17 : Histoire du marketing par Fabrice Cassou. Sources : Volle, P. (2011). Marketing: comprendre l’origine historique. MBA Mark, 23-45 ; Kotler P., Manceau, D., & Keller, K. L. (2017). Marketing management. Pearson France ; lien vers le visuel de la tablette de chocolat Félix Potin : https://www.mark-et-ting.com/felix-potin-2eme-pionnier-du-commerce/
• 16:42 : Interview de Didier Vincent, chef de département - Techniques de commercialisation à Périgueux par Maraike Straka et Julie Anne - Site web : http://iut-perigueux.u-bordeaux.fr/Formations/Departement-Techniques-de-Commercialisation
• 27:45 : Le site web à conseiller par Lou Derensy et Énora Cassou : https://mark-et-ting.com avec notamment un catalogue de 1875 : https://www.mark-et-ting.com/catalogue-de-vente-par-correspondance-au-bon-marche-1875-2/
• 29:24 : Article de recherche synthétisé par Fabrice Cassou : Celhay, F., Masson, J., Garcia, K., Folcher, P., & Cohen, J. (2017). Design graphique du packaging et innovation: Une étude comparative des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Valley. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 32(2), 48-75.
• 38:45 : Message de fin

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