Marketing Transformation Podcast

In diesem B2B-Special sind wir zu Gast bei den B2B Communication Days in Würzburg, und zwar in den ehemaligen Druckhallen der Vogel Communications Group, die heute als Vogel Convention Center rund 250 Live-Veranstaltungen im Jahr beherbergen. Erik Siekmann spricht mit Matthias Bauer, CEO der Vogel Communications Group, über 135 Jahre Transformation und über die Zukunft der B2B-Kommunikation.

Matthias erzählt, wie aus einem reinen Anzeigenblatt für Briefmarkensammler 1891 eines der führenden B2B-Kommunikationshäuser im deutschsprachigen Raum wurde. Dazu gehören der Maschinenmarkt, die Erfindung des Streu- und Wechselversands („das analoge Google“) und die Geschichte, wie die Computerzeitschrift Chip 1978 gegen alle Widerstände entstand und warum sie nicht „PC“ heißt. Außerdem geht es um die drei Geschäftsfelder Fachmedien, Agenturen und Events, um regionale Nischenmessen wie die Schraubtech und um die Übernahme von Axel Springer Corporate Solutions. Matthias erklärt, warum Vogel die Richtung 200 Millionen Euro Umsatz anpeilt. Er sagt auch, warum Champions nicht „hidden“ sein sollten und warum Brandbuilding und Performance Marketing gerade im B2B kein Widerspruch sind, sondern sich ergänzen. Zum Schluss verrät er, welches Thema er gründen würde, wenn er nur noch einen einzigen neuen Titel machen dürfte.

Über Matthias Bauer:

Matthias Bauer ist seit 2018 CEO der Vogel Communications Group, einem der führenden Anbieter für B2B-Kommunikation und Fachinformation im deutschsprachigen Raum. Zur Gruppe gehören rund 920 Mitarbeitende, etwa 110 Fachmedienmarken und mehr als 300 Business-Events im Jahr. Seine Karriere bei Vogel begann er 2005 im Controlling. Danach war er Projektmanager in der Digital Business Unit, Head of Web Development und Director International Business & Strategy. In Berlin führte er als CEO die Tochtergesellschaften ngn – new generation network und Vogel Corporate Solutions und gründete den Corporate VC Vogel Ventures. Als Chief Corporate Development Officer verantwortete er M&A und Strategie. 2017 wurde er Sprecher der Geschäftsführung der Gruppe. Heute ist er außerdem Geschäftsführer von WIN-Verlag, der eviom Group und HRtbeat und treibt die Transformation vom Fachverlag zum ganzheitlichen Kommunikationsunternehmen voran.

Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Live-Episode aus dem beeindruckenden MediaMarkt Tech Village in Köln sprechen wir über die Zukunft des Marketings und wie Marken und Agenturen im KI-Zeitalter völlig neu zusammenarbeiten müssen. Zu Gast sind Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn, und Markus Noder, Managing Partner der Serviceplan Group.

Gemeinsam geben sie detaillierte Einblicke in ihr neu gegründetes Joint Venture „Momentum“. Michael Schuld erklärt, warum das klassische Kampagnendenken ausgedient hat und wie MediaMarktSaturn stattdessen auf hochpersonalisierte, in Echtzeit ausgespielte Kommunikation setzt. Um die enorme Komplexität aus 11 europäischen Märkten, Omnichannel-Touchpoints und Retail Media zu bewältigen, sitzen nun bis zu 100 Mitarbeiter aus Marketing und Agentur gemeinsam auf einer Fläche. Markus Noder beleuchtet, warum dieses neue Operating-Modell die traditionellen Silos von Kreation, Media und Technologie aufbricht und wie Künstliche Intelligenz dabei hilft, Predictive Marketing und Real-Time-Content überhaupt erst skalierbar zu machen. Außerdem erfahren wir, warum Faktoren wie Lead Time, Cost per Content und Time to Content die neuen harten Währungen in der Marketingproduktion sind und wie MediaMarktSaturn sich vom reinen Produktverkäufer zum serviceorientierten Experience-Anbieter wandelt.

Über Michael Schuld:

Michael Schuld verantwortet als Chief Marketing Officer (CMO) die globale Marken- und Marketingstrategie der MediaMarktSaturn Retail Group. Mit umfangreicher Führungserfahrung in der Transformation großer Marken (u.a. als langjähriger Telekom-Manager) treibt er bei MediaMarktSaturn die Digitalisierung des Marketings, den Ausbau von Retail Media und die europaweite Neuausrichtung unter dem Claim „Let’s Go“ maßgeblich voran.

Über Markus Noder:

Markus Noder ist Executive Board Member der Serviceplan Group, Europas größtem unabhängigen Agenturnetzwerk. Er ist Experte für die Entwicklung zukunftsfähiger Operating-Modelle an der Schnittstelle von Kreation, Media und Technologie und verantwortet strategische Großpartnerschaften wie das neuartige Joint Venture „Momentum“ mit MediaMarktSaturn.

Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Christian Steiger, dem Geschäftsführer von Lexware, über den Erfolg im hart umkämpften Software-as-a-Service-Markt und die Unterstützung des deutschen Mittelstands. Christian erklärt, warum 97 Prozent aller deutschen Unternehmen Kleinstbetriebe sind, die das Rückgrat der Wirtschaft bilden, und wie Lexware diesen Unternehmerinnen und Unternehmern mit der Initiative „Tell Your Story“ eine eigene Bühne gibt. Er gibt Einblicke in die Transformation von Lexware zur Cloud-Lösung mit über 450.000 Cloud-Kunden und erklärt, weshalb das agile Scrum-Modell hinterfragt werden muss. Statt auf klassische Großteams setzt Lexware auf kleine Zwei-Mensch-Teams, die dank KI und „Vibe Coding“ rasch Software entwickeln. Darüber hinaus sprechen Erik und Christian über den Wandel vom „Model Layer“ zum „Interface Layer“, das Potenzial von KI zur Automatisierung kaufmännischer Prozesse und die Hintergründe des Hauptsponsorings beim SC Freiburg.

Über Christian Steiger:

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Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode dreht sich alles um den radikalsten Wandel des Nutzungsverhaltens seit der Erfindung der Suchmaschine: Agentic Commerce. Zu Gast ist Ruppert Bodmeier, CEO und Co-Founder von disrooptive. Gemeinsam mit Erik Siekmann analysiert er, warum das gängige Marktverständnis von Agentic Commerce viel zu kurz greift – und weshalb Händler sowie Marken die direkte Kundenbeziehung rasch an Big-Tech-Plattformen wie OpenAI oder Anthropic verlieren, wenn sie nicht schleunigst eigene agentische Services etablieren.

Über Ruppert Bodmeier:

Ruppert Bodmeier ist CEO und Co-Founder der Innovationsplattform disrooptive, die Unternehmen dabei unterstützt, bestehende Geschäftsmodelle neu zu denken und radikale KI-Lösungen zu entwickeln. Mit über 15 Jahren Erfahrung in digitaler Innovation gehört er zu den führenden Vordenkern der deutschen E-Commerce-Branche. Zuvor war er unter anderem als Director Business Development bei der dgroup tätig – Europas ehemals größter Beratung für digitale Transformation. Zusammen mit Stefan Wenzel hostet er zudem den E-Commerce-Podcast „Zwei mit Schuss“.

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Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode dreht sich alles um zukunftsfähige Führung in einer immer komplexeren Welt. Zu Gast ist Dr. Mirko Caspar, langjähriger Mister Spex CEO, Advisor und Buchautor. Gemeinsam mit Erik Siekmann analysiert er, warum klassische Kontrolle in Zeiten von KI und wirtschaftlicher Unsicherheit versagt – und weshalb Führung heute mehr denn je Klarheit, Orientierung und positive Energie erzeugen muss.

Mirko gibt Einblicke in sein neues Werk „Führen: Innere Ausrichtung und äußere Wirkung“ und erklärt, warum echtes Leadership immer bei der eigenen emotionalen Regulation beginnt. Er zeigt, wie Führungskräfte sich aus der Stressfalle befreien, welche drei Führungs-Archetypen den Alltag prägen und wie man über die Säulen Klarheit, Energie und Erfolg echte Verbindlichkeit schafft, statt in rein transaktionale Pseudo-Klarheit abzurutschen.

Über Dr. Mirko Caspar:

Dr. Mirko Caspar ist Advisor, Mentor und Coach für CEOs und Führungskräfte. Nach Stationen bei McKinsey & Company prägte er über 13 Jahre lang als Co-CEO die Erfolgsgeschichte des Online-Optikers Mister Spex und führte das Unternehmen 2021 an die Börse. Heute begleitet er Vorstände und Unternehmer dabei, das volle Potenzial aus ihren Organisationen herauszuholen, betreibt eine Agentur für Markenpositionierung und vermittelt seine Führungsphilosophie als Autor und Impulsgeber.

Hier geht es zu Mirko Caspars Buch.

Hinweis für Videoepisode: Die Videoclips unseres Werbespots wurden zum Teil mithilfe von KI generiert.

Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit dem erfahrenen Moderator, Reporter und Kommunikationsprofi Steven Gätjen über das Handwerk einer packenden Gesprächsführung, den schmalen Grat zwischen Öffentlichkeit und Privatsphäre und den tiefgreifenden Wandel der modernen Medienlandschaft. Steven gibt spannende Einblicke in seine akribische Vorbereitung auf internationale Weltstars wie Quentin Tarantino oder Harrison Ford und erklärt, warum Perfektionismus im Journalismus oft der größte Feind von echter Authentizität ist. Ein Highlight der Folge ist die Diskussion über den Wandel unserer Mediennutzung: Warum das Langformat in Zeiten von extrem verkürzten Social-Media-Snippets eine Renaissance feiert, wie künstliche Intelligenz als Tool für menschliche Kreativität fungiert, statt sie zu bedrohen, und warum wahre Unterhaltung für den Zusammenhalt unserer Gesellschaft unverzichtbar bleibt. Erfahre außerdem, warum unzählige unsichtbare Niederlagen untrennbar zum Erfolg dazu gehören und warum Steven trotz PR-Maschinerie und digitalem Hype optimistisch auf die Zukunft blickt.

Über Steven Gätjen:

Steven Gätjen ist einer der profiliertesten deutschen Moderatoren, Reporter und Podcaster, der seit fast 30 Jahren die Medienlandschaft maßgeblich mitprägt. Bekannt für seine langjährige Berichterstattung von den Oscars auf dem roten Teppich, traditionsreiche Formate wie die NDR Talkshow sowie zahlreiche große Samstagsabendshows, gilt er als absoluter Experte für empathische und reaktive Gesprächsführung. Neben seiner omnipräsenten TV-Präsenz betreibt er erfolgreich den True-Crime-Podcast Hollywood Kills und bespielt eigene digitale Kanäle auf YouTube und TikTok. Steven kombiniert leidenschaftliche Fankultur mit profundem Branchenwissen und versteht es meisterhaft, die Brücke zwischen klassischem linearen Fernsehen und der modernen Creator-Economy zu schlagen.

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In dieser Episode gibt es große Neuigkeiten aus dem Digital- und Performance-Marketing! Matthias Stadelmeyer, President & CEO der NYORDA GROUP (ehemals Tradedoubler AB), erklärt die strategischen Hintergründe der Umfirmierung. Er berichtet offen über das organisatorische Innovator’s Dilemma und warum es notwendig war, wachstumsstarke Spezialanbieter wie Metapic (Influencer Marketing) oder Appiness räumlich und kulturell vom klassischen Affiliate-Geschäft Tradedoubler zu entkoppeln.

Hier geht es zur Website von NYORDA & Tradedoubler.

Über Matthias Stadelmeyer:

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Der TLDR-Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Sebastian Denef, Mitgründer und CEO von AGENTS.inc, über den Einzug von autonomen KI-Agenten im Marketing und die Abgrenzung von Hype und Realität. Sebastian erklärt, warum herkömmliche Copiloten oft nur reaktive „Anstupser-Systeme“ sind und wie echte, vollautonome Agenten im Hintergrund arbeiten, während wir schlafen. Ein Highlight der Folge ist der tiefe Einblick in das Thema „Enterprise Agents“: AGENTS.inc widmet sich bereits seit 2016 – lange vor dem aktuellen Hype – ausschließlich hochgradig kontrollierten Agenten-Infrastrukturen. Erfahre, wie Unternehmen durch vollautonomes Monitoring globale Märkte und Kontexte in Echtzeit analysieren, warum einfache Prompts bei ChatGPT für geschäftliche Zwecke scheitern und wie KI-Agenten heute sogar hochkomplexe Werbematerialien bis hin zu druckfertigen Adobe InDesign-Layouts völlig selbstständig generieren.

Über Sebastian Denef:

Sebastian Denef ist Mitgründer und CEO von AGENTS.inc, einem Pionier-Unternehmen für KI-Agenten, das er aus seiner Forschungsarbeit am Fraunhofer-Institut heraus gründete. Seit vielen Jahren erforscht er die Human-Computer-Interaction und die Zukunft der Arbeit. Sebastian gilt als absoluter Vordenker im Bereich der Mensch-Maschine-Kollaboration und ist Autor des zukunftsweisenden Buchs „The Last Boss: How AI Agents Will Unlock Artificial General Intelligence“. Sein pragmatischer Ansatz bei AGENTS.inc zeigt, wie Unternehmen komplexe Datenströme bändigen, Halluzinationen in Geschäftsprozessen durch kontrollierte Agent-Workflows eliminieren und echte Software-Autonomie gewinnbringend im Enterprise-Alltag etablieren können.

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In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Henrike Luszick, Gründerin und CEO von Bridgemaker, über die radikale Transformation von Geschäftsmodellen im deutschen Mittelstand. Henrike erklärt, warum klassisches Venture Building auf der „grünen Wiese“ oft am kulturellen Fit scheitert und warum moderne Innovation heute viel näher am Kerngeschäft stattfinden muss. Ein Highlight der Folge ist der tiefe Einblick in das Thema „AI-First“: Bridgemaker setzte bereits vor vier Jahren auf künstliche Intelligenz – lange vor dem aktuellen Hype. Erfahre, wie Unternehmen durch synthetische Personas Produktzyklen beschleunigen, warum die „emotionale Transformation“ wichtiger ist als die technologische und wie ein „Commercial Operating System“ die Silos zwischen Marketing, Vertrieb und Produkt endgültig aufbricht.

Über Henrike Luszick:

Henrike Luszick ist Gründerin und CEO von Bridgemaker, dem führenden europäischen Corporate Venture Builder. Seit über zehn Jahren unterstützt sie traditionsreiche Familienunternehmen und Konzerne dabei, neue digitale Geschäftsmodelle zu entwickeln und profitabel zu skalieren. Henrike gilt als Expertin für die Transformation des Mittelstands und kombiniert unternehmerischen Gründergeist mit einem tiefen Verständnis für die gewachsenen Strukturen deutscher Weltmarktführer. Ihr Ansatz „Tech-Enabled“ nutzt KI nicht nur als Werkzeug, sondern als strategisches Asset, um Wettbewerbsvorteile durch Geschwindigkeit und radikale Kundenzentrierung zu sichern.

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Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

In dieser Episode spricht Erik Siekmann mit Simon Knittel von Jung von Matt Start über die radikale Verschlankung von Agenturprozessen und den gezielten Einsatz von Kommunikation zur Lösung gesellschaftlicher Probleme. Simon erklärt, warum klassische, monatelange Strategieprozesse für agile Unternehmen unbrauchbar sind und warum erfolgreiche Markenarbeit heute eine direkte C-Level-Beteiligung in ultrakurzen Sprints erfordert. Ein absolutes Highlight der Folge ist der tiefe Einblick in das vielfach ausgezeichnete Pro-Bono-Projekt „Recht gegen Rechts“: Erfahre, wie das Team durch die kreative Besetzung von Markenrechten (wie „VTR LND“) rechtsextremen Online-Handel blockiert, wie aus einem juristischen Eilverfahren gegen einen bekannten Neonazi ein historischer Sieg vor dem Oberlandesgericht wurde und wie die Plattform druck18.com über 30 NGOs im Kampf gegen den Hass vereint. Zudem gibt Simon einen exklusiven Ausblick auf seinen im Juli startenden Podcast „Brandbeschleuniger“.

Über Simon Knittel:

Simon Knittel ist einer der kreativen Köpfe hinter Jung von Matt Start, einer Unit der renommierten Agenturgruppe, die Markenprozesse für Startups und etablierte Corporates radikal vereinfacht und beschleunigt. Der gebürtige Bayer und Wahl-Berliner gilt in der Branche als krisenresistenter Vordenker, der die Grenzen klassischer Werbung aufbricht. Neben seiner kommerziellen Markenarbeit erlangte er vor allem durch seine bahnbrechenden, preisgekrönten Initiativen wie „Recht gegen Rechts“ und „Fashion Against Fascism“ (in Kooperation mit Zalando und Spreadshirt) internationale Aufmerksamkeit. Sein Ansatz zeigt eindrucksvoll, wie intelligente Kommunikation, strategischer Markenaufbau und deutsches Markenrecht als hocheffiziente Hebel eingesetzt werden können, um echten gesellschaftlichen Impact zu generieren.

Hier geht es zum Anti-Nazi-Onlineshop: druck18.com

Hier könnt ihr die Arbeit direkt unterstützen: Laut gegen Nazis auf Betterplace

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Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.