Marketing v praxi

Anka a Naďa sa v tejto epizóde rozprávajú o Vianociach ako o značke.
Nie z učebníc, ale z vlastných spomienok, pocitov a skúseností.
O tom, prečo Vianoce fungujú naprieč generáciami a prečo sú pre ľudí takým silným bodom zastavenia.

V epizóde sa dozviete:

• s akými slovami, obrazmi, vôňami a zvukmi si Vianoce spájame a prečo sú také silné,
• či majú Vianoce svoje subbrandy a ako sa v čase „rebrandovali“,
• prečo ľudia Vianoce potrebujú a čo z nich robí najsilnejší brand roka.

O slovách, obrazoch a emóciách, ktoré z Vianoc robia najsilnejší brand roka. 🎄✨
Epizóda, ktorá ukazuje, že aj Vianoce majú stratégiu a že rovnaké princípy rozhodujú o sile značiek aj v biznise.

V tejto epizóde vítame Richarda Rošteckého z Touch4IT, technologickej firmy, ktorá vyrástla z trojčlenného “obedového stretnutia” až na 80-členný tím a projekty týkajúce sa business-critical systémov či simulácie satelitných misií. Rišo otvorene hovorí o budovaní firmy bez kapitálu, o momentoch, ktoré takmer položili ich biznis, aj o tom, čo ich nakoniec vytiahlo na medzinárodnú scénu. Epizóda plná podnikateľskej reality, vytrvalosti, nečakaných príležitostí a príbehov zo zákulisia firmy, ktorá sa z Bratislavy postupne dostala až ku hviezdam, a teda k pozícií silného hráča v európskom vesmírnom priemysle.

Dozviete sa aj:

• ako sa v začiatkoch prepracovali k americkým klientom bez toho, aby tam vôbec fyzicky boli,
• prečo menia positioning z “custom software house” na konzultačnú technologickú firmu,
• čo Touch4IT priniesol projekt pre European Space Agency,
• prečo technické skills zamestnancov nestačia, ak nefunguje ľudskosť a čo znamená interné pravidlo “3x a dosť”.

Tomáš Čupr, konateľ výkonnostnej agentúry SEO Consult. Je jeden z najuznávanejších expertov na e-commerce v Česku, v epizóde hovoríme o tom, prečo výkon už e-shopom nestačí.

Dozviete sa:
• ako AI mení spôsob vyhľadávania,
• prečo retargeting už nezachráni to, čo nezvládne brand,
• a prečo budú najbližšie roky patriť špecializovaným e-shopom s jasným USP.

Tomáš tiež priamo pomenúva, čo dnes e-shopy brzdí, prečo organika opäť víťazí a prečo sa český e-commerce posúva od technickej dokonalosti k budovaniu značiek.

Praktická epizóda pre každého, kto chce budovať e-shop, ktorý vydrží viac než jednu sezónu algoritmov.

#292 Budoucnost e-shopů: Budování brandu v hlavní roli!

Tomáš Čupr, jednatel výkonnostní agentury SEOconsult, patří mezi nejuznávanější experty na e-commerce v Česku. V této epizodě vysvětluje, proč samotný výkon už e-shopům nestačí.

Dozvíte se:
• jak AI mění způsob vyhledávání,
• proč retargeting nezachrání to, co nezvládne brand,
• a proč budou příští roky patřit specializovaným e-shopům s jasným USP.

Tomáš také otevřeně pojmenovává, co dnes e-shopy brzdí, proč organika znovu vítězí a proč se český e-commerce posouvá od technické dokonalosti k budování značek.

Praktická epizoda pro každého, kdo chce budovat e-shop, který vydrží víc než jednu sezónu algoritmů.

Ochrana duševného vlastníctva je pre mnohé značky “pole neorané”. V tejto epizóde privítame advokátku Petru Dolejšovú, ktorá ľudskou rečou vysvetlí, čo je ochranná známka a prečo je ako brnenie, ktoré brand potrebuje. Dozviete sa tiež, aké chyby robia podnikatelia pri výbere názvu značky a prečo sú „Top ploty“ alebo „Naj nechty“ cestou do pekla. Anka s Naďou zazdieľajú príbeh firmy, ktorá kvôli 1000 € prišla o 5-ročný biznis a Petra prezradí ako sa Shoptetu podarilo v priebehu 14 dní odstrihnúť všetkých napodobňovateľov. Preberieme tiež ako AI mení autorské práva a čo je povinné označovať.

V epizóde sa dozviete aj:

• akú domácu úlohu si treba spraviť skôr, než brand vôbec uzrie svetlo sveta,
• prečo sa neoplatí bojovať so značkou, ktorá je silne etablovaná na trhu,
• čo všetko sa dá vyriešiť pomocou zaregistrovanej ochrannej známky,
• kedy má zmysel používať ™ a kedy pôsobí skôr zavádzajúco.

#291 OCHRANNÁ ZNÁMKA: Chyby, které mohou pohřbít váš byznys

Ochrana duševního vlastnictví je pro mnohé značky „pole neorané“. V této epizodě přivítáme advokátku Petru Dolejšovou, která lidskou řečí vysvětlí, co je ochranná známka a proč je jako brnění, které brand potřebuje. Dozvíte se také, jaké chyby dělají podnikatelé při výběru názvu značky a proč jsou „Top ploty“ nebo „Nej nehty“ cestou do pekla. Anka s Naďou zasdílí příběh firmy, která kvůli 1000 € přišla o 5-letý byznys a Petra prozradí jak se Shoptetu podařilo během 14 dnů odstřihnout všechny napodobovatele. Přebereme také jako AI mění autorská práva a co je povinné označovat.

V epizodě se dozvíte také:

• jakou domácí úlohu je třeba udělat dříve, než brand vůbec spatří světlo světa,
• proč se nevyplatí bojovat se značkou, která je silně etablována na trhu,
• co vše lze vyřešit pomocí zaregistrované ochranné známky,
• kdy má smysl používat ™ a kdy působí spíše zavádějící.

Túto epizódu sme nahrávali naživo počas CEE Startup Voucher a otvorili sme tému, ktorú na Slovensku často nevidno: reálny život startupistov mimo pitch deckov a LinkedIn statusov.

Štyria zakladatelia otvorene rozprávajú o tom, čo sa deje v zákulisí, o pádoch, zmene smeru, o získavaní investorov aj o tom, že úspech zvyčajne vyzerá úplne inak, než si myslíme.

Svoje skúsenosti zdieľali Peter Mačuš (AT Crystals), Katka Šimková (CloseRocket), Benjamín Bekeš (Umevia) a Libor Žikla (AbrFabr).

Čo sa v epizóde dozviete:

• prečo je Slovensko skvelým testovacím trhom, ale zároveň startupistov limituje systém a infraštruktúra,
• aké chyby zakladatelia urobili na začiatku a čo ich takmer zastavilo,
• ako zakladatelia fungujú s investormi a čo sa deje, keď konečne prídu prvé peniaze.

Čo sa stane, keď sa svetový gigant Unilever rozhodne „rozmraziť“ svoj biznis a zmrzlinu zverí do správy novej globálnej firmy? Eva Kadlecová, generálna riaditeľka The Magnum Ice Cream Company pre Česko a Slovensko, v epizóde vysvetlí, prečo zmrzlina nie je ako iné FMCG produkty a porozpráva o špecifikách jej predaja. Vypočujte si, aké je riadiť “zmrzlinové impérium”, ktoré združuje značky Magnum, Ben&Jerry’s, Míšu, Algidu či Carte d’Or. 

V epizóde sa tiež dozviete:

·      aký je rozdiel medzi „in home“ a „out of home“ predajom a prečo umiestnenie mraziaceho boxu rozhoduje o úspechu,

·      prečo zmrzlinu milujeme, no takmer nikto ju nemá na nákupnom zozname,

·      ako sa stavia stratégia pre prémiový brand a prečo je Magnum „Porsche medzi zmrzlinami“,

·      ako sa ženy môžu presadiť v silne mužskom biznisovom prostredí bez toho, aby prestali byť samy sebou.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

S expertom na LinkedIn Sergejom Pavljukom sa rozprávame o sieti, ktorú milujeme a nenávidíme zároveň. Zistite, prečo sa v Londýne zbláznili, algoritmus LinkedInu „nefunguje“, ako sa zmenil za posledných 5 rokov a prečo aj napriek poklesu dosahov môže byť pre firmy najziskovejšou B2B platformou vôbec. Sergej a Naďa si tiež dajú “battle” a kamarátsky sa “pohádajú”. Bez príkras, bez marketingového pozlátka - real talk o tom, ako LinkedIn skutočne funguje (alebo nefunguje) v roku 2025. 

Sergej v epizóde otvorene hovorí aj o tom:

• prečo má milión zobrazení menšiu hodnotu než kedysi,
• ako zistiť, kto naozaj číta vaše príspevky,
• čo sú „lead magnety“, ktoré vám môžu priniesť klientov,
• kedy sa oplatí LinkedIn robiť a kedy je lepšie sa naň vykašľať.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

V tejto inšpiratívnej epizóde privítame Vlastimila Kociána – CEO INOVIA, žilinského inovačného centra, ktoré mení sever Slovenska na magnet pre startupy, študentov aj investorov. S Ankou a Naďou rozoberú dôvody, pre ktoré sú mladí ochotní vrátiť sa zo zahraničia, ako funguje „biznis ambulancia“ pre podnikateľov, či prečo potrebujú podnikatelia viac „self-sellovať“ svoje úspechy. Inšpirujte sa príbehmi, ktoré dokazujú, že aj zo Slovenska sa dá meniť svet.

V epizóde sa tiež dozviete:


·      Prečo má Žilina našliapnuté stať sa technologickým centrom Slovenska.


·      Ako Inovia pomáha nápadom rásť - od študentov po skúsených podnikateľov.

·      
Prečo aj kaderníčka môže byť inovátorka, ak myslí vo veľkom. 

Nenechajte si ujsť veľké európske finále startupovej súťaže CEE Startup Voucher už 11. novembra v Žiline, kde Anka a Naďa naživo vyspovedajú zástupcov úspešných startupov. Bližšie informácie o podujatí nájdete tu.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

Celú epizódu nájdete na Levosphere HeroHero.V novej epizóde sa Anka a Naďa rozprávajú o tom, prečo sa v čase krízy marketing neškrtá, ale zhodnocuje.Počuli ste už, že niektoré značky počas recesie narástli práve vďaka tomu, že neprestali komunikovať?Pridajte sa k nim — lebo aj kríza môže byť štartovacím bodom, nie stopkou.Vypočujte si tipy, čo robiť v čase krízy a čo rozhodne nerobiť.Celú epizódu nájdete na Levosphere HeroHero.

Ako vyzerá marketing, keď ho robí niekto, kto stál roky na strane klienta a teraz vedie vlastnú agentúru? V tejto epizóde sme privítali Denisu Pernicovú, skúsenú marketérku a zakladateľku agentúry Pulzari, ktorá priniesla nový pulz do sveta digitálu. S Ankou a Naďou sa rozprávajú o prepájaní výkonu, srdca a marketingového rozumu. Denisa prezradí, prečo opustila pohodlnú zónu korporátneho marketingu a vydala sa do nevyspytateľného sveta agentúr. Hovorí tiež o výzvach budovania tímu, nastavovaní procesov, ale aj o tom, prečo je dialóg s klientom dôležitejší ako pekná prezentácia.

V epizóde sa dozviete aj: 

• Prečo len kreatíva nestačí a výkon bez nápadu nefunguje?
• Prečo trh potrebuje agentúry, ktoré vedia poradiť aj vtedy, keď klienti netušia, čo vlastne chcú?
• Aké ambície má Pulzari doma aj v zahraničí a prečo môže byť Dubaj ďalšou zastávkou?

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.