Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

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By Christoph Mohr, Jörg Ullmann, Master of Search GmbHBusinessTechnologyMarketing
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Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI episodes

  • Google Ads Updates: Wo du wieder selbst steuern kannst
    Neue Stellschrauben in Performance Max und AI Max – und warum dein Shop bei den kostenlosen Klicks jetzt bei null stehen könnte.

    Du willst mehr aus deinem Marketingbudget holen – mit klarer Strategie, messbaren Ergebnissen und System?

    In diesem Podcast bekommst du konkrete Tipps zu Google Ads, Meta Ads, Tracking, KI & Automatisierung.

    Wir sprechen über das, was wirklich wirkt – und helfen dir, dein Marketing systematisch zu skalieren.

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    Eiswerderstr. 20, 13585 Berlin
    Tel: 030 – 956 23 510
    HRB 237495 B – Amtsgericht Charlottenburg (Berlin)
    Geschäftsführer: Christoph Mohr, Jörg Ullmann

    13 min
  • ChatGPT Ads: Lohnt sich der neue Kanal für dich?
    Seit Ende August buchbar – aber nicht für jedes Geschäftsmodell sinnvoll. Ein nüchterner Blick auf Reichweite, Formate und Messung.
    Seit Ende August können auch deutsche Unternehmen Werbung in ChatGPT buchen. Seitdem kommt fast täglich dieselbe Frage: Müssen wir da jetzt rein? Die Antwort hängt weniger am Budget als daran, wer deine Kunden sind und in welchem Tarif sie unterwegs sind.
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    Wie Werbung in ChatGPT aussieht
    Die Anzeige steht unter der Antwort, nicht darin. Sie ist als gesponsert gekennzeichnet und vom Antworttext getrennt.
    • Werbung beeinflusst die Antworten von ChatGPT nicht
    • Werbetreibende bekommen die Gespräche der Nutzer nicht zu sehen
    • Nutzer steuern selbst, wie stark ihre Werbung personalisiert wird
    • Wer häufiger in den Antworten vorkommen will, braucht gute Inhalte, kein Werbebudget - das sind zwei getrennte Themen
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    Die wichtigste Frage: Wer sieht die Anzeigen überhaupt?
    Werbung erscheint in den kostenlosen Tarifen und im günstigen Einstiegstarif. Die bezahlten Tarife bleiben nach aktuellem Stand werbefrei.
    • Entscheider in größeren Unternehmen sitzen häufig in genau diesen bezahlten Tarifen
    • Für klassisches Geschäftskundengeschäft ist die erreichbare Zielgruppe damit kleiner, als die Nutzerzahlen vermuten lassen
    • Bei Endkunden und kleineren Betrieben ist die Wahrscheinlichkeit deutlich höher
    • Das ist der erste Filter, noch vor jeder Budgetfrage
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    Aussteuerung: Gesprächskontext statt Keywords
    Du buchst keine Suchbegriffe im klassischen Sinne. Das System nutzt den Zusammenhang des laufenden Gesprächs.
    • Du hinterlegst eher Themen und Situationen als einzelne Keywords
    • Dazu kommen bekannte Einstellungen: geografische Aussteuerung, Plattform, eigene Zielgruppen
    • In Europa greift die Aussteuerung je nach Land und Nutzereinstellung auf weniger Daten zurück
    • Datenschutzfreundlich, aber weniger fein steuerbar als gewohnt
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    Die Formate
    • Anzeige unter der Antwort: Text, Bild, Link auf deine Seite
    • Produktfeed-Kampagnen: aus deinem Katalog entstehen Anzeigen mit Bild, Titel, Preis und Bewertung, auch als Karussell
    • Gesponserte Assistenten: Rückfragen direkt in der Anzeige, aktuell nur mit ausgewählten Partnern
    • Für den Handel heißt das: Die Qualität deiner Produktdaten wird direkt zum Werbefaktor
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    Steuerung und Messung
    • Gebote nach Klicks oder ergebnisorientiert
    • Eigenes Pixel und eine Schnittstelle, über die du Abschlüsse zurückmeldest
    • Ohne saubere Messung ist jeder Test wertlos, egal wie klein das Budget war
    ----
    Die Zahlen und wie du sie einordnest
    OpenAI berichtet von einer Milliarde Dollar Jahresumsatz in weniger als 200 Tagen und zehntausenden Werbetreibenden. Als Beispiel nennt OpenAI einen Händler mit dem dreifachen Umsatz je Werbeeuro über 28 Tage und einen Partner, laut dem über 80 Prozent der gewonnenen Besucher Neukunden waren.
    • Das sind Zahlen des Anbieters über ausgewählte Kunden, kein Branchendurchschnitt
    • Für den deutschen Markt gibt es noch keine belastbaren Klickpreise
    • Verlässliche Vergleichswerte zu Google Ads existieren bislang nicht
    Quellen:
    https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/
    https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
    https://ads.openai.com/
    ----
    Dein Entscheidungsrahmen
    Ein Test lohnt sich, wenn du Endkunden ansprichst, deine Produktdaten sauber sind und deine Messung funktioniert. Dann kaufst du dir Erfahrung, solange der Wettbewerb dünn ist.
    Eher noch nichts für dich, wenn deine Entscheider in den bezahlten Tarifen sitzen. Und klar noch nichts, wenn deine Messung nicht steht oder in Google Ads offensichtliche Lücken offen sind. Ein neuer Kanal repariert keinen undichten Trichter, er macht ihn teurer.
    Wenn du unsicher bist, wo du stehst: master-of-search.de
    9 min
  • Man versteht dich nicht: was das im Verkauf kostet
    Gleicher Inhalt, schlechterer Ton – und plötzlich wirkst du weniger überzeugend. Was dahintersteckt und was du in zehn Minuten änderst.

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    8 min
  • Google Ads selbst machen oder abgeben?
    Es gibt Konten, die gehören nicht in fremde Hände – und welche, die intern nie funktionieren werden. Ein ehrlicher Entscheidungsrahmen.

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    7 min
  • Die Fragen, die du jeder Agentur stellen solltest
    Warum es beim letzten Mal nicht funktioniert hat – und welche Fragen im Erstgespräch mehr verraten als jede Präsentation.

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    11 min
  • Offline Conversions: die 7-Tage-Frist, die kaum jemand kennt
    Warum spät hochgeladene Abschlüsse zwar im Bericht stehen, aber nicht in deiner Gebotsstrategie ankommen.

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    11 min
  • Google aktiviert AI Max – auch ohne deine Zustimmung
    Seit dem 1. September rollt Google die Umstellung aus – zwei Einstellungen in deiner Kampagne entscheiden, ob dein Konto betroffen ist.

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    11 min
  • Warum gute Anzeigen an der Landingpage scheitern
    Der Hebel, den wir jahrelang selten empfohlen haben – weil er früher zu teuer und zu langsam war.

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    9 min
  • Dein ROAS sieht gut aus – aber stimmt er auch?
    Ein Konto, das seit sechs Jahren gut läuft – und zwei Stellen, an denen Google trotzdem im Dunkeln tappt.

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  • Wenig Neues bei Google – bis auf eine teure Ausnahme
    Beim Tracking und bei Ads in ChatGPT ist im August wenig passiert. Bei den Gebotsstrategien schon – und ein Kunde hat das direkt im Budget gemerkt.

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    15 min

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Master of Scaling – der Podcast für Geschäftsführer/innen und Marketingverantwortliche in KMU, die ihr digitales Wachstum endlich messbar steuern wollen.

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