Merca Plus

Y de nueva cuenta regresamos al análisis y las proyecciones de la Economía: ¡y cómo no!, sí de ahí emana y en ese tablero se mueven el marketing y las empresas.

Cómo afectará al consumo y a las inversiones así como a las proyecciones del raquítico crecimiento económico que todos nos auguran en este 2022.

A tomar nota y diseñar planes sobre escenarios reales y con datos duros porque ahora más que nunca hacer negocios dependerá de tener finanzas sanas.

Hace ya más de 40 años que Alvin Toffler, el legendario futurólogo norteamericano, afirmaba que el verdadero analfabetismo de este siglo sería nuestra incapacidad de aprender, des-aprender y re-aprender; la era Covid nos enseñó que algo tenía de razón el caballero.

Y para ponernos al día con el tema, nadie mejor que Carolina Suárez, una eminencia en Latinoamérica con casi dos décadas de experiencia, con quien nos conectaremos hasta Washington.

Entidades públicas y privadas, universidades y organismos multinacionales de prestigio aparecen en el extenso currículum de nuestra invitada y avalan su reconocida trayectoria profesional.

No existe ni existirá una forma más persuasiva para hacer negocios que personalmente, con el cara a cara de las partes; así que congregar a miles de compradores y ofertantes en un recinto ferial durante varios días es el mejor detonador del comercio de una industria y de la economía de un país o región.

Todo lo que implica mover un sector como el joyero, líder a nivel Latinoamérica con Álvaro Azpeitia, Presidente de la Cámara de Joyería Jalisco, y también una maravillosa historia de construcción de marca como botón de muestra de un gremio tan competido con Geraldina Herrera, Directora Creativa de Mackech y Cuzam, serán estaciones en torno a la conversación.

Conoce la extraordinaria historia de Juan Carlos Virues, Director General de Sitma de Mesoamérica, quién ideó productos y creó una empresa desarrollando innovaciones que aportan soluciones  ecológicas, hasta alcanzar un merecido éxito comercial que le ha permitido exportar sus invenciones a decenas de países como Canadá y próximamente a la Comunidad Económica Europea.

La conversación con nuestro multi-talentoso invitado no tiene desperdicio y en la narrativa surgen aspectos relevantes, estimulantes y muy imitables para hacer buen marketing y expansión empresarial.

Qué te parece si en el arranque de este nuevo centenar de programas te proponemos una sencilla metodología para detectar y aprovechar esas relaciones que te pueden facilitar las cosas en tu industria.

Rodolfo Guerrero y Denisse Melero te presentan el esquema NIPROX de Merca-Plus, con el cual sabrás identificar y trabajar tus Niveles de Proximidad con personas, entidades y aliados cruciales en las batallas mercadológicas y comerciales.

En la órbita tocaremos satélites como la planeación estratégica, la inteligencia de mercados y la definición de objetivos e iremos hasta el detalle de cómo desarrollar este valioso ejercicio.

Una cátedra de marketing de altura, con anécdotas de planeación estratégica con visión internacional; de convicción, trabajo y resiliencia; de atinada implementación, branding inteligente, promoción, merchadising, alianzas acertadas y productos sofisticadamente innovadores.

Y nos la imparte en primera persona un señor empresario: exitoso, generoso y tan feliz e inspirador como Carlos Ruiz Velasco, creador de Cloe, la emblemática marca de moda mexicana.

Y ahora qué les parece si hablamos de Reputación y Prestigio, esos factores determinantes en el desempeño y los resultados tanto de personas como organizaciones.

Pedro Fernández Linares, destacado experto y académico en la materia, nos acompaña para poner en la mesa apuntes sobre imagen y realidad, la retención del talento, la mitigación de crisis, el incremento en liderazgo y otros beneficios más que trae la correcta atención y gestión de la reputación corporativa.

También el manejo del prestigio en las redes sociales, la desmitificación de que esto no es para pequeñas y medianas empresas y el comportamiento individual de los colaboradores serán parte de nuestra charla.

Pandemia, recesión e inflación mundiales, desastroso manejo de la economía y las finanzas públicas, batallas comerciales entre potencias, cambio climático y un conflicto bélico con repercusiones internacionales: ¡¿qué podría salir mal?!. Aquí analizamos los efectos y alcances que esta conflagración puede tener para las empresas, el marketing y el consumo de nuestro país, de nuestra ciudad y de nuestra comunidad.

La charla con Francisco Santana, experto en geopolítica y temas interculturales, nos pone en contexto de lo que está en juego con la invasión rusa a Ucrania en asuntos de logística, cadenas de suministro, gas, petróleo, materias primas y hasta batalla cibernéticas. Querámoslo o no, en este mundo cada vez más interdependiente y conectado los daños colaterales de esta guerra tocarán nuestros bolsillos más pronto de lo que imaginas.

Charlamos con el empresario Carlos Holohlavsky, destacado director de una exitosa marca con medio siglo en el mercado, sobre cómo equilibrar el crecimiento individual con el desarrollo profesional, lo que parecería una obviedad pero, admitámoslo, la trampa de la actividad suele hacernos olvidar lo verdaderamente importante de la vida y de los que nos acompañan en ella.

Haciendo un paralelismo entre las facetas personal y laboral, iremos a una interesante narrativa sobre una caminata de introspección, de la cual podremos sacar buenas conclusiones de planeación, de dar un paso a la vez, de estar siempre bien equipados en ambos ámbitos, de enfocarte en tener, por ejemplo, buena salud, de saber cómo regresar cuando te pierdes al tomar riesgos y de definir un estilo de liderazgo más humano, así como otras sesudas reflexiones.

Y regresamos de nuevo al escenario donde terminan por presentar examen las estrategias y acciones de marketing: El consumo; pero ahora para advertir sus tendencias e imaginarnos cómo será en el 2030.

La autoridad del retail en Latinoamérica, Moisés Galindo, está de nuevo en la nave para guiarnos en la Misión 696 y proponernos, de cara al futuro, humanizar las experiencias y las interacciones de los clientes, ofertar productos que les generen mayor bienestar, re-empoderar al consumidor, personalizarle precios y promociones, priorizar sus necesidades antes que usar desorientadamente la tecnología, entender que el Big data sin el Small data es igual a cero y muchas sugerencias más, basadas en su experiencia, visión e intuición de negocios.