Midi Bascule

Pour cette émission sur le thème de l’attention que les formats courts cherchent à capter, Olivier nous donne son avis sur la question. 

Dans l'industrie musicale où 75% des revenus sont désormais générés par le streaming, attirer et capter l'attention est plus important que jamais. Plus un morceau est écouté, plus il rapporte, et les chansons courtes ont donc la cote. Pour en parler, on reçoit en studio Charles Menger, fondateur, coordinateur d'antenne et rédacteur en chef de Radio Vostok.

Notre culture dite du zapping, produit de plus en plus de format court, et cherche constamment à titiller l'attention du public. Mais qu'en est-il des personnes dont l'attention est particulièrement fragile ? Pour en parler, l'équipe de Midi Bascule rencontre, par téléphone, la psychiatre Odile Malka Classen. Exerçant au Centre Emergences de Genève, elle travaille notamment sur le TDAH, trouble du déficit de l’attention avec ou sans hyperactivité.

Dans le domaine de l'info, les formats ultra-courts fleurissent aussi. Conçus exprès pour les mobinautes, ces nouveaux formats sont calibrés pour les réseaux sociaux, à l’image du rendez-vous quotidien proposé par RTS info: Le Rencard. Visionnées chaque jour par 35’000 personnes entre Facebook et Instagram, ces capsules font chacune quinze secondes, la durée d’une story instagram. Margot Delévaux, sa créatrice et présentatrice, a eu la gentillesse de nous en parler en quelques messages vocaux. 

Elle est addictive et à la fois exaspérante. Partie intégrante des stratégies marketing de l’industrie cinématographique depuis des décennies, la bande annonce accompagne nos sorties cinéma et nos moments d’errance sur internet.

Pour parler de l'attention collective, Rachel Maisonneuve est partie en reportage et a interviewé Tommaso Venturini, professeur associé en méthodes numériques, chercheur au Centre Internet et Société du CNRS et fondateur du PublicDataLab.

Nous avons toutes et tous déjà pu le constater, notre attention est limitée. Et face aux multitudes de sollicitations, elle devient la cible d’une grande partie de l’économie actuelle: que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les médias, ou dans la création, il faut capter l’attention pour retenir le sujet.

Capter, du latin captare, “chercher à attraper”. Alors passer de capter à captiver, puis à garder captif, il n’y a qu’un pas. Et pour nous garder captif, une multitude de stratégies sont possibles, et la majorité jouera sur le rythme et la longueur. En radio, par exemple, il s’agit de faire des phrases courtes. Dans les médias de l’image, on parle de formats courts, voir très courts. Sur les réseaux sociaux également: Les fameuses shorts de Youtube, les stories de Facebook, ou le fond de commerce de TikTok. Dans la musique, ça se répercute sur la longueur des morceaux qui, pour être diffusés sur les ondes, ne doivent pas dépasser les 4 minutes. Dans l’information, les brèves supplantent les reportages de fond, au point que certains articles sur le web précisent le temps de lecture, pour ne pas surprendre et que le lectorat ne s'aventure pas, sans le savoir, dans un scrolling bien trop long.

Car si les troubles de l’attention sont une pathologie et peuvent s’accompagner d’un traitement, que fait-on d’une société qui présente les mêmes symptômes ? Posons-nous la question : est-ce que l’attention longue a toujours sa place dans une culture dite du zapping ?

Pour en parler, on reçoit en studio Charles Menger, coordinateur d'antenne de Radio Vostok, et la psychiatre Odile Malka Classen nous parlera, par téléphone, de TDAH: le trouble du déficit de l'attention, avec ou sans hyperactivité. De son côté, Rachel Maisonneuve a interviewé Tommaso Venturini, professeur associé en méthodes numériques, chercheur au Centre Internet et Société du CNRS et fondateur du PublicDataLab. Sans oublier nos deux chroniqueureuses du jour, Candice Savoyat et Olivier Mottaz.

Alors, vous avez tout suivi ?

Yannis La Macchia, alias Macchia, est auteur, éditeur de BD et co-fondateur de la SCAA, la Swiss Comics Artists Association. En 2005, à seulement 20 ans, il remporte le prix Rodolphe Töpffer pour The beauty and new fashion hall. Et en 2018, il lance la collection RVB, entièrement dédiée aux ouvrages numériques. Rencontre avec cet artiste genevois.

Nées en 1997, les éditions Atrabile sont la première maison d'édition indépendante en Suisse. On en reçoit un des fondateurs, Daniel Pellegrino.

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Un musée de la bande dessinée est en pleine élaboration à Genève. Le projet, qui a été lancé en 2019 par le canton, en est actuellement à sa phase préliminaire. Ce nouveau lieu culturel devrait ouvrir ses portes à l’horizon 2025, à la Villa Sarasin. Mais à quoi ressemble un musée en gestation? Notre reporter, Rachel Maisonneuve, a assisté à une table ronde sur sa conception, immortalisée par l'illustratrice genevoise Albertine, qui en dessinait les idées émergeantes.

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