Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

O principal evento de inovação da Europa reúne cerca de 70 mil participantes em Lisboa. Enquanto o presidente português tenta atrair investimentos para o país, representantes de startups brasileiras estão por lá em busca de visibilidade e financiamento.

A qualidade da entrega e o planejamento estratégico das ações de comunicação são os principais atributos esperados das agências de relações públicas. Ao menos é o habita as expectativas dos executivos das áreas de comunicação e marketing das grandes empresas do Brasil. Essa é uma das conclusões da pesquisa PR Scope, realizada a cada dois anos pela consultoria espanhola Scopen. Nesta edição, o estudo ouviu 350 executivos de empresas anunciantes.

Foram revelados, na noite desta terça, em São Paulo, os vencedores da 29ª edição do Prêmio Top of Mind, que aponta as marcas mais lembradas pelos brasileiros em 64 segmentos, de acordo com pesquisa do Datafolha. Em 2019, a marca de sabão OMO, da Unilever, fez história no evento, pois havia 20 anos que nenhuma marca conquistava sozinha a premiação máxima, chamada Top do Top. Além disso, desde 2013, esse troféu principal vinha sendo dividido entre quatro marcas.

A campanha publicitária 'Caverna do Dragão: O retorno', desenvolvida pela agência DPZ&T para a Renault, foi a grande vencedora da 12ª edição do Effie Awards Brasil. A entrega dos prêmios desta edição de 2019 aconteceu nesta terça, em São Paulo, e consagrou a DPZ&T como Agência do Ano. Troféu de Anunciante do Ano foi dividido entre a Renault e o banco Santander.

A escolha é aberta aos assinantes do Meio & Mensagem, auditada pela PricewaterhouseCoopers e vai até o dia 29 de novembro. Os eleitos serão revelados no dia 4 de dezembro, durante festa pelo Dia Mundial da Propaganda, no UnimedHall, antigo Credicard Hall, em São Paulo.

Estudo do Instituto Ipsos aponta que 30% das pessoas já compraram algum produto que destina parte da receita a uma causa social, ambiental ou cultural, e 23% afirmam já ter optado por comprar um produto que ajudava uma causa, em vez de uma marca concorrente.

Para marcar os 20 anos de Brasil da pesquisa Target Group Index, a consultoria Kantar fez uma interessante comparação sobre a evolução do consumo no País nas últimas duas décadas. O número de pessoas que pretendem comprar um carro ou um imóvel diminuiu drasticamente. (ERRATA: diferentemente do que está publicado neste áudio, em 2003, os que pretendiam comprar um carro novo eram 36% dos brasileiros, enquanto em 2019 representam apenas 19%. Já os que pretendem comprar imóveis, eram 24% em 2001, mas agora são 7%.)

O dado é do monitoramento Cenp-Meios, do Conselho Executivo das Normas-Padrão, e engloba o que foi investido nas 214 maiores agências de publicidade do país. A TV aberta ficou com quase 55% da verba.

Na maioria das vezes pautado em conquistar o público jovem, o mercado publicitário pode estar perdendo a oportunidade de falar e fazer negócios com os consumidores mais velhos. Esse é o alerta da pesquisa Grey Power – O Mercado que Mais Cresce no Brasil, realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a Sony, e com foco nos hábitos de compras, comportamento e consumo de conteúdo do público com mais de 50 anos.

A consultoria de recursos humanos Robert Half lança nesta semana seu Guia Salarial 2020, que aponta cargos em ascensão nas áreas de tecnologia, marketing e vendas, entre outras. O estudo leva em consideração a demanda por algumas especialidades, a qualificação e a experiência média dos profissionais, além da complexidade de cada cargo. Entre as posições em alta na área de marketing, encontram-se funções como analista de inteligência de mercado, com remuneração entre R$ 3,4 mi e R$ 12 mil.