Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

Quase a totalidade das grandes agências de publicidade do Brasil pertencem aos maiores grupos globais do setor. Muitas dessas holdings multinacionais compraram várias empresas brasileiras e depois promoveram fusões para enxugar a quantidade de agências que possuem.

Essa alta foi, em média, de 3,4%. A informação é do relatório anual da publicação norte-americana AdAge, divulgado nesta semana. As empresas líderes desse ranking mundial são a P&G, em primeiro lugar, seguida por Samsung, Nestlé e Unilever.

Essa foi a 38ª edição da premiação que reconhece os profissionais e empresas de comunicação, marketing e mídia que se destacaram ao longo do ano.

Estudo específico voltado exclusivamente para agências de comunicação é feito apenas no Brasil e dividido em dois grupos: empresas grandes, com mais de 100 funcionários; e as médias, entre 30 e 99 funcionários.

Os dados são de uma avaliação anual da consultoria Interbrand, que divulgou ontem o seu relatório de 2017. Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil mantiveram as mesmas posições do ranking do ano passado. Das 25 marcas brasileiras listadas, 20 tiveram variação positiva em relação ao ano passado.

De acordo com o estudo global Connected Life, desenvolvido pela empresa de pesquisas Kantar TNS, os internautas do Brasil estão divididos sobre a confiança nas marcas e no conteúdo o que é postado.

Plataforma gerencia desde a semana passada um novo boicote após notícias da 'BBC' e do 'The Times' apontarem que publicidade de grandes marcas estariam aparecendo em vídeos de conteúdo impróprio para o público infantil.

Além disso, 65% têm prazer em fazer compras. Os dados fazem parte da primeira pesquisa do Observatório do Estudante, criado pelo Instituto Locomotiva e a consultoria Brodda.

O grupo multinacional de agências de publicidade e empresas de serviços de marketing Dentsu Aegis Network entrevistou mil mulheres com idades entre 18 e 54 anos e constatou que existe uma grande dificuldade para conseguir financiamento para empreender: somente 5% das entrevistadas receberam ajuda financeira de bancos ou outras instituições para lançar seus projetos no mercado.

Essa é a conclusão de um estudo coordenado pela agência de publicidade FCB Brasil, que mapeou os principais medos dos brasileiros e as novas preocupações motivadas pelo consumo de mídias.