Alexandre Zaghi Lemos analisa o desempenho de empresas atuantes no país durante o principal encontro anual de publicidade e propaganda. 'O Brasil é um dos países que mais envia projetos, mas pisou no freio nos últimos anos', afirma comentarista.

Informação é do ranking BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas de 2019, lançado nesta terça-feira, pela Kantar, a empresa de consultoria do grupo WPP. A Amazon estava em terceiro lugar no ano passado, mas, nesta nova avaliação, superou o valor de marca do Google e da Apple.

Levantamento é do Interactive Advertising Bureau, o IAB Brasil, com metodologia da consultoria PwC. Um dos dados interessantes desta pesquisa é o que mostra que 38% do faturamento da mídia online brasileira é gerado por inserções publicitárias no formato de vídeo.

A edição deste ano acontece a partir do dia 17, no Sul da França.

O ranking BrandZ Brasil há 13 anos calcula quais são as marcas brasileiras mais valiosas. A maior novidade de 2019 é que a marca Bradesco assumiu a liderança no ranking, ultrapassando a marca Skol, que estava na primeira posição nos últimos seis anos.

A edição 2019 do Wave Festival, o Festival Latino-Americano de Criatividade, que reúne empresas da América Latina e do mercado hispânico dos Estados Unidos, anuncia seus vencedores. Uma das campanhas publicitárias premiadas foi criada pela agência Africa para a cerveja Budweiser.

Começou hoje, no Rio de Janeiro, o Wave Festival, Festival Latino-Americano de Criatividade, promovido pelo Grupo Meio & Mensagem. O evento pretende apontar o que de melhor vem sendo feito pela publicidade na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos.

No entanto, essas empresas humanizadas representam apenas 1,9% do total avaliado, o correspondente à 22 empresas entre as 1.115 investigadas. O estudo indica quatro pontos comuns às empresas humanizadas: propósito além do lucro, orientação para atender às necessidades de todos os públicos com os quais se relaciona, liderança consciente e cultura consciente.

Alexandre Zaghi Lemos explica que ainda há muitas dúvidas no mercado publicitário quanto à eficiência de algumas estratégias que envolvem os influenciadores digitais. Mas, existem marcas que os incluem nas campanhas mais por modismo do que pela comprovação de resultados.

Alexandre Zaghi Lemos diz que a resposta pode estar em movimentos que valorizam a simplicidade, a privacidade e a criatividade. Esses foram caminhos apontados ao mercado em várias falas no palco e nos corredores do ProXXIma 2019, evento realizado nesta semana, em São Paulo, pelo Grupo Meio & Mensagem.