A 90-es évek első felében az NBA akkori igazgatója, David Stern óriási hadjáratba kezdett. Ennek célja az volt, hogy a profi kosárlabdaliga hírét ne csak elvigye a világ minden egyes szegletébe, hanem meg is szerettesse azt mindenkivel. A játék, a csapatok már elég színesek, izgalmasak voltak ahhoz, hogy az NBA vonzereje tömegeket hengereljen le, így már csak egy erős és összehangolt marketing "tsunamira" volt szükség, hogy a világ jelentős része rajongójává váljon a ligának. Stern keze alá játszott a Chicago Bulls felemelkedése, Michael Jordan, a 92-es Dream Team, az NBA csapatainak új designja, hogy egyre több híresség követte a ligát, hogy Hollywood is rátalált az NBA-re, az internet térhódítása, a sportmárkák, számos legendás játékos, és még egy különleges jelenség…