📍Hay muchas diferencias entre una marca de producto y una marca personal! 

Lo más importante a tener en cuenta es que vos estás en juego. 🚀🚀

Hay 4 preguntas fundamentales que hay que hacerse antes de lanzar una marca personal: 

1  -  ¿En qué te destacás? ¿Es valioso para mis potenciales clientes?🤔🤔🤔

2 - ¿Tenés espíritu de reciprocidad ❓❓❓

3 - ¿Despertás afinidad más allá de lo profesional?

4 - ¿Estás dispuesto a ser 100% auténtico?

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📍En el mundo del branding, cuando uno habla del mundo sensorial, el más dominante es el sentido de la vista. 

📍📍Un elemento muy importante dentro de este sentido es el color. Tener un color que en un mercado que nadie esté usando puede ser una gran ventaja para las marcas. 

📌La notoriedad es uno de los grandes capitales de una marca. La ubicuidad y la frecuencia se potencian si existe un buen color. 🚀🚀

📌📌📌La presencia se logra con destaque y reconocimiento. 🚀🚀🚀

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¡Pasamos del mundo verbal al mundo sensorial! 🌎

📍📍 En el canal de las percepciones, muchas veces no creemos que eso comunique, pero la realidad es que las marcas que trabajan el mundo sensorial lo que hacen es que los 5 sentidos vayan percibiendo lo que los rodea, y eso va comunicando. 🚀

¿Cómo es el mundo de la marca?  🌎🌎 Toda la información que viene de la vista, del oído, del tacto, del gusto y del olfato van generando asociaciones. 

📌Es importante entender que el mundo de la marca es una puesta en escena. Es la aparición de la marca en espacios físicos, pero también en espacios virtuales. 🚀🚀🚀

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Hay 4 dimensiones a tener en cuenta cuando se arranca un proyecto: tiene que haber un alcance definido, un rango de tiempo, los parámetros de calidad y el precio. 

👉👉Tito nos deja tres consejos para evitar errores que pueden servirle a cualquiera que arranque un proyecto de branding. 

📌1 - No presupuestar entregables, presupuestar resultados. Por lo general los proyectos responden a una cuestión de estrategia de negocios y muchas veces el cliente piensa que la solución está en un punto que no es el correcto. 

📌📌2 - Tienen que estar a bordo todas las personas que tomen decisiones dentro del proyecto. Muchas veces se avanza hasta un determinado punto y a lo mejor un gerente que tiene poder de veto no fue consultado y hay que arrancar desde cero. 

📌📌📌3 - Ir cumpliendo acuerdos. No empezar un proyecto sin haber terminado el anterior. 🚀🚀

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👉Forma parte del toolkit de lo que sería la identidad verbal de la marca. Es parecido a lo que sería un banco de imágenes, que son las imágenes que la marca elige para llevar a cabo su comunicación visual. 

📌📌En cuanto al banco de palabras son las palabras que se eligen para la comunicación verbal. Cada palabra dibuja en la mente una determinada imagen. Si bien dos palabras pueden significar lo mismo, en la mente pueden evocar imágenes distintas. No es lo mismo un descuento por el día del padre que una oferta por el día del padre.🚀🚀

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📌Definido como Tito como el tema más apasionante dentro de la expresión verbal de la marca. 

📌📌Volvemos a introducir la figura de Joseph Campbell, un estudioso de mitologías comparadas, que introduce el relato del héroe. 

👉👉Desde la gran mayoría de las religiones hasta Harry Potter, el relato coincide en su estructura de 12 pasos que Tito nos detalla en este capítulo. 

Cuando se trata de marcas, este relato se reduce a 4 pasos: en el centro del storytelling encontramos el tema, que suele tener que ver con la promesa, después está la razón, el conflicto que viene a resolver, los personajes involucrados y la meta final. 🚀🚀

La diferencia de las marcas con los relatos mitológicos es que con las marcas, la historia sigue. 

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📌Conocido así en el mundo del Branding y de la marca, hace referencia a un nombre. 

📌📌Es la historia mínima que cuenta una marca, que gatilla al menos algún tipo de emoción. 

📍Hay tres requisitos que debe cumplir un naming:  identificar, diferenciar y atraer.

📍📍Cuando se desarrolla un nombre, no necesariamente tiene que ser para todo el mundo, sino que tiene que pensarse para el público estratégico de la marca. 

Es un nombre cualquiera hasta que se le empiezan a agregar significados. Hay que tener en cuenta ciertas características. 🚀🚀

👉👉Tiene que ser significativo, osea referir a algo que tenga que ver con la promesa de la marca. En segundo lugar, debería ser memorable, el cliente tiene que poder recordarlo fácilmente. Debería también estar orientado al futuro, para eso tiene que estar asociado a motivaciones y no a funciones. Por último, debería sonar bien y verse bien. 

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📌En la dimensión comunicativa hay dos grandes canales: Por un lado el lenguaje verbal y por otro lado el lenguaje sensorial, que está altamente dominado por lo visual. 🚀

📌📌Dentro del lenguaje verbal encontramos un toolkit que está armado por 4 cosas: el nombre, el Storytelling, el tono de voz y el banco de palabras. 🚀

📍Dentro de los próximos episodios vamos a ir desglosando este toolkit, pero es importante estructurarlo para no tener que recurrir a manotazos. Hay menos margen de error. 

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Durante el año fuimos analizando la marca con el Podcast "La cocina de las marcas", de Tito Ávalos.

¿Cómo se posicionan los arquetipos dentro de los ejes mencionados? 🤔🤔

📌En el eje máximo de la estabilidad, encontramos al gobernador, en el eje máximo de la transformación encontramos al rebelde, en el eje máximo de la independencia encontramos al héroe y en el eje máximo de la pertenencia vamos a encontrar al cuidador. 

📌📌El gobernador suele ser el líder de la categoría, como podría ser Toyota en el caso de la industria automotriz. 

📌📌📌Por otro lado, alguien que quiere transformar, tiene que posicionarse como rebelde. Si seguimos con el ejemplo de los autos encontramos a Tesla. 🚀

📍Al héroe lo encontramos en el eje de la independencia, orientado al liderazgo opuesto a lo que sería el cuidador, que vendría a ser el perfil más femenino de los arquetipos de marca. 🚀

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