Nuance | نوآنس

نياز نيست با ويژگي‌ها يا صفات شخصيتيِ يك رهبر زاده شده باشيد. نياز نيست كه حتماً در بالاترين سطح يك سازمان قرار داشته باشيد. مي‌توانيد همين حالا دست به كار شويد و در هر نقطه از زندگي‌تان رهبري كنيد. آيا شما شمال حقيقي خود را پيدا كرده‌ايد؟ آيا مي‌دانيد كه موضوع زندگي و رهبري‌تان چيست؟ شمال حقيقي مقصدي است كه بايد در طول زندگي به سمت آن حركت كنيد. اين مقصد، از عميق‌ترين باورها، ارزش‌ها و اصولي مشخص مي‌شود كه شما را دررسيدن به مقصد هدايت مي‌كنند. رهبري با اصيل بودن آغاز مي‌شود، خودِ حقيقي‌تان. هدف كشف شمال حقيقي اين است كه به شما اين توانايي را بدهد تا رهبري كه مي‌خواهيد باشيد. در اين فرايند شمال حقيقي‌تان را پيدا خواهيد كرد - قطب‏نمايي دروني كه شما را در طول زندگي به‏ خوبي هدايت مي‌كند. در اين كتاب كه بيل جورج پس از چند دهه مطالعه، تحقيق و تجربه عملي آن را نگاشته است و يكي از برترين كتاب‌ها درزمينه « توسعه رهبري از طريق توسعه فردي» محسوب مي‌شود به شما كمك مي‌كند تا رهبري باشيد كه مي‌خواهيد كشف شمال حقيقي بر پايه چند صدسال تجربه‌اي بناشده است كه رهبران اصيل اندوخته‌اند و براي خواننده كتاب اين فرصت ايجادشده كه از اين رهبران ياد بگيريد و طرح پيشرفت و توسعه خودتان را براي تبديل‌شدن به رهبري اصيل كسب‌ وكار ايجاد كنيد.

True North

فروشگاه اینترنتی جیحون

لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما به اشتراک بگذارید

در دنيای پر از محتوای امروز كمتر كسی پيام‌های تبليغاتی را گوش می‌كند، می‌خواند يا به آنها عمل می‌كند. نرخ باز كردن ايميل‌ها، نرخ كليك روی لينك‌ها، نرخ تماس‌های تلفنی همگی رو به كاهش هستند. تنها راه دست يافتن به مخاطب امروزی در دنيای اطلاعات‌زده و اشباع‌شده از محتوا، بازاريابی محتوايی جذاب است كه به لحاظ عاطفی در ارتباط با افرادی است كه سعی می‌كنيد با آن‌ها ارتباط داشته باشيد. بگذاريد كه مشتری‌هايتان ديد متفاوتی به شما داشته باشند... كمتر شبيه كسی كه می‌خواهد چيزی به آن‌ها بفروشد و بيشتر شبيه يك منبع واقعی و متخصص اطلاعاتی باشيد...

Epic Content Marketing

فروشگاه اینترنتی جیحون

لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما به اشتراک بگذارید

ال ريس و دخترش، دو خبره‌ی بازاريابی و صاحب كتاب‌های پرفروش اين حوزه از جمله سقوط تبليغات و ظهور روابط عمومی، در كتاب نبرد در اتاق فرمان به كاوش فاصله‌ی ميان مديريت و بازاریابی پرداخته‌اند و زيان‌های چنين شكافی را به تصوير كشيده‌اند. اين دو به اثبات طرز تفكر دو گروه پرداخته‌اند: مديريت كه با واقعيت سر و كار دارد (چپ مغز است) و بازاريابي كه با ادراك مخاطب سرو كار دارد (راست مغز است). اين انشعاب تمامی وجوه عمليات سازمانی را در بر می‌گيرد: محصول در برابر برند، بهتر در مقابل متفاوت، محصولات و برقراری ارتباط در برابر جايگاه‌سازی. نويسندگان اين كتاب با بكارگيری نمونه‌های متعدد از مك‌دونالد گرفته تا پپسی و مستر كارت، شفافيت مقصود خود را بالا برده‌اند و نشان داده‌اند كه چگونه رويكرد هر دوی اين دو گروه برای رشد، رقابت و برندسازی لازم و حياتی است و در اين مسير نياز است كه دو طرف از نيازها، چشم‌انداز و اولويت‌های يكديگر مطلع باشند. اين پدر و دختر به خوبی بر بحث مسلط هستند و برای اثبات نظريات خود هم از برندهای موفق و هم از برندهای شكست‌خورده نمونه‌هایی آورده‌اند. اين كتاب سرگرم‌كننده و آموزنده گفتنی‌های بسياری برای مديران بازاريابی و اجرایی در تمام سطوح سازمانی دارد.

War in the boardroom

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

تعداد بسيار زيادی از استارت‌آپ‌ها در سراسر دنيا شكست می‌خورند؛ و دليل شكست اغلب آن‌ها، نه ضعف در ساخت يك محصول ارزشمند، بلكه عدم توانایی در جذب مشتری است! هدف اصلی اين كتاب، كمك به استارت‌آپ‌ها و كسب و كارها براي جذب مشتری و رشد سريع‌شان است. در اين كتاب، گابريل وينبرگ و جاستين مارس، كه خود از كارآفرينان موفق، و با تجربه مشاوره به چندين استارت‌آپی هستند، 19 كانال برای جذب مشتری و تركشن معرفی می‌كنند. آن‌ها در اين كتاب، مدلی سه مرحله‌ای، تحت عنوان «چارچوب خال هدف»، پيشنهاد می‌دهند كه به شما كمك می‌كند تا بهترين كانال‌های ممكن براي كسب و كار خودتان را شناسایی كرده و به رشد و موفقيت استارت‌آپ‌تان كمك كنيد. كتاب جذب (تركشن)، كه كتابی پرفروش و پرطرفدار در بين فعالان كارآفرينی و استارت‌آپ‌ها است، صرف‌نظر از نوع صنعت، اندازه استارت‌آپ، و...، می‌تواند به جذب مشتری و رشد كسب و كارها كمك بسياري نمايد.

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

از خوب به عالی یکی از مهم‌ترین کتابهای مدیریت در دنیاست. کالینز ‌در این اثر که تحقیقات آن پنج سال به طول انجامید،  توضیح می‌دهد که چگونه شرکت‌ها از سازمان‌های خوب به سازمان‌های عالی تبدیل می‌شوند. او در کتابش ابتدا تفاوت سازمان‌های عالی، خوب و معمولی را شرح می‌دهد و سپس در هر فصل از کتاب، به سراغ یکی از عواملی می‌رود که شرکت‌های خوب را تبدیل به شرکت‌های عالی می‌کند. کتاب از خوب به عالی با بیش از چهار میلیون نسخه فروش‌، گامی فراتر از مخاطبان سنتی کتاب‌های مدیریت گذاشت و از زمان انتشارش در سال ۲۰۰۱ تبدیل به کتابی جذاب و خواندنی برای عموم علاقه‌مندان کتاب‌های کسب و کار شد.

Good to Great

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

چرا به هر كجا كه نگاه می‌كنيم استارت‌آپ‌هايی را مي‌بينيم كه شكست خورده‌اند؟ شايد يكی از اولين مشكلات آن‌ها اين است كه فريب شاخص‌هايی مانند داشتن يك طرح خوب اقتصادی‏‏، استراتژی قابل قبول و تحقيق بازاريابی جامع را خورده‌اند. البته جای ترديد نيست كه اين موارد در روزگاری نه چندان دور در صدر شاخص‌های مهم برای شروع كسب و كار قرار داشتند و هنوز هم كسب و كارهای موفق قديمی تاكيد بسياری روی آن‌ها دارند. اما اين شاخص‌ها برای كسب و كارهای نوپا يا همان استارت‌آپ‌ها بی‌فايده هستند. استارت‌آپ‌ها در شرايط عدم قطعيت به سر می‌برند. اين عدم قطعيت هسته اصلی كتاب قدرت خلق كسب و كار نوپا را تشكيل می‌دهد. استارت‌آپ‌ها نمی‌دانند مشتريان‌شان چه كسانی هستند. نمی‌دانند محصولاتشان دقيقا بايد چگونه باشند و در جهانی كه هر روز پيچيده‌تر می‌شود‏ پيش‌بينی آينده كاری‌ست بسيار دشوار. روش‌های قديمی مديريت برای اين كسب و كارها، كارايي ندارند زيرا برای محيط‌های باثبات ساخته شده‌اند. كتاب قدرت خلق كسب و كار نوپا  تلاش می‌‌كند كارآفرينی‌ و نوآوری را بر پايه‌ی مستحكمی بنا كند. چالش ما اين است كه در اين دنيای پيچيده و پرآشوب از فرصتی كه در اختيار داريم به بهترين شكل استفاده كنيم.

The Lean Startup

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

داستان برند، راه‌حلی تایید شده برای مشکلات کسب و کارهاست. دونالد میلر، در کتاب ساخت داستان برند راز اصلی موفقیت بسیاری از شرکت‌های موفق را فاش می‌کند. او در این اثر ارتباط میان تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان را به رابطه‌ای همیارانه تشبیه می‌کند که در آن مصرف‌کننده نقش‌ قهرمانی را دارد که در جستجوی هدفی‌ست و تولیدکننده کسی‌ست که می‌تواند به او در راه رسیدن به هدفش کمک کند. دونالد میلر در خلق این داستان از هفت عنصر پایه‌ای نام می‌برد و با تحلیل آنها به مخاطب می‌آموزد چگونه باید مصرف‌کنندگان را در قلب داستان برند تعریف کنند.

تفاوتی ندارد که شما صاحب یک کسب و کار کوچک هستید یا بزرگ. مدیر یک گروه هنری هستید یا مشاور تبلیغات. کتاب ساخت داستان برند برای همیشه دیدگاه شما را نسبت به اینکه که هستید و چه می‌کنید تغییر خواهد داد.

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

سایمون سینک، نویسنده و سخنران شناخته‌شده در حوزه مدیریت کسب و کار، در کتاب معروف خود به نام رهبران آخر غذا می‌خورند به بررسی رفتار مدیران و رهبران پرداخته است. در گام نخست متوجه خواهیم شد که چه تفاوتی میان مدیریت و رهبری وجود دارد. در گام دوم، سینک می‌کوشد با ترکیب کردن روانشناسی و علوم اعصاب با دانش مدیریت علت این تفاوت‌ها را آشکارتر سازد. او در ادامه و با کمک علوم روانشناختی، تعریفی جدید از مدیریت ارائه می‌دهد و به مخاطب نشان می‌دهد چگونه تبدیل به رهبری اثرگذار گردد.

Leaders Eat Last

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

موضوع کتاب خریدشناسی ارتباط میان علوم اعصاب و بازاریابی است. در این اثر، مارتین لیندستروم به مسائلی در روانشناسی فروش مثل رفتار مصرف‌کننده، تبلیغات پنهان و اثرات گوناگون دین و فرهنگ بر نحوه‌ی خرید کردن می‌پردازد.

بازاریابی عصبی دانشی است که کمک می‌کند بفهمیم مشتریان در رویارویی با مارک‌های تجاری مختلف به چه می‌اندیشند و محیط اطراف و جامعه چطور در انتخاب‌های ما اثر می‌گذارند.

Buyology: Truth and Lies About Why We Buy

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید

اگر به کتاب‌های موفقیت در کسب و کار و بازاریابی و راهکاری مبتنی بر خلاقیت علاقه‌مند هستید کتاب " Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable " از Seth Godin که با نام «گاو بنفش» به فارسی ترجمه شده است، می‌تواند یک پیشنهاد فراموش نشدنی برای شما باشد. نام غیرمعمول این کتاب زمانی به ذهن سِت گادین رسید که به همراه خانواده‌اش برای تعطیلات پایان هفته به خارج از شهر رفته بود. اگرچه مزارع و گاوهایی که در آن‌ها مشغول استراحت بودند در نگاه اول بسیار جذاب و زیبا به نظر می‌رسیدند اما پس از مدتی این منظره زیبا به محیطی تکراری و یکنواخت تبدیل شده و حیوانات حاضر در آن نیز دیگر هیچ جذابیتی برای مخاطب خود نداشتند. گادین تصور کرد که اگر در میان این‌ همه گاو سفید و مشکی و یا قهوه‌ای که تقریبا هیچ تفاوت ظاهری بارزی با یکدیگر ندارند، یک گاو بنفش وجود داشت چه اتفاقی می‌افتاد! در کتاب گاو بنفش نویسنده به طور کلی چهار رکن اساسی را برای بازاریابی تعریف می‌کند:

محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و تبلیغات (Promotion)

تمامی موارد مطرح شده، در زبان انگلیسی با حرف P آغاز می‌شوند. علت نام‌گذاری این کتاب نیز به دلیل لغت مربوط به رنگ بنفش در زبان انگلیسی یعنی Purple است، که آن هم با حرف P آغاز می‌شود.

Purple Cow

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید