E' meglio scegliere un nome di marca che esprima immediatamente i benefici del prodotto o costruire nel tempo il valore di marca su un nome anche di fantasia?

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A fine agosto 2024 Harley Davidson annuncia la propria rinuncia a molte attività legate alla inclusività in azienda, a seguito di una forte negativa reazione della propria community.

Ma adottare valori aiuta sempre la differenziazione e la rilevanza?

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Oggi essere autentici è un imperativo per conquistare la fiducia di un cliente distratto ed esigente.

E se sono i brand sempre sotto i raggi X dei clienti, KFC decide di metterci il proprio prodotto, per provarne, autenticamente, la qualità.

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Pensate a quel momento in cui siete saliti in aereo e, sistemate le cinture, il personale richiede la nostra attenzione per comunicare, in modi diversi, le istruzioni di sicurezza.

Si tratta di un parallelo per ciò che accade alle imprese impegnate nella battaglia per la nostra attenzione. Come vincerla?

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Parliamo di Marketing è anche un libro

Tutti riceviamo newsletter, ma non tutte sono uguali. Quella dell'Estetista Cinica offre un esempio per riflettere sulla newsletter come punto di contatto utile a creare una relazione emotiva con il proprio pubblico.

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Parliamo di marketing è anche un libro

Maggio 2024. Apple lancia il nuovo Ipad Pro con uno spot destinato a creare tante polemiche da costringere l'azienda alle scuse in poche ore. Perchè?

Una occasione per riflettere sulla necessità di ascoltare l'ambiente e le sue evoluzioni.

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In queste settimane molti è possibile trovare il panettone in molti negozi della GDO proposto come dolce da consumare insieme al Gelato.

Una strategia che intende destagionalizzare un consumo concentrato in poche settimane all'anno, che chiama in causa il concetto di posizionamento (e riposizonamento).

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Parliamo di marketing è anche un libro.

Due atlete straordinarie hanno innovato la loro disciplina conquistandosi un vantaggio temporaneo sulle competitor e l'impatto delle innovazioni è stato tale da spostare la percezione di valore che daranno i giudici. E domani i consumatori sono i nostri giudici.

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E dopo la nomina ufficiale a candidata alla presidenza arriva una nuova operazione di rebranding. Una operazione più radicale, come più radicale è il cambio di strategia che deve comunicare.

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Dopo l'abbandono del presidente Biden, Kamala Harris si avvia a diventare la potenziale candidata alle presidenziali del mondo democratico americano. Un cambio strategico che si accompagna ad un rebranding.

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