Una percentuale importante dei brand leader di 10 anni fa è oggi soppiantata da nuovi brand, che hanno saputo crearsi uno spazio in cui diventare rilevanti.

L'esempio di ON e delle sue scarpe da running.

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Una frase di Manuel Agnelli è l'occasione per riflettere sul concetto di marketing e l'equilibrio tra performance e valore.

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perchè si è cosi parlato del rebranding di Jaguar lanciato nei giorni scorsi?

una occasione per parlare del legame tra brand, strategia e valori

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Audi ha recentemente creato un sub brand per il mercato cinese che evidenzia una scelta coraggiosa: abbandonare i celebri 5 cerchi. Una esperienza per riflettere sul ruolo del logo.

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Che cosa hanno in comune la friggitrice ad aria, i prodotti plant based, antiaging o la smart home? Il fatto di appartenere ad una categoria il cui naming è fondamentale ai fini del posizionamento e della creazione di un atteggiamento positivo.

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Nello scenario di NY è andato in scena un evento organizzato da Barilla per far vivere al pubblico l'esperienza del proprio brand purpose

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Che cosa è il FOMO? Come influenza le nostre scelte d'acquisto, e non solo?

Questa paura di essere tagliati fuori da esperienze straordinarie è alimentata anche dalla scarsità e dalla pressione sociale.

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L'annuncio della americana Goldfish ha raggiunto il suo scopo: la dichiarata volontà di cambiare il nome del suo prodotto ha attirato l'attenzione dei media. Si tratta di un vero rebranding? Il nome scelto, però, non è casuale, ma richiama a sua volta il più grande rebranding del mondo ittico per migliorarne la percezione.

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Un recente cobranding tra un'azienda leader dell'entratainment digitale (Netflix) e una azienda storica del mondo degli snack (Ringo) crea una nuova occasione d'uso, con recirproci vantaggi.

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In un mondo che spesso denota segnali di crisi, un mercato cresce in modo importante: quello dei prodotti premium per i nostri amici animali. Su questo mercato è possibile osservare diverse strategie di ingresso di molte imprese del mondo degli "umani"

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