Dopo l'abbandono del presidente Biden, Kamala Harris si avvia a diventare la potenziale candidata alle presidenziali del mondo democratico americano. Un cambio strategico che si accompagna ad un rebranding.

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Quanti prodotti nuovi ci sono davanti a voi ogni volta che andate a fare la spesa? Questo è in parte effetto della strategia dell'attenzione con cui le imprese cercando di catturare l'attenzione di un cliente sempre più distratto.

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Entrambi ci fanno stare bene... ma oltre a questo due aziende di questi mercati ci permettono di considerare un percorso comune: essere scelti perchè rilevanti attraverso il coraggio di creare una nuova categoria.

Leggi le interviste su: Parliamo di marketing (Amazon)

Una campagna globale di NIke lancia il nuovo Payoff del brand Jordan, un invito a prendere la responsabilità nel gioco e nella vita.

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Milano è invasa dal popolo delle Swifties... giovane, sorridente e colorato. Un popolo che rappresenta una parte della sua community, il punto di partenza per il successo e la miglior difesa per un brand.

(dedicato a Sara... certa che tu abbia costruito ricordi indelebili)

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Perchè si entra da Starbucks? Oggi il brand sembra essersi banalizzato.

Il fondatore Howard Schultz richiama l'attenzione sulla necessità di focalizzarsi sulla esperienza.

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Ammettiamolo: spesso i biscotti si rompono. Perchè non aggiustarli e dargli nuova vita con una crema creata ad hoc?

Oreo propone la tradizionale tecnica del Kintsugi e trasforma in valore un consueto difetto.

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Basta visitre il profilo ufficiale di Vespa per vedere il cambiamento di posizionamento in corso. La reazione della community Vespa non si è fatta attendere.

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Smontare le errate convinzioni radicate nei propri potenziali clienti è essenziale per stimolare l'intenzione di acquisto. Questo lo scopo di due campagne dedicate a prodotti molto diversi con un problema comune: l'atteggiamento.

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A San Valentino, Unobravo e Tinder hanno realizzato una collaborazione finalizzata a divulgare i consigli per un "dating consapevole". Si tratta di un esempio brillante di contenuto capace di dimostrare tutta la rilevanza del brand.

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