Anche i leader di mercato, a volte, possono rendersi protagonisti di decisioni che mettono a rischio la loro posizione. E' successo a Nike che, con decisioni organizzative e distributive, ha aperto nuovi spazi ai propri competitor.

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15 ottobre 2024 ritorna il celebre show di Victoria's Secret dopo anni di assenza. Dopo averne celebrato l'identità, lo show venne sospeso nel 2019 al picco della sua crisi. Oggi ritorna cercando un equilibrio tra passato e futuro, tra valori e autenticità.

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Scopri 6 lezioni di marketing ispirate al programma televisivo di successo "Casa a prima vista", dove 6 agenti immobiliari competono per conquistare i clienti. Ogni episodio offre preziosi insegnamenti su branding, strategie di vendita, e gestione della concorrenza, applicabili a qualsiasi business. Ideale per professionisti del marketing e imprenditori in cerca di idee innovative per crescere nel loro settore.

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La forma di un prodotto non è solo un aspetto estetico, ma un segnale chiave per il consumatore. Essa aiuta a decodificare la tipologia e la fascia di prezzo del prodotto in un preciso contesto culturale e temporale. Tuttavia, rompere i codici di categoria e innovare il design può rendere un prodotto memorabile e creare un potente asset di marca. Scopri perché la forma è così importante e come può trasformare la percezione del tuo brand, migliorandone l'efficacia sul mercato.

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Parliamo di marketing è anche un libro

Nei giorni scorsi abbiamo assistito al dissing tra Tony Effe e Fedez. E' stato davvero uno scontro in chiave rap o la strategia di marketing per il lancio di Allucinazione Collettiva?

Se è una strategia di marketing, ci sono comunque elementi su cui riflettere

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Cosa ha portato un brand icona della storia americana a presentare istanza di fallimento? Solo un problema distributivo (come dichiarato dall'azienda?)

Ci sono forse motivazioni che vanno più lontano, per un brand che ha finito con identificare una categoria senza conservare la propria distintività.

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Una azienda di prodotti biologici americana realizza oggi na campagna promozionale interessante: invita a rinunciare per un mese ai social network perché considerati tossici.

Non solo pesticidi, quindi.

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E' meglio scegliere un nome di marca che esprima immediatamente i benefici del prodotto o costruire nel tempo il valore di marca su un nome anche di fantasia?

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A fine agosto 2024 Harley Davidson annuncia la propria rinuncia a molte attività legate alla inclusività in azienda, a seguito di una forte negativa reazione della propria community.

Ma adottare valori aiuta sempre la differenziazione e la rilevanza?

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Oggi essere autentici è un imperativo per conquistare la fiducia di un cliente distratto ed esigente.

E se sono i brand sempre sotto i raggi X dei clienti, KFC decide di metterci il proprio prodotto, per provarne, autenticamente, la qualità.

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