La platea nazionale di Sanremo è una occasione per i brand di lanciare spot dedicati a questa occasione, anche lanciando messaggi nuovi che fanno evolvere il brand. Perchè in certi casi ha successo e in certi casi ne sancisce la fine?

Perchè Sanremo è Sanremo... e su questo ci sono pochi dubbi. Uno spunto per parlare di un tema centrale oggi per i brand: essere rilevanti, ovvero capaci di continuare a fornire un valore riconosciuto al proprio pubblico.

Nei giorni scorsi, Marina Abramovic ha lanciato una linea di skincare. Una occasione per riflettere sul tema e le criticità della brand extension.

Troppo commerciale per un brand che viene dal mondo dell'arte?

Ci vuole coraggio per farsi sentire in un mondo di scelte. Coraggio di fare una scelta e di essere rilevanti per il proprio pubblico, a costo di allontanarne altri.

Oggi parliamo di posizionamento, il cuore del marketing

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In un mondo pieno di scelte, raccontare un brand con le giuste parole e il giusto tono di voce è fondamentale per essere notati, ascoltati e memorizzati.

Un film del 2008 (Inkheart) contiene una importante metafora sul potere dello storytelling e del tono di voce.

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In questi giorni non si parla d'altro: la campagna di Natale 2022 di Balocco con Chiara Ferragni multata per pubblicità ingannevole e il coro degli insorti contro l'influencer. Ma c'e' un'altra prospettiva che può rappresentare la lezione da ricordare in questa storia...la necessità di presidiare sempre il proprio brand.

In queste ore i giornali parlano della possibiltà di cancellare il nome Cervinia per ritornare al nome storico di Le Breuil. Si tratta di una scelta molto forte che induce a riflettere sul tema della brand equity.

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Oggi la parola d'ordine per chi si occupa di branding è rilevanza. Perchè è cosi importante? 

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In questi giorni Leica, sinonimo di indiscussa qualità nel mondo della fotografia, si prepara a lanciare (altri) due orologi prodotti in qualità estremamente limitata. Un'occasione per riflettere su brand extension, brand equity e associazioni di marca.

#brand #brading #marketing

Netflix ha annunciato l'apertura di punti vendita dal 2025 negli Usa. Punti vendita è ancora la definizione giusta? Forse meglio parlare di punti di esperienza... come l'unico Blockbuster rimasto in Oregon per rivivere ancora gli anni '90.