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Markus Cavegn war immer mittendrin und gleichzeitig ein bisschen daneben. Mit einer personifizierten Werbekampagne wollte er zu Weber, Hodel, Schmid (WHS), doch dies stiess auf wenig Gegenliebe. Warum, erzählt er in der neuen Folge des Podcasts «50 Jahre ADC».

Markus Cavegn ist 1959 in Zug geboren, wo er sich zum Grafiker ausbilden liess. Seine Karriere startete er als Dekorateur bei Jelmoli, nach der Kunstgewerbeschule war er unter anderem für Doswald Werbeagentur, Ruedi Wyler, Sulzer, Sutter, GGK Basel und Zürich oder Seiler DDB tätig. Seit 2001 ist er mit Cavegnwerbung selbständig. In seiner Karriere betreute er unter anderem die Markteinführung von Rivella grün, die Startphase von TeleZüri, den Werbeauftritt der Cinecom bei den Cannes Lions oder das Erscheinungsbild von Modissa. Daneben war er auch als professioneller Barkeeper und Privatchauffeur tätig.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

Seit dem 1. August prägt das Sujet des Initiativkomitees den öffentlichen Raum: weisse Fläche, Friedenstaube, «Kein Krieg». «Einfacher geht es nicht», sagt Lüthi – umso schwieriger sei es, die Botschaft zu kontern. Ackeret hält das Sujet für brillant: «Reduce to the max, wie ein Plakat halt sein sollte.»

Am Montag hat das überparteiliche Gegenkomitee nachgezogen: Armeehelm, KFOR-Fahrzeug, zersplittertes Glas vor dem Schweizerkreuz. Lüthi hat bei der dafür verantwortlichen Agentur nachgefragt, warum sie kein IKRK-Fahrzeug zeigen, was als Symbol für die humanitäre Tradition naheliegender gewesen wäre. Die Antwort habe er glaubhaft gefunden: Einsätze des IKRK und der UNO wären von der Initiative nicht tangiert, jenen der KFOR im Kosovo hingegen schon – weil sie unter dem Kommando der Nato steht. «Das ist faktisch korrekt, aber Gegner liefern damit den Initianten Munition», sagt Lüthi.

Ackeret sieht die Rollen vertauscht: Das bürgerliche Lager bediene sich der Friedenstaube aus der Friedensbewegung, während die Gegenseite mit dem Schweizerkreuz werbe – ein zerstörtes Kreuz könne dabei auch als Argument für ein Ja gelesen werden.

Zweites Thema ist die Zukunft des SonntagsBlick. Die Weltwoche hat ein Nachfolgekonzept mit einem ausgebauten Blick am Samstag skizziert. Ringier will Anfang September informieren. Ackeret versteht die Überlegungen, die zu einer Neuausrichtung führen, findet aber auch: «Man sollte eine Marke nicht leichtfertig aufgeben, die so stark ist wie der SonntagsBlick.»

Hans Peter «HP» Riegel ist eine vielfältige Persönlichkeit: Erfolgreicher Joseph-Beuys-Biograf, Fotograf, Künstler, DJ, Unternehmer, Konzertveranstalter, Filmer und langjähriger Creative Consultant. Riegel war neben GGK Düsseldorf, wo er seine Karriere startete, für die verschiedensten Agenturen wie Lürzer, GGK Zürich, GGK Basel, Publicis oder BBDO tätig. In diesem Podcast erzählt er von seinen Begegnungen mit Alex Jaggy, Jean-Etienne Aebi, Jörg Immendorff oder Joseph Beuys.

Riegel wuchs in Düsseldorf auf und studierte visuelle Kommunikation, Fotografie und Philosophie. Während des Studiums war er von 1979 bis 1984 Assistent und Privatsekretär des berühmten Malers Jörg Immendorff, über den er später eine Biografie schrieb. Auf grosse Resonanz stiess aber seine Lebensbeschreibung von Joseph Beuys. 1984 wurde Riegel zum jüngsten Art Director der legendären Werbeagentur GGK Düsseldorf. Später arbeitete er auch für GGK Basel. Obwohl er anfänglich als Art Director, Creative Director und Texter tätig war, wechselte er ins Management und wurde später Geschäftsführer und Teilhaber bei BBDO und Publicis. Mitte der 1990er-Jahre richtete Riegel seinen Fokus auf Beratungsprojekte. Zusammen mit seiner Ehefrau Tanja Hollenstein, frischgekürte Präsidentin von PR Suisse, betreibt er in Zürich das Beratungsunternehmen Riverside.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

Peter Hirrlinger ist der einzige Werber in Deutschland, der sowohl für McDonald's wie Burger King arbeitete. Seit 2010 ist er selbstständig. Bevor er 1996 der Liebe wegen nach München zog, war er für GGK Basel tätig und gehörte 1991 zur Gründungsequipe von Reini Webers WHS, die mit ihren prägnanten Kampagnen den Markt aufmischte. Legendär war dabei der Slogan «Ich bin doch nicht blöd» für Media Markt. Im Podcast erzählt er von den struben Anfangszeiten in Webers Agentur und seinem Wechsel nach Deutschland.

Peter Hirrlinger verdiente sein erstes Geld während der Schulzeit mit dem Texten von Liebesbriefen. 1989 startete er als Texter bei GGK Basel. Später gehörte er zum Gründungsteam von WHS Zürich. Nach seinem Wechsel nach Deutschland kam er als CD zu Heye & Partner, war Kreativchef von Start und wechselte anschliessend wieder als CD zu Heye. 2010 machte sich Hirrlinger selbstständig. Seit 1996 ist er Mitglied im Deutschen ADC, bis 2023 gehörte er sogar dessen Vorstand an. Hirrlinger ist verheiratet und hat zwei Kinder.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

Josephine Jeanguenin ist dieses Jahr bereits zum zweiten Mal begeistert von den Cannes Lions zurückgekehrt. Sie ist nach ihrem Besuch an der Werbeweltmeisterschaft überzeugt, dass es trotz KI auch künftig den Menschen für kreative Ideen braucht. Zuletzt hat die Zürcher Unterländerin an der Migros-Werbung für die Fussballweltmeisterschaft mitgearbeitet und konnte sich bei den Public Viewings selbst davon überzeugen, was ankam und was nicht.

Josephine Jeanguenin ist in Neerach im Zürcher Unterland aufgewachsen. Bereits in der Sekundarschule wusste sie, dass sie später in die Werbung will. Nach einem gestalterischen Vorkurs bei der Schule für Gestaltung machte sie eine Grafik-Lehre bei Ogilvy & Mather, arbeitete drei Jahre bei Thjnk Zürich und wechselte vor zehn Monaten als Art Directorin zu Wirz. Bereits jetzt gilt sie als eines der herausragendsten Jungtalente der Branche.

Im Juni hatte sie als ADC Young Member gemeinsam mit ADC-Präsident Thomas Wildberger und «Werber des Jahres» Jan Kempter an den Creative Days darüber diskutiert, wie sich der ADC Switzerland neu erfinden liesse (persoenlich.com berichtete).

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

Raul Serrats Schlüsselerlebnis war es, als im Tram über die legendäre Mobiliarkampagne diskutiert wurde, bei der er mitgearbeitet hatte. Der gebürtige Zürcher mit spanischen Wurzeln wollte – als einer der wenigen der Branche – nie ins Ausland, hat dafür aber bei einigen der erfolgreichsten Schweizer Agenturen gearbeitet. Vor zwölf Jahren stieg er bei Serviceplan ein, wo er heute als Chief Creative Officer und Partner tätig ist. Unter seiner Ägide entstand die «Helvetia»-Kampagne, die momentan überall sichtbar ist.

Raul Serrat ist in Zürich aufgewachsen, wo er auch sein bisheriges Leben verbrachte. Die Eltern lernten sich bei ihrer Arbeit auf der Sihlpost kennen. Nach seiner Lehre bei der Genossenschaftsdruckerei Zürich, einer der damals besten Druckereien, liess er sich bei Euro RSCG Zürich zum Grafiker ausbilden, später wechselte er zur Publicis, eine der angesagtesten Agenturen, bevor er via Spillmann/Felser/Leo Burnett und Wirz 2014 zur Serviceplan kam, wo er heute in führender Position tätig und für den visuellen Auftritt verantwortlich ist. Daneben ist er im ADC-Vorstand. Raul Serrat ist vierfacher Vater und lebt – wo könnte es anders sein – mit seiner Familie in Zürich.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

Das Ausscheiden der Schweizer Fussballnationalmannschaft hat Lukas Amgwerd stark verärgert. Doch als Kreativer hat er auch für diesen Fall vorgesorgt: So hat er Startrainer José Mourinho, Testimonial der spektakulären Ochsner-Sport-Kampagne, tröstende Worte in den Mund gelegt. In der aktuellen Folge des ADC-Podcasts erzählt der 35-jährige Zürcher Unterländer, warum er seine Bankentätigkeit zugunsten einer Werbekarriere abbrach und weshalb er sich in die Branche verliebte.

Lukas Amgwerd wurde am 8. August 1991 geboren – genau zehn Jahre nach Roger Federer, mit dem er später zusammenarbeitete. Er wuchs in Steinmaur auf. Nach Banklehre, Bachelor of Science in Business Administration und Militär entdeckte er seine Begeisterung für die Werbung und startete vor zehn Jahren als Text-Praktikant bei Wirz, wo er zum Junior Texter ausgebildet wurde. Ab März 2017 arbeitete er als Junior Texter und Texter für Jung von Matt, bevor er im Februar 2019 zu Thjnk wechselte, wo er heute als Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung tätig ist. Neben Ochsner Sport, Swiss und Migros betreut der passionierte Velofahrer auch Kunden wie Sunrise oder UBS. Amgwerd lebt mit seiner Familie und seiner Tochter wieder in Steinmaur.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

Der Siegeszug der künstlichen Intelligenz sei ein «Tipping Point» in der menschlichen Entwicklung, glaubt Michael Hinderling, Mitgründer und Kopf der neu gegründeten Zürcher Digitalagentur Heart Identity (persoenlich.com berichtete). Künftig werde ein Grossteil der Marketingmassnahmen digital abgewickelt, so Hinderling. In der aktuellen Folge des persoenlich.com-Podcasts «50 Jahre ADC» wagt das ehemalige ADC-Vorstandsmitglied einen Blick in die Zukunft der Kommunikationsbranche und beantwortet die Frage, wo es künftig noch Platz für menschliche Kreativität gäbe.

Michael Hinderling wurde 1979 in Zürich geboren. Nach einer Ausbildung an der F+F Schule für Kunst und Mediendesign machte er sich früh selbständig und gründete zusammen mit Michael Volkart die führende Digitalagentur Hinderling Volkart. 2020 verkauften sie das Unternehmen an Dept, wo Hinderling anschliessend als Managing Director und Partner für den Schweizer Markt tätig war. 2024 stieg er bei Dept aus und legte seinen Fokus auf selbständige Tätigkeiten, bevor er vor wenigen Wochen mit seinem neuen Unternehmen Heart Identity startete. Hinderling ist verheiratet, hat zwei Kinder und war unter anderem beim ADC und Best of Swiss Web als Juror und Dozent tätig.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcasts – verfügbar.

In der letzten Podcast-Folge vor den Sommerferien blicken Matthias Ackeret und Nick Lüthi auf ein ereignisreiches erstes Halbjahr 2026 zurück. Das grosse Thema bleibt Künstliche Intelligenz. Ackeret verweist auf einen NZZ-Artikel über die Beratungsfirma Accenture, deren Aktienkurs im letzten Halbjahr um 50 Prozent eingebrochen sei – weil Unternehmen dank KI viele Beratungsleistungen selber erledigen könnten.

Das wichtigste medienpolitische Ereignis war bis jetzt im 2026 die Abstimmung über die Halbierungsinitiative. Was die Leute an der Urne genau dazu bewogen hat, für oder gegen die Vorlage zu stimmen, ist noch nicht in jedem Detail bekannt. Lüthi weiss, dass es eine Nachanalyse im Auftrag der SRG gibt. Deren Ergebnisse sind aber nicht öffentlich. Lüthi nennt einen Befund daraus.

Derweil schreitet der Um- und Abbau bei der SRG voran. Das geht nicht reibungslos. Die kurzfristige Entlassung mehrerer Sprechtrainer habe für grosse Solidarisierung gesorgt, so Lüthi – der entsprechende Artikel sei der meistgelesene auf persoenlich.com im ersten Halbjahr gewesen.

Ernüchtert zeigt sich Lüthi vom Start des neuen TV-Senders Canal B in Biel: Vieles erinnere an die Anfänge des Regionalfernsehens, von Innovation sei wenig zu sehen – ein Effekt, den er auch dem starren Konzessionssystem zuschreibt. «Nur die Studios werden moderner, aber im Kern ist es doch immer noch das Gleiche wie vor 30 Jahren», sagt Lüthi. Ackeret bringt es auf einen Nenner: «Ein Medium ist ein Medium ist ein Medium.»

Zur Sprache kommt zudem das neue CH-Media-Portal Schweiz heute: Ackeret lobt den Markenauftritt und den Claim, der endlich Klarheit schaffe, wo man sich bislang zwischen Aargauer Zeitung und Schweiz am Wochenende habe einloggen sollen. Für sich persönlich sieht Lüthi keinen Mehrwert des neuen Portals gegenüber der bisherigen Aargauer Zeitung.

Die neueste Podcastfolge wurde am Dienstag in den Redaktionsräumen der persönlich Verlags AG in Zürich-Wiedikon aufgezeichnet. Die nächste Folge erscheint nach der Sommerpause am 18. August.

David Fischer ist ein «Kind» von Scholz & Friends. Während seiner langen Berufskarriere arbeitete der deutsch-schweizerische Doppelbürger dreimal bei der deutschen Spitzenagentur und war auch bei deren Aufbau in Zürich dabei. Seit 2018 ist er nun als Creative Director und Executive Board Member tätig und legt dabei grossen Wert auf den Friends-Aspekt. Fischer ist zudem Mitglied des Deutschen ADC und gewann einige Cannes-Löwen, was beim Einstellungsgespräch beim Schweizer Kreativverband gar nicht gross beachtet wurde.

David Fischer agierte schon von Anfang an zwischen den Welten. Obwohl in Weil am Rhein aufgewachsen, richtete er seinen Blick schon früh auf das benachbarte Basel, wo er vom Schweizer Design und dessen Typografie beeindruckt war. Nach einem Studium in Potsdam arbeitete er als Freelancer und später als Art Director erstmals bei Scholz & Friends in Berlin und wechselte anschliessend in die Schweizer Niederlassung. Danach war er in Zürich für Publicis, Leo Burnett und Kreuzwerker GmbH tätig, bevor er vor acht Jahren erneut zu Scholz & Friends wechselte. Fischer lebt mit seiner Familie heute in Greifensee.

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