In der achten Folge des persoenlich.com-Podcasts «50 Jahre ADC» ist mit Nadine Borter erstmals eine Frau zu Gast. Die ehemalige Spitzenschwimmerin berichtet, wie sie sich in der früher männerlastigen Branche durchsetzen konnte. Borter begann nach der Handelsschule in Brig eine Bilderbuchkarriere: Bereits wenige Jahre nach ihrem Praktikum bei der grössten Berner Werbeagentur Contexta wurde sie deren alleinige Eigentümerin. Kurz darauf kürte man die Walliserin zur «Werberin des Jahres» und wählte sie zur ersten Präsidentin des Branchenverbands BSW (heute LSA).

Contexta gehört zu den legendärsten Schweizer Agenturen. 1968 gegründet, verkörpert sie ein Stück bernisches Selbstbewusstsein. Seit sieben Jahren wechselt die Crew jedoch regelmässig ihren Arbeitsplatz und arbeitet an den unterschiedlichsten Orten – etwa im Max‑Frisch‑Bad im Zürcher Letzigraben, in der Wasserkirche, in einem Spital oder zuletzt auf Mallorca. Warum dieses Nomadentum zu besserer Werbung führen soll, erklärt die Firmenchefin im aktuellen Gespräch.

Am 8. März stimmt das Volk über die Initiative «200 Franken sind genug» ab, die das Budget der SRG halbieren will. Mittlerweile haben sich die Redaktionen der privaten Medien dazu geäussert (persoenlich.com berichtete). Verleger Matthias Ackeret stellt fest, dass das Ja nicht nur unter SVP-nahen Leuten trendet. «Der gefährlichste Feind der SRG sind die Leute, die sie nicht konsumieren», erklärt er. Für Redaktorin Sandra Porchet hätten die Gegner der Initiative besser erklären sollen, warum man auch von einer starken SRG profitiert, selbst wenn man das Angebot nicht nutzt.

Im Bereich «Good News/Bad News» bedauert Porchet, dass es bisher im ADC-Jubiläumspodcast noch keine Frau aufgetreten ist. Für Ackeret «ist das auch ein Abbild der Branche». Er verkündet aber gleich, dass die kommende Folge einer Frau gewidmet sein wird.

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In der siebten Folge des persoenlich.com-Podcasts «50 Jahre ADC» erzählt Peter Lesch von seiner verstorbenen Halbschwester Karin Lesch, die die Königin im Erfolgsfilm «Drei Haselnüsse für Aschenbrödel» spielte und damit in der DDR und auch in Deutschland zu einem Star wurde. Geprägt wurde er aber auch von seinem früh verstorbenen Vater Walter Lesch, der «Die kleine Niederdorfoper» schrieb. Dass er aber in die Werbung ging, hatte ganz andere Gründe.

Kurz nach einer kaufmännischen Lehre wechselte Lesch als Texter zu Advico in Gockhausen, damals die Topadresse für Kreative. 1978 gründete er zusammen mit seinem Partner Aldo Frei die Agentur Lesch + Frei, die während vielen Jahren eine sehr gute Adresse war und zudem noch ein Büro in Frankfurt unterhielt. Auch heute betreut Peter Lesch noch einige Mandate, wie beispielsweise für Swiss Casinos. Zudem ist er Spielertrainer beim FC D.L.N Frischauf Seefeld, einem Club von aktiven und ehemaligen Werbern.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

Frank Bodin wollte als Jungwerber unbedingt zum verstorbenen Werbestar Jean Etienne Aebi. In der fünften Folge des Podcasts «50 Jahre ADC» erzählt der ehemalige Havas-CEO über seinen Einstieg in die Branche, seine erste, fehlgeschlagene ADC-Bewerbung sowie einen kleinen Wunsch für die Zukunft.

Frank Bodin besuchte das Konservatorium und studierte Jura, bevor er 1992 als junger Vater durch Zufall in die Werbebranche einstieg. Zuerst arbeitete er als Texter und Konzepter bei Hermann Strittmatters GGK, bevor er ein Jahr später zu Aebi/BBDO wechselte. Von 1996 bis 2001 war er Creative Director bei McCann Erickson Genf, wo er am Turnaround beteiligt war. Von 2001 bis 2018 führte er als Chairman und CEO Euro RSCG (später Havas Switzerland). 2019 machte er sich mit seinem Beratungsunternehmen Bodin.consulting im Zürcher Seefeld selbstständig. Bodin war sowohl Präsident des ADC als auch des LSA.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

Die Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 starten diese Woche. Insgesamt werden rund 11'000 akkreditierte Medienschaffende erwartet. Im Podcast zeigen Verleger Matthias Ackeret und persoenlich.com-Redaktionsleiter Christian Beck auf, mit wie vielen Personen die Schweizer Medien vor Ort sein werden. Ackeret stellt fest: «Ich glaube, vor der Halbierungsinitiative zeigt die SRG noch einmal, was sie wirklich können.»

Die Rubrik «Good News & Bad News» behandelt unter anderem den Tod von Werbeikone Jean Etienne Aebi sowie eine gelungene «Schweiz aktuell»-Reportage vom Schwarzsee im Kanton Freiburg.

Werber David Schärer ist unter Hochspannung: Er kämpft mit seinen Kampagnen einerseits gegen die Halbierungsinitiative, andererseits setzt er sich im Zürcher Stadtpräsidentenwahlkampf für den freisinnigen Herausforderer Përparim Avdili ein. Über beide Vorlagen wird am 8. März abgestimmt. Wie geht man mit diesem Druck um? Im persoenlich.com-Podcast «50 Jahre ADC» spricht er über seine neue Agentur, seinen Mentor Dominique von Matt, die Corona-Kampagne und seinen Beitrag zur Bundesratswahl von Martin Pfister.

David Schärer ist in Basel aufgewachsen, wo er auch die Kunstgewerbeschule besuchte. Der ehemalige «Werber des Jahres» war sieben Jahre bei Jung von Matt / Limmat, bevor er sich 2007 selbstständig machte und zusammen mit Regula Fecker und Oliver Fennel die Werbeagentur Rod gründete, die 2019 an Farner verkauft wurde. Im letzten Herbst gründete er seine eigene Agentur DS Studio. Zuvor war er während eines Jahres Marketingchef von Breitling. Schärer war massgeblich am Erfolg der Operation Libero beteiligt, ist Verwaltungsrat des Schauspielhauses und konzipierte die Corona-Kampagne des Bundes.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcastplattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

Tamedia teilt sich ab 1. März in zwei separate Geschäftsbereiche auf: «Premium Digital» und «Premium Print». Künstliche Intelligenz wird dabei strategisch neu positioniert und direkt der CEO Jessica Peppel-Schulz unterstellt – ein Signal für den Stellenwert von KI im Konzern. Zwischen 25 und 30 Vollzeitstellen fallen weg, hauptsächlich in kommerziellen Bereichen (persoenlich.com berichtete). Ackeret und Beck diskutieren im Podcast, wo die Grenzen von KI im journalistischen Alltag liegen und ob der Einsatz von Algorithmen deklariert werden muss.

Während KI Routineaufgaben übernehmen kann, braucht es weiterhin Menschen vor Ort – bei Bränden, Kriegen oder politischen Ereignissen. «Journalismus lebt ja auch vom Abbild eines konkreten Erlebnisses. Das kann keine KI ersetzen», sagt Ackeret optimistisch. Er sieht darin eine mögliche Renaissance des investigativen Journalismus – sofern die eingesparten Ressourcen tatsächlich in die redaktionelle Arbeit fliessen. Beck bleibt skeptischer: «Ich befürchte, dass die Realität in vielen Medienhäusern anders sein wird.»

Die Rubrik «Good News und Bad News» behandelt den Brand in der Zürcher Freimaurer-Loge und Trumps WEF-Auftritt.

Michael Conrad ist weltweit einer der berühmtesten, einflussreichsten und meistausgezeichneten Werber. Er ist in der Hall of Fame der deutschen Werbung sowie Ehrenmitglied des deutschen, des schweizerischen und des europäischen Art Director Club. 1968 startete er in Frankfurt als Texter bei Young&Rubicam und verdiente zusätzliches Geld als Barman, später wurde er CD bei Ogilvy & Mather Frankfurt und Partner bei der neugegründeten TBWA Frankfurt. Zusammen mit Walter Lürzer gründete er Lürzer Conrad, die wohl kreativste Agentur Deutschlands der 1970er-Jahre.

1986 erfolgte der Ritterschlag: Michael Conrad wurde zum weltweiten Kreativchef von Leo Burnett International in Chicago ernannt, wo er unter anderem für den Marlboro-Man zuständig war. Nach seiner Rückkehr in die Schweiz war er bei Spillmann/Felser/Leo Burnett tätig. Heute lebt er mit seiner Frau Helga in Zürich, wo er zuletzt Präsident und Mitgründer der «Berlin School of Creative Leadership» war.

Mit dem World Economic Forum (WEF) herrscht diese Woche in Davos wieder Ausnahmenzustand. Verleger Matthias Ackeret und Redaktorin Sandra Porchet wissen aus eigener Erfahrung, wie die Berichterstattung für die Medien vor Ort hin und her geht und was das Treffen der Mächtigen speziell macht. «Das ist Hüttenromantik, die Weltpolitik macht», fasst Ackeret zusammen.

Im Hinblick auf den Besuch von US-Präsident Donald Trump im Bündner Skiort haben die Medien ihre Teams vor Ort verstärkt (persoenlich.com berichtete). Trump, der seit einem Jahr wieder im Amt ist, ist süchtig nach dem Rummel. «Er steht immer vor der Kamera», stellt Porchet fest. Das sorge aber nicht für mehr Transparenz. Im Gegenteil. Die Medienfreiheit habe gelitten.

In der Rubrik «Good News/Bad News» nennt Ackeret diese Woche sogar zwei Höhepunkte. Porchet erwähnt ihrerseits einen Ärger.

https://persoenlich.com/medien/verstarkter-medieneinsatz-in-davos