創業就是從零開始，集合各種資源進行生產，是一個以營利為目的的商業機構，進而創造財富。創業者需要哪些人格特質呢？資金怎麼來？有創業夥伴對於創業是利還是弊？要如何合理分配利潤？請聽劉校長怎麼說。

劉校長用了好幾集的內容，分享語言的全球化以及不同的使用文化。本集節目校長從capital首都這個字延伸到資本觀念，並開啟了創新創業話題。校長用了許多的故事與實例，說明創新和冒險、創新與創業的概念。

第一人稱代名詞，指的就是自己、就是「我」。在中文裡面，第一人稱代名詞會因為身分、性格和地區有所不同，例如皇帝自稱自己是「朕、寡人」，臣子在皇帝面前自稱「臣」，但在百姓和屬下面前自稱「本官」等等。

在語言文字中，一個字和詞的來源、出處，包括它原來的意義 、所延伸出來的相似或相異的意義，是我們深入了解、靈活使用語言文字的一個面向，而且其中趣味盎然。

語言、文字是活的，新的字和詞與新的解釋不斷出現。劉校長以牛津英語辭典為根據，挑選出2012年到2014年新加入的字與詞，與大家分享，並且從中看出社會文化、日常生活、科技進步對於語言文字的影響。

語言文字是表達、傳遞和記錄理念、事實與感情的工具，而隨著時間，新的字和詞被創造出來，新的字和詞以及新含意的引入，是一個漸進的過程，更反映出社會、文化、經濟、科技等各方面的演變。

語言文字是表達、傳遞和記錄理念、事實與感情的工具，如何善用這項工具是一種藝術，如何的活用就是一種遊戲了。而且語言文字是活的，因為他會隨著時間與不同的互動而產生不同的交流火花。本集劉校長將帶大家來聽聽各國對於語言的文化與傳統。

行銷4P過去被奉為行銷學的圭臬，不過由於4P主要是從生產者或賣方的角度出發，忽略消費者或者買方，亦沒有考慮到服務層面與大環境因素，因此後來專家學者發展出行銷4C。

本集談錙銖必較的訂價方法與策略。提到訂價策略就得先考慮成本了，按照成本來訂價的好處包括有，簡單、透明、有充分理由等等。但也有其缺點，例如不容易精準估計、缺少靈活調整機制等。還有哪些訂價策略？請聽劉校長談談。

劉校長從論語切入，分享行銷 4P，其中，隨著科技的進步，可以看見促銷手法明顯的變化：從傳統的DM到線上數位行銷，從單純的產品販售到品牌策略，都因此日新月異。另外，產品價格又該如何擬訂呢？什麼才是合理的價格？聽劉校長用不同的角度談行銷。