Quarto Ato

A Copa América de futebol de 2021 iria acontecer e uma empresa de igaming (o que inclui apostas esportivas), que atua nesse setor, não tinha os direitos comerciais. A saída foi pensar num conteúdo que não ferisse os direitos autorais e ao mesmo tempo fizessem barulho.

Participantes:

• Hugo Genaro, Head de Marketing para América Latina, Betsson.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Clear Channel, uma empresa de mídia exterior, enfrentou um grande desafio em 2024 com as enchentes no Rio Grande do Sul. O impacto foi significativo, especialmente em Porto Alegre, e a empresa precisou lidar com dois grandes desafios: cuidar das pessoas e gerenciar os impactos nos negócios. Em resposta, a Clear Channel usou seus recursos para fornecer informações à população, sem buscar lucro imediato. Além disso, a empresa se comprometeu a ajudar empreendedores locais, oferecendo espaços publicitários gratuitos para apoiar a recuperação. A atuação foi marcada por um foco na ajuda humanitária e no suporte à comunidade, mostrando um esforço de liderança para explicar a situação à matriz estrangeira e mobilizar toda a equipe no Brasil.

Participantes:

• Wlamir Lino, Diretor Comercial e Marketing Brasil e Vendas Internacionais, Clear Channel.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Uma empresa estava em um ritmo de crescimento constante, até serem adquirida por outro player do setor. A fusão trouxe novos desafios de crescimento — e a necessidade de se adaptar a uma nova realidade. A junção das expertises ampliou o potencial da nova empresa, mas também exigiu certas mudanças operacionais.

Participantes:

• Rudah Galli, CRO, GOK.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Assim que a pandemia deu uma trégua, o líder da SAP Concur decidiu reconectar as pessoas de um jeito diferente. Em vez de levar o time de marketing e vendas para um kick-off num hotel de luxo (como é comum nas empresas), ele escolheu um templo budista para as pessoas praticarem o silêncio.

Site do Templo Taikanji: https://www.taikanji.com.br/.

Participantes:

• Denis Tassitano, VP da SAP América Latina, SAP Concur.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Grafeno atua num mercado bem nichado (e aquecido) conseguiu atrair os clientes certos — especialmente, FDICs. Porém, havia uma fricção na hora de fazer aquele lead virar cliente.

Participantes:

• Rafael Vecchi, Head de Marketing, Grafeno.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Cadastra nasceu lá atrás para ajudar os clientes dela a ter alguma presença digital. Quase 25 anos depois, o mercado continua precisando de presença digital, mas de um jeito muito mais complexo — que demandou uma mudança de posicionamento da empresa.

Participantes:

• Fábio Sayeg, VP de Vendas e Marketing, Cadastra.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

O fundador de uma empresa encontrou uma solução para um problema comum: clientes que chegam não com o problema, mas com a solução que desejam ver implementada. Isso ocorre com frequência, e a empresa desenvolveu uma estratégia para lidar com essa situação.

Participantes:

• Fred Amaral, CEO e cofundador, Lerian.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Uma empresa possui um vasto ativo de conhecimento e liderança de pensamento internamente. Por exemplo, o poderoso conceito de Data Mesh foi criado por um de seus colaboradores. No entanto, as pessoas talvez não associem o conceito à empresa. O desafio, então, era comunicar essa associação para o mercado.

Participantes:

• Karine Medeiros, Diretora de Marketing Latam, Thoughtworks.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Uma solução sueca de atendimento ao cliente chegou ao Brasil. Ela poderia ser vendida da forma tradicional, com o time brasileiro batendo de porta em porta. Mas a ideia foi criar uma comunidade de grandes empresas.

Participantes:

• Flávia Nassif, Cofundadora e CEO, DialMyApp.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

ara ganhar produtividade, a ITS criou um sistema interno de automação. Logo, percebeu que isso era um produto, o que gerou o desafio de lançá-lo no mercado.

Participantes:

• Giancarlo Trentini, Diretor Comercial e Marketing, ITS Soluções.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.