Радио РБК: Экономика Впечатлений

Тейлор Свифт совмещает музыку, маркетинг и работу с фанатами, а публичные конфликты превращает в новые инфоповоды. Как устроена ее бизнес-модель — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Успех Тейлор Свифт складывается из музыки, сильного маркетинга, работы с аудиторией и умения превращать сложные периоды карьеры в новые возможности, рассказал в эфире Радио РБК A&R-менеджер Legacy Music Михаил Товаровский.

«Талант, огромное трудолюбие, качественный материал, сильная команда и очень хорошее понимание того, как работает шоу-бизнес. У нее всегда были песни, в которых люди узнавали себя, понятные, искренние тексты, хорошая музыка, плюс очень сильный маркетинг», — рассказал Товаровский.

К 2026 году состояние Свифт оценивается примерно в $2 млрд. The Eras Tour стал самым кассовым концертным туром в истории музыки. В сентябре певица стала самой титулованной артисткой в истории MTV Video Music Awards. 

Одним из инструментов продвижения Свифт стала работа с критикой в ее адрес. Тема нападок и публичных конфликтов неоднократно появлялась в ее песнях и альбомах. Так, Shake It Off и Blank Space обыгрывали образ певицы, сформировавшийся в СМИ, а Reputation вышел после публичного конфликта с Канье Уэстом и Ким Кардашьян и последовавшей волны критики. Стадионный тур в поддержку альбома собрал около $345 млн.

Еще одним коммерческим решением стала перезапись первых альбомов после конфликта вокруг прав на оригинальные мастер-записи. Свифт начала выпускать новые версии пластинок в 2021 году. По словам Товаровского, ситуация, которая изначально была для певицы проблемой, превратилась в новый информационный и коммерческий повод.

Директор по маркетингу S&P Digital Records Арам Даниелян также считает, что успех Свифт нельзя объяснить только маркетингом.

«Она много лет выстраивала вот эту империю Тейлор Свифт. Она сделала из кантри, по сути, поп-музыку, но при этом не потеряла вот эту изюминку девочки со двора, всеми узнаваемой. Осталась той самой всем понятной девушкой», — рассказал Радио РБК Даниелян.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

Для каждого пятого россиянина атмосфера места из фильма или сериала становится одной из причин для поездки. Как кино влияет на туризм и кто на этом зарабатывает — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК. 

Кино и сериалы становятся заметным фактором при выборе направления для путешествий. По данным опроса «Авито Путешествий» и онлайн-кинотеатра KION, примерно для каждого пятого россиянина атмосфера увиденного на экране места становится одной из основных причин отправиться туда. При этом фильмы и сериалы мотивируют на поездку сильнее, чем блогеры или подкасты, рассказал руководитель по развитию сервисов для арендодателей в «Авито Путешествиях» Рауль Салахов.

«Человек в первую очередь едет за ощущениями, а не на точку на карте. Поэтому маршрут обычно строится вокруг пейзажей, традиций, быта жителей, чтобы прочувствовать ту атмосферу, которая была на киноэкране», — сказал Салахов. По его словам, среди российских регионов сильнее всего зрителей впечатляют Сибирь, Северный Кавказ, юг России, Северо-Запад и Дальний Восток.

По словам гендиректора исследовательской компании Wanta Group Марии Щербаль, среди зрителей, которым запомнился образ города в кино, треть после просмотра начинает искать информацию о нем или рассматривать поездку, а каждый десятый в итоге посещает этот город. 

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Симфонические оркестры вышли за пределы классической сцены: теперь они играют саундтреки, рок-хиты и музыку из игр. Как устроен этот бизнес и кто на нем зарабатывает — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Симфонические оркестры перестали быть только частью классической сцены. Вокруг них сформировалась отдельная индустрия развлечений — от рок-хитов в симфонической обработке и саундтреков к фильмам и играм до концертов при свечах и мультимедийных шоу. Один из самых заметных примеров — официальная серия концертов по «Гарри Поттеру», которую к 2026 году посетили 4,5 млн зрителей более чем в 270 городах и 48 странах.

Аудитория таких проектов заметно отличается от традиционной филармонической. Зрители часто приходят не столько на оркестр, сколько на уже знакомый им контент — «Гарри Поттера», Final Fantasy, музыку из игр или рок-групп. По данным, приведенным в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК, почти половина зрителей кинопоказов с живым оркестром Нью-Йоркской филармонии впервые приходят в этот концертный зал именно на такие проекты.

В России одним из заметных игроков этого рынка стал проект CAGMO. За 2025 год компания получила 1,18 млрд руб. выручки, однако чистая прибыль составила лишь 6,86 млн руб., а рентабельность — 0,58%. По расчетной модели авторов программы, из билета стоимостью 5 тыс. руб. организатору может оставаться около 1,5 тыс. руб. до налогов, постоянных расходов и покрытия рисков.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

[00:24] «Сумерки» вернулись в прокат: 54 тыс. зрителей и 36 млн руб.

[02:01] Бюджет $37 млн и сборы $400 млн: как окупилась первая часть

[04:05] Сколько заработала Стефани Майер на 160 млн проданных книг

[04:53] «Читай-город»: спрос на книги саги вырос на 169%

[05:56] Претензии к фильму не изменились, изменилось отношение к ним

[11:23] Платье за $35 тыс. и Lego с домом Калленов: на чем зарабатывает франшиза

[13:24] Почему «Сумерки» стали сезонным осенним контентом

«Сумерки» спустя почти 20 лет после выхода первой части переживают новую волну популярности. С начала сентября повторный прокат фильма в России собрал более 36 млн руб., его посмотрели почти 54 тыс. человек. Одновременно растет интерес к первоисточнику: по данным сети «Читай-город», в августе спрос на книги Стефани Майер увеличился на 55% к июлю, а в сентябре — на 169% год к году.

Кинообозреватель «РБК Life» Елена Фомина связывает возвращение интереса к франшизе в том числе с ее осенней эстетикой и ностальгией. «Фактически это сезонный контент, который украшает осень не хуже тыквенного латте и других атрибутов Хэллоуина. „Сумерки“ закрывают сразу несколько потребностей зрителей: в грезах о большом чувстве, в вере в сказку, в мечтах о вечной жизни и, в конце концов, в ностальгии», — рассказала Фомина в эфире Радио РБК.

Новая волна интереса снова работает и на экономику франшизы. Первый фильм при бюджете $37 млн собрал в мировом прокате более $400 млн, финальная часть — $830 млн, а продажи DVD и лицензий для стримингов и телеканалов принесли еще свыше $1 млрд. Сегодня Lionsgate продолжает зарабатывать на повторных прокатах, лицензировании, переизданиях, мерче и новых коллаборациях — от Lego с домом Калленов до симфонического тура по мотивам саундтрека.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Призовой фонд ESWC 2026 достиг 75 млн долларов, а офлайн-продажи билетов выросли на 94%. Кто зарабатывает на киберспорте и почему турниры все еще убыточны, — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Esports World Cup 2026 установил рекорды по призовым и аудитории: фонд турнира достиг $75 млн, суммарный охват — 850 млн зрителей, а число проданных билетов выросло на 94% год к году, до 175 тыс. В соревнованиях участвовали более 2 тыс. игроков и 200 клубов. Основным источником финансирования турнира выступают структуры Саудовской Аравии, к ним присоединяются крупные международные спонсоры.

Инвестиции в киберспорт для компаний остаются прежде всего способом привлечь молодую аудиторию, рассказал в эфире Радио РБК основатель Ассоциации компьютерного спорта и CEO «Только Киберспорт» Ратибор Попов. По его словам, в индустрию вкладываются технологические и медиакомпании, банки и потребительские бренды.

Для самих игроков стабильнее призовых остается фиксированная зарплата от клуба. В ведущих командах оклады отдельных киберспортсменов могут достигать $1,5–2 млн в год, тогда как в клубах второго эшелона речь идет примерно о $10–20 тыс. Профессиональный киберспорт при этом занимает лишь небольшую часть глобального рынка видеоигр: около $1,9 млрд от $189 млрд.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

Более 100 тыс. проданных билетов, цены до ₽160 тыс. и миллиарды рублей под угрозой из-за возможной отмены. Сколько Петербург может заработать на концертах Канье Уэста — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

 Два концерта Канье Уэста в Петербурге вызвали ажиотаж еще до завершения всех формальностей. В первые дни продаж было реализовано более 100 тыс. билетов стоимостью от ₽9 тыс. до ₽160 тыс. За первые четыре дня число упоминаний концертов в СМИ превысило 9 тыс., а в соцсетях приблизилось к 130 тыс.

Финансовый советник и основатель «Родин Капитал» Алексей Родин оценил расходы россиян на концерты примерно в ₽3,3 млрд, а потенциальные поступления в экономику Петербурга — примерно в ₽2 млрд.

После заявления «Газпром Арены» об отсутствии подписанного договора проведение шоу оказалось под вопросом. По данным РБК, Say Agency подписало договор со своей стороны и ожидает подписи площадки. В случае отмены организатору пришлось бы вернуть покупателям около ₽2–3 млрд, а невозвратную часть аванса артисту участники рынка оценили минимум в ₽50–150 млн.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Фильмы о Человеке-пауке принесли в прокате около $11 млрд, а новый проект с Томом Холландом стал самым дорогим в серии. Как Sony и Marvel зарабатывают на супергерое — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Человек-паук остается одним из самых прибыльных супергероев для Sony: совокупные сборы фильмов о персонаже достигли около $11 млрд. При этом студия вынуждена регулярно возвращать героя на экраны — такое условие было заложено еще в сделке с Marvel.

Sony получила права на персонажа за $7 млн в 1990-х. Чтобы их сохранить, новый фильм необходимо запускать в производство каждые три года и девять месяцев и выпускать не позднее чем через пять лет и девять месяцев после предыдущего. Иначе права могут вернуться Marvel.

Успех нового фильма связан с возвращением к самостоятельной истории Человека-паука, рассказал Радио РБК автор YouTube-канала BadComedian Евгений Баженов.

«Рекордный сбор и невероятный интерес показывают, что франшиза про Человека-паука вернулась в свой самобытный вайб. Одна из частей немного отходила в сторону фансервиса, когда все пауки собрались и было много отсылок. Фанаты это любят, но как кино, мне кажется, это всегда слабее, нежели отдельная история», — отметил Баженов.

Основную выручку от проката получает Sony, тогда как Marvel и Disney зарабатывают в том числе на лицензиях, товарах и использовании героя в других проектах. Новый фильм с Томом Холландом стал самым дорогим сольным проектом серии: его производство обошлось в $225 млн, еще $300 млн Sony Pictures потратила на продвижение.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

[01:17] Как попасть в программу: регистрация в Disney Creator Ambassador Program

[02:26] 6,5 млн постов в день: зачем Disney фанатский контент

[03:03] Легализация фанатского творчества и сигнал для российских стримингов

[06:11] Прецедент Disney100: более 7 млрд просмотров за первые недели

[07:19] Главный вопрос сделки: заплатят ли авторам

[09:50] Провал предыдущей попытки: $1 млрд в Sora и разрыв через полгода

Disney и TikTok договорились о партнерстве: авторы смогут официально создавать ролики на основе контента Marvel, Pixar, «Звездных войн» и других брендов Disney. Пилот стартует в США в ближайшие месяцы.

«Мы, по сути, наблюдаем сейчас исторический слом парадигмы в медиаиндустрии. Сделка — это официальное признание того, что фанатский пользовательский контент перестает быть некой серой зоной. Крупнейшая медиакорпорация мира перестает бороться с авторами эдитов и нарезок и вместо этого делает их легальной частью своей бизнес-модели», — рассказал в эфире Радио РБК основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин.

Для участия авторам нужно зарегистрироваться в Disney Creator Ambassador Program. Их ролики смогут появляться и в TikTok, и в вертикальной ленте Verts внутри Disney+, откуда можно перейти к полному фильму. По данным TikTok, пользователи ежедневно публикуют около 6,5 млн постов о фильмах и сериалах, а ролики к столетию Disney в 2023 году за первые недели собрали более 7 млрд просмотров.

Финансовые условия сделки не раскрыты: авторам обещают награды, узнаваемость и доступ к специальным мероприятиям, однако о системе выплат пока ничего не известно. 

Обозреватель стриминговой индустрии Иван Трифонов назвал сделку обменом недостающими активами: у Disney есть библиотека и стриминг, у TikTok — рекомендательный алгоритм и ежедневное внимание аудитории. Предыдущая попытка Disney выйти в пользовательский контент закончилась неудачей: соглашение по Sora на $1 млрд расторгли через полгода на фоне низкого спроса и сложных экономических условий.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Франшиза «Игры престолов» продолжает приносить миллиарды благодаря дорогостоящим спин-оффам. Как киноиндустрия монетизирует фэнтези-вселенные — в программе «Экономика впечатлений».

[00:19] Рейтинг «Дома дракона»: 91% у критиков и 69% у зрителей

[01:05] Бюджет серии — от $6 млн до $15 млн

[02:42] За восемь сезонов HBO потратил более $500 млн

[03:29] Гонорары звезд выросли до $1,2 млн за эпизод

[03:49] Стоимость бренда — $1 млрд

[07:02] Разрыв между оценками критиков и зрителей достиг 24 п.п.

[11:49] «Рыцарь семи королевств» получил 95% одобрения критиков

[15:00] Доход Джорджа Мартина — $150 млн

Стоимость бренда «Игры престолов» накануне выхода финального сезона оценивалась в $1 млрд. При этом производство восьми сезонов обошлось HBO более чем в $500 млн. Бюджет одной серии вырос примерно с $6 млн в 2011 году до $15 млн в финальном сезоне, а гонорары ведущих актеров — до $1,2 млн за эпизод. К седьмому сезону аудитория каждой серии только в прямом эфире превышала 30 млн зрителей по всему миру.

Франшиза продолжает развиваться за счет приквелов «Дом дракона» и «Рыцарь семи королевств». Третий сезон «Дома дракона» получил около 92% одобрения критиков и 68% зрителей, тогда как у «Рыцаря семи королевств» показатели составили 94% и 79% соответственно. При этом аудитория «Рыцаря семи королевств» выросла с почти 7 млн зрителей на премьере до 9,5 млн на финале за первые три дня.

Высокий интерес к вселенной сохраняется и спустя годы после завершения оригинального сериала. Премьера третьего сезона «Дома дракона» собрала 21,5 млн зрителей по всему миру за первые три дня — в два с половиной раза больше аудитории финала «Эйфории». Состояние автора оригинальных романов Джорджа Мартина оценивается в $150 млн, а совокупный тираж его книг превышает 100 млн экземпляров.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

[01:01] Авиабилеты подешевели на 12,5%, средняя цена без багажа — 11 тыс. руб.

[02:01] Гостиницы в России: 10,5–15,5 тыс. руб. за ночь, на Алтае — до 32 тыс.

[03:01] «Авито Путешествия»: квартира 4600 руб. в сутки, загородный дом — 9700 руб.

[04:01] Недельный пляжный тур за границу — 100–150 тыс. руб. на человека

[06:07] Путешествие дикарем: две недели на Филиппинах обойдутся в $2,5–3 тыс.

[08:57] Индекс отдыха: эконом — 84,6, премиум — 87,5, побеждает бизнес-сегмент

[12:36] Итог: отпуск от 50 тыс. руб. по России и от 100 тыс. руб. по миру

«В среднем по России аренда квартиры этим летом составляет 4600 рублей в сутки. За загородный дом нужно будет отдать 9700 рублей. Цены на квартиры в популярных регионах остаются довольно стабильными: год к году рост, как правило, не превышает 2–3%. В сегменте загородной аренды динамика чуть заметнее — около 7% в среднем по стране», — рассказала коммерческий директор «Авито Путешествий» Владислава Сакина.

На Радио РБК сравнили три уровня пляжного отдыха по системе «все включено» — эконом, бизнес и премиум, взяв по три гостиницы в каждом сегменте и несколько тысяч пользовательских оценок. По сводному индексу от 0 до 100 эконом набрал 84,6 балла, премиум — 87,5, а победителем стал бизнес-сегмент: там уже устранены основные раздражители, но ожидания еще не завышены. В премиуме срабатывает ценовой штраф — претензии вызывают медленное заселение, устаревшие номера и дополнительные платежи, поэтому деньги снижают стресс, но не гарантируют высокой удовлетворенности. Любой выездной отдых сейчас стартует от 50 тыс. руб. в неделю на человека по России и от 100 тыс. руб. по миру, при этом больше половины бюджета съедает логистика и около четверти — проживание.

Самой насыщенной и трудно организуемой категорией остаются зарубежные путешествия «дикарем». Глава компании по организации авторских туров ZARIPTRIP

 Александр Зарипов рассказал, как рассчитать экономику таких поездок:

«Если вы вдруг хотите арендовать автомобиль, то, соответственно, вы закладываете стоимость автомобиля, стоимость бензина и стоимость платных стоянок, потому что в большинстве стран сейчас стоянки платные, плюс платные дороги. Далее идут авиабилеты, трансферы либо аренда автомобилей, билеты на все виды транспортов. Питание. В среднем на питание сейчас закладывается 20-30 долларов в день. Ну, и соответственно, это гостиница, входные билеты на какие-то достопримечательности, либо оплата каких-то активностей»

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM