Радио РБК: Экономика Впечатлений

Мировой рынок фэнтези-литературы оценивается примерно в $18 млрд и к 2030 году может вырасти до $26 млрд. Как жанр превратился в глобальную индустрию — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Фантастика занимает около 55% общего объема продаж художественного департамента издательства АСТ, рассказал Радио РБК руководитель проектов продвижения авторских брендов издательства Алексей Ионов. Среди лидеров продаж остаются известные франшизы, популярность которых поддерживают экранизации и игровые адаптации.

«Если смотреть на верхние строчки рейтингов продаж, то там в основном известные имена, подкрепленные экранизациями и игровыми адаптациями. Это „Ведьмак“, „Властелин колец“, „Игра престолов“, „Дюна“. И хит последних лет — цикл „Фейри и Алхимия“ Калли Харт», — рассказал Ионов.

Рост интереса к жанру фиксируют и в книжной рознице. По данным главы пресс-службы федеральной сети «Читай-город» Анастасии Савчук, в этом году на фантастику пришлось 14% продаж против 13% годом ранее. Около 40% оборота жанра обеспечивает молодежная фантастика, а наиболее быстро растет фэнтези — его продажи увеличились на 26%.

Экранизации при этом заметно влияют на продажи книг-первоисточников. По данным «Читай-города», после выхода сериала «Трудно быть богом» продажи книг Стругацких выросли в четыре раза, а после выхода фильма «Проект „Ава Мария“» продажи одноименного романа Энди Вейера удвоились. Ионов отметил, что рост продаж наблюдался даже после повторного проката «Сумерек».

«Мы всегда шутим, что киношники снимают прекрасные двух-, трех-, восьмичасовые буктрейлеры. И всегда есть связь между выходом очередного фильма, выходом сериала и продажами книги-первоисточника», — отметил Ионов.

Наиболее активную аудиторию современного фэнтези, по словам Ионова, составляют женщины от 18 до 30 лет. При этом читатели все чаще готовы платить больше за коллекционные бумажные издания: электронные и аудиокниги выбирают ради текста, а печатную книгу воспринимают в том числе как предмет коллекции.

Доходы крупных фэнтези-франшиз при этом выходят далеко за пределы книжного рынка. Восемь фильмов о Гарри Поттере собрали в мировом прокате почти $8 млрд, а продажи игры Hogwarts Legacy к декабрю 2025 года превысили 40 млн копий. 

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Шоу Victoria’s Secret работает как многомиллионная рекламная кампания, которую зрители смотрят добровольно. Как бренд монетизирует внимание аудитории — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК

Шоу Victoria’s Secret стало для бренда не просто модным показом, а инструментом продвижения, который позволяет месяцами удерживать внимание аудитории и стимулировать покупки. Об этом в эфире Радио РБК рассказал директор по производству креативного агентства Milestone рекламной группы Starlink Максим Мосяков.

«На сцене все выглядит недосягаемо, а в магазине можно купить пижаму, тот самый комплект белья этой марки. Компания рассчитывает, что впечатление от шоу повлияет на выбор покупателей. Вот что им удалось — дать людям причину добровольно смотреть рекламу и ждать следующего выхода шоу», — отметил Мосяков.

По его словам, окупаемость показа складывается не только из непосредственного эффекта после эфира. В телевизионные годы часть затрат компенсировали спонсоры и продажа прав на трансляцию, сейчас же ключевую роль играют дополнительные покупки и медийный эффект. При этом точный прирост продаж после каждого шоу компания публично не раскрывает.

Сам показ длится один вечер, однако его продвижение начинается за несколько месяцев: бренд отдельно анонсирует артистов и моделей, публикует репетиции, примерки и закулисный контент, превращая каждый этап подготовки в самостоятельный инфоповод.

PR-директор коммуникационной группы «Михайлов и Партнеры» Валерия Константинова отметила, что маркетинг Victoria’s Secret строится вокруг концепции «доступной роскоши»: шоу создает образ эксклюзивности, тогда как товары бренда остаются доступны массовому покупателю. По ее словам, за годы проведения показ превратился из рекламного инструмента в элемент поп-культуры.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM

Хорроры остаются одной из самых доходных моделей в кино, несмотря на частую критику за штампы. О том, как этот жанр меняет форматы и стабильно наращивает аудиторию  — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Хорроры остаются стабильной и высокодоходной моделью в кинобизнесе. Жанр уверенно удерживает 10–12% мирового проката, а с учетом дистрибуции на стримингах и ТВ приносит около 130 млрд долларов в год. Как отметила в эфире Радио РБК PR-директор группы «Михайлов и партнеры» Валерия Константинова, маркетинг таких проектов запускают еще на этапе написания сценария, в том числе через интеграцию брендов.

«Продакт-плейсмент — достаточно востребованный формат нативного продвижения продукта. Хорроры — тонкий лед в этом моменте, потому что очень важен контекст, в котором подается продукт. Но так как это, наверное, самый эмоционально яркий жанр, бренды туда заходят», — пояснила Константинова.

Генеральный директор «Ванта Групп» Мария Щербаль добавила, что в современном жанровом кино наметился серьезный сдвиг. Вместо привычных скримеров в хоррорах все чаще появляются глубокие философские вопросы, поиск выхода из кризисных ситуаций и сложные психологические ситуации. 

«Сейчас из хорроров люди выносят проблематику храбрости, самоотверженности, взаимопомощи, любви. Хорроры стали более широким инструментом, чем просто получить порцию адреналина, как это было буквально еще 5-10 лет назад», — подчеркнула Щербаль.

При этом киноленты ужасов часто критикуют за обилие штампов и избыток прямолинейных пугающих приемов. В этих условиях ключевым риском для маркетологов становится ошибочное позиционирование фильма. Например, если продвигать тонкий психологический хоррор как кровавый слэшер, проект гарантированно получит волну негатива из-за банального непопадания в целевую аудиторию.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

В 2026 году вышли новые экранизации произведений Стругацких, а на 2027-й анонсированы новые проекты. Что стоит за возвращением их книг на экран — в «Экономике впечатлений» на Радио РБК.

В 2026 году вышли сериалы «Трудно быть богом» и «Полдень» по мотивам «Жука в муравейнике». На начало 2027 года анонсирована премьера фильма «Отель „У погибшего альпиниста“».

Одной из причин востребованности произведений Стругацких остается их узнаваемость и возможность по-разному адаптировать одни и те же истории, рассказала Радио РБК PR-директор группы «Михайлов и партнеры» Валерия Константинова.

«Для маркетинга у Стругацких есть такое жирное преимущество — это узнаваемые названия и миры, плюс вот эта советская эстетика, которая в целом очень близка нашему человеку ментально. И, наверное, самое главное — их можно по-разному упаковывать. То есть одну историю представить как приключение или фантастический триллер, а другую — как философское, авторское кино», — сказала Константинова.

После премьеры сериала «Трудно быть богом» продажи бумажных книг Стругацких выросли примерно на треть по сравнению с периодом до выхода проекта, сообщила в эфире Радио РБК руководитель пресс-службы сети «Читай-город» Анастасия Савчук. Спрос на повесть «Трудно быть богом» за месяц после премьеры оказался в четыре раза выше, чем годом ранее.

При этом известность литературного материала сама по себе не гарантирует коммерческого успеха экранизации. Две части «Обитаемого острова» при заявленном бюджете около $37 млн собрали в России и СНГ около $28 млн.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Тейлор Свифт совмещает музыку, маркетинг и работу с фанатами, а публичные конфликты превращает в новые инфоповоды. Как устроена ее бизнес-модель — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Успех Тейлор Свифт складывается из музыки, сильного маркетинга, работы с аудиторией и умения превращать сложные периоды карьеры в новые возможности, рассказал в эфире Радио РБК A&R-менеджер Legacy Music Михаил Товаровский.

«Талант, огромное трудолюбие, качественный материал, сильная команда и очень хорошее понимание того, как работает шоу-бизнес. У нее всегда были песни, в которых люди узнавали себя, понятные, искренние тексты, хорошая музыка, плюс очень сильный маркетинг», — рассказал Товаровский.

К 2026 году состояние Свифт оценивается примерно в $2 млрд. The Eras Tour стал самым кассовым концертным туром в истории музыки. В сентябре певица стала самой титулованной артисткой в истории MTV Video Music Awards. 

Одним из инструментов продвижения Свифт стала работа с критикой в ее адрес. Тема нападок и публичных конфликтов неоднократно появлялась в ее песнях и альбомах. Так, Shake It Off и Blank Space обыгрывали образ певицы, сформировавшийся в СМИ, а Reputation вышел после публичного конфликта с Канье Уэстом и Ким Кардашьян и последовавшей волны критики. Стадионный тур в поддержку альбома собрал около $345 млн.

Еще одним коммерческим решением стала перезапись первых альбомов после конфликта вокруг прав на оригинальные мастер-записи. Свифт начала выпускать новые версии пластинок в 2021 году. По словам Товаровского, ситуация, которая изначально была для певицы проблемой, превратилась в новый информационный и коммерческий повод.

Директор по маркетингу S&P Digital Records Арам Даниелян также считает, что успех Свифт нельзя объяснить только маркетингом.

«Она много лет выстраивала вот эту империю Тейлор Свифт. Она сделала из кантри, по сути, поп-музыку, но при этом не потеряла вот эту изюминку девочки со двора, всеми узнаваемой. Осталась той самой всем понятной девушкой», — рассказал Радио РБК Даниелян.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

Для каждого пятого россиянина атмосфера места из фильма или сериала становится одной из причин для поездки. Как кино влияет на туризм и кто на этом зарабатывает — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК. 

Кино и сериалы становятся заметным фактором при выборе направления для путешествий. По данным опроса «Авито Путешествий» и онлайн-кинотеатра KION, примерно для каждого пятого россиянина атмосфера увиденного на экране места становится одной из основных причин отправиться туда. При этом фильмы и сериалы мотивируют на поездку сильнее, чем блогеры или подкасты, рассказал руководитель по развитию сервисов для арендодателей в «Авито Путешествиях» Рауль Салахов.

«Человек в первую очередь едет за ощущениями, а не на точку на карте. Поэтому маршрут обычно строится вокруг пейзажей, традиций, быта жителей, чтобы прочувствовать ту атмосферу, которая была на киноэкране», — сказал Салахов. По его словам, среди российских регионов сильнее всего зрителей впечатляют Сибирь, Северный Кавказ, юг России, Северо-Запад и Дальний Восток.

По словам гендиректора исследовательской компании Wanta Group Марии Щербаль, среди зрителей, которым запомнился образ города в кино, треть после просмотра начинает искать информацию о нем или рассматривать поездку, а каждый десятый в итоге посещает этот город. 

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Симфонические оркестры вышли за пределы классической сцены: теперь они играют саундтреки, рок-хиты и музыку из игр. Как устроен этот бизнес и кто на нем зарабатывает — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Симфонические оркестры перестали быть только частью классической сцены. Вокруг них сформировалась отдельная индустрия развлечений — от рок-хитов в симфонической обработке и саундтреков к фильмам и играм до концертов при свечах и мультимедийных шоу. Один из самых заметных примеров — официальная серия концертов по «Гарри Поттеру», которую к 2026 году посетили 4,5 млн зрителей более чем в 270 городах и 48 странах.

Аудитория таких проектов заметно отличается от традиционной филармонической. Зрители часто приходят не столько на оркестр, сколько на уже знакомый им контент — «Гарри Поттера», Final Fantasy, музыку из игр или рок-групп. По данным, приведенным в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК, почти половина зрителей кинопоказов с живым оркестром Нью-Йоркской филармонии впервые приходят в этот концертный зал именно на такие проекты.

В России одним из заметных игроков этого рынка стал проект CAGMO. За 2025 год компания получила 1,18 млрд руб. выручки, однако чистая прибыль составила лишь 6,86 млн руб., а рентабельность — 0,58%. По расчетной модели авторов программы, из билета стоимостью 5 тыс. руб. организатору может оставаться около 1,5 тыс. руб. до налогов, постоянных расходов и покрытия рисков.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

[00:24] «Сумерки» вернулись в прокат: 54 тыс. зрителей и 36 млн руб.

[02:01] Бюджет $37 млн и сборы $400 млн: как окупилась первая часть

[04:05] Сколько заработала Стефани Майер на 160 млн проданных книг

[04:53] «Читай-город»: спрос на книги саги вырос на 169%

[05:56] Претензии к фильму не изменились, изменилось отношение к ним

[11:23] Платье за $35 тыс. и Lego с домом Калленов: на чем зарабатывает франшиза

[13:24] Почему «Сумерки» стали сезонным осенним контентом

«Сумерки» спустя почти 20 лет после выхода первой части переживают новую волну популярности. С начала сентября повторный прокат фильма в России собрал более 36 млн руб., его посмотрели почти 54 тыс. человек. Одновременно растет интерес к первоисточнику: по данным сети «Читай-город», в августе спрос на книги Стефани Майер увеличился на 55% к июлю, а в сентябре — на 169% год к году.

Кинообозреватель «РБК Life» Елена Фомина связывает возвращение интереса к франшизе в том числе с ее осенней эстетикой и ностальгией. «Фактически это сезонный контент, который украшает осень не хуже тыквенного латте и других атрибутов Хэллоуина. „Сумерки“ закрывают сразу несколько потребностей зрителей: в грезах о большом чувстве, в вере в сказку, в мечтах о вечной жизни и, в конце концов, в ностальгии», — рассказала Фомина в эфире Радио РБК.

Новая волна интереса снова работает и на экономику франшизы. Первый фильм при бюджете $37 млн собрал в мировом прокате более $400 млн, финальная часть — $830 млн, а продажи DVD и лицензий для стримингов и телеканалов принесли еще свыше $1 млрд. Сегодня Lionsgate продолжает зарабатывать на повторных прокатах, лицензировании, переизданиях, мерче и новых коллаборациях — от Lego с домом Калленов до симфонического тура по мотивам саундтрека.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM

Призовой фонд ESWC 2026 достиг 75 млн долларов, а офлайн-продажи билетов выросли на 94%. Кто зарабатывает на киберспорте и почему турниры все еще убыточны, — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

Esports World Cup 2026 установил рекорды по призовым и аудитории: фонд турнира достиг $75 млн, суммарный охват — 850 млн зрителей, а число проданных билетов выросло на 94% год к году, до 175 тыс. В соревнованиях участвовали более 2 тыс. игроков и 200 клубов. Основным источником финансирования турнира выступают структуры Саудовской Аравии, к ним присоединяются крупные международные спонсоры.

Инвестиции в киберспорт для компаний остаются прежде всего способом привлечь молодую аудиторию, рассказал в эфире Радио РБК основатель Ассоциации компьютерного спорта и CEO «Только Киберспорт» Ратибор Попов. По его словам, в индустрию вкладываются технологические и медиакомпании, банки и потребительские бренды.

Для самих игроков стабильнее призовых остается фиксированная зарплата от клуба. В ведущих командах оклады отдельных киберспортсменов могут достигать $1,5–2 млн в год, тогда как в клубах второго эшелона речь идет примерно о $10–20 тыс. Профессиональный киберспорт при этом занимает лишь небольшую часть глобального рынка видеоигр: около $1,9 млрд от $189 млрд.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM 

Более 100 тыс. проданных билетов, цены до ₽160 тыс. и миллиарды рублей под угрозой из-за возможной отмены. Сколько Петербург может заработать на концертах Канье Уэста — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.

 Два концерта Канье Уэста в Петербурге вызвали ажиотаж еще до завершения всех формальностей. В первые дни продаж было реализовано более 100 тыс. билетов стоимостью от ₽9 тыс. до ₽160 тыс. За первые четыре дня число упоминаний концертов в СМИ превысило 9 тыс., а в соцсетях приблизилось к 130 тыс.

Финансовый советник и основатель «Родин Капитал» Алексей Родин оценил расходы россиян на концерты примерно в ₽3,3 млрд, а потенциальные поступления в экономику Петербурга — примерно в ₽2 млрд.

После заявления «Газпром Арены» об отсутствии подписанного договора проведение шоу оказалось под вопросом. По данным РБК, Say Agency подписало договор со своей стороны и ожидает подписи площадки. В случае отмены организатору пришлось бы вернуть покупателям около ₽2–3 млрд, а невозвратную часть аванса артисту участники рынка оценили минимум в ₽50–150 млн.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM