Apple TV+ perd un milliard de dollars par an, malgré des investissements de 4,5 milliards en production. Selon Luc Dupont, professeur en communication à l'Université d'Ottawa, Apple souffre de son absence de catalogue à ses débuts, contrairement à Netflix ou Disney qui ont misé sur la quantité ou acquis des franchises fortes. Avec seulement 25 millions d’abonnés payants, Apple est loin des 300 millions de Netflix. Dupont estime qu’Apple devra tôt ou tard acheter un studio pour combler son retard, comme Amazon avec MGM.