Stéphane Ricoul analyse l'évolution de l'économie des influenceurs, en se concentrant sur Kaby Lame, devenu une icône de TikTok. Avec ses 250 millions de followers, Kaby gagne 750 000 $ US par post sponsorisé, illustrant le pouvoir des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Ricoul souligne que cette nouvelle économie repose sur l'authenticité et la compréhension des algorithmes des plateformes. En comparaison, des stars comme Mr. Beast et Jake Paul ont aussi capitalisé sur leur notoriété, générant des millions de dollars en revenus tout en diversifiant leurs activités. L'influence numérique devient ainsi une force incontournable dans le marketing moderne.