Stéphane Ricoul s’interroge sur les effets plus discrets de l’IA, ceux qui transforment nos comportements sans toujours s’annoncer. Selon lui, des outils comme Sora 2 ou VO3 amplifient le besoin de reconnaissance et resserrent le cycle produire, diffuser, réagir, ce qui déplace progressivement les normes sociales. La comparaison sociale s’intensifie, l’autopromotion devient frictionless et les répliques numériques soulèvent des enjeux de consentement et de réputation.