Bonjour à tous et bienvenue dans le ZDTech, le podcast quotidien de la rédaction de ZDNet. Je m’appelle Guillaume Serries et aujourd’hui, je vais vous expliquer comment la France a fait plier Google sur la question du refus des cookies.

C'est une véritable révolution dans le monde du commerce des données numériques. Depuis la mise en place du RGPD, le règlement européen sur les données personnelles, en 2018, les éditeurs de site web doivent demander le consentement des internautes quand à la collecte et l'exploitation de leurs données à des fins marketing, commerciales, ou encore statistiques.

Soit un double coup de bambou pour de nombreux responsables de sites, et même pour des géants du web comme Google.

Oui un coup double puisque d'une part cette disposition a rendu lisible l'utilisation des données personnelles par les sites web, à des fins de monétisation. Car jusqu'alors le trafic de cet or numérique était tout à fait invisible aux yeux d'internautes qui s'étonnaient avec bonheur de la gratuité des services auxquels ils accédaient en ligne.

D'autre part, le recueil de ce consentement a rendu fastidieux la navigation sur le web. Car oui, la consultation de chaque nouveau site Internet est soumise au franchissement d'une CMP, dite content management platform.

En clair, à vous de dire à chaque fois si vous autorisez ou non, le recueuil et l'utilisation de vos données personnelles par les éditeurs de sites web.

Leur modèle économique étant menacés, les éditeurs ont surtout choisi de louvoyer depuis 4 ans avec la consigne de la Cnil, en refusant longtemps aux internautes le choix de refuser en bloc les cookies.

Google, oui celui dont on dit que "si c'est gratuit c'est que c'est vous le produit", a été l'un de ceux qui ont joué le plus longtemps avec la règle.

Jusqu'a sa condamnation en janvier dernier à une lourde amende de 150 millions d'euros en France. Une amende destinée à sanctionner cette pratique.

Et bien il semble que Google ait compris la leçon. Il sera désormais possible de refuser en un seul clic l’utilisation de « cookies » pour la publicité ciblée et la personnalisation du contenu a annoncé hier jeudi le géant du Web.

« Nous avons procédé à une refonte complète de notre approche, notamment en modifiant l’infrastructure que nous utilisons pour gérer les cookies », écrit le géant américain dans un billet de blog.

Facebook, qui avait également été condamné à une amende de 60 millions d’euros, affiche désormais un bouton permettant d’autoriser « uniquement les cookies essentiels ».

La Cnil a indiqué récemment avoir envoyé environ 90 mises en demeure sur ce point à des éditeurs de sites internet depuis la fin de sa période de tolérance.

La mise à jour de la CMP de Google a commencé à être déployée en France, sur Youtube, et sera progressivement étendue à l’ensemble de ses plateformes dans l’Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse.

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