El fenómeno de las compras compulsivas, conocido como oniomanía, y su contraparte, la ansiedad financiera, han sido analizados en el programa 'Herrera en COPE'. El economista Fernando Trías de Bes ha explicado a Alberto Herrera las claves para entender nuestra relación emocional con el dinero.
Trías de Bes señala que esta relación puede manifestarse de dos formas: como una amenaza, con la sensación de "no llego, que suben más los precios de lo que me sube el sueldo", o como una "anestesia", donde el gasto se utiliza para "premiarme, para distraerme". Este comportamiento puede derivar en adicciones como la compra.
¿Cómo distinguir una compra por impulso de una compulsiva? Según el economista, la clave es sencilla. Una compra impulsiva es "ocasional", no compromete la economía personal y no responde a una emoción de fondo.
En cambio, en la compra compulsiva siempre hay una emoción, una "pérdida de control" o "culpa", y se usa para calmarse. Trías de Bes afirma que "la compra compulsiva es aquella que te calma, que es la que te genera, pues, como pasa con la adicción, que necesitas entrar en aquello a lo que eres adicto para serenar tu ansiedad".
Alberto Herrera apunta que la tecnología, especialmente el teléfono móvil, ha eliminado el tiempo de reflexión. Trías de Bes lo confirma, explicando que las empresas estudian la conducta del consumidor para acelerar las compras, minimizando lo que se conoce como el "coste de la transacción". El objetivo es que "entre el deseo y el pago prácticamente no haya ni tiempo ni esfuerzo".
Además de la tecnología, la publicidad y las promociones constantes ejercen una "presión psicológica" para comprar. El economista menciona cómo con eventos como el Black Friday, "sabemos que unas semanas antes suben el precio para luego decir que hay una bajada".
Ante esta presión, Trías de Bes distingue entre la publicidad informativa y la que genera presión psicológica. Para no caer en ella, propone hacerse una pregunta clave: "Si esto no estuviera rebajado, ¿yo lo compraría o no lo compraría?". Si la respuesta es no, "seguramente no lo necesitas".
El experto reconoce que la ansiedad financiera que sienten muchas familias tiene una base real. Explica que, de media, los precios están subiendo más que los salarios. "Desde el 2020, el índice general de salarios ha subido un 26%, pero la energía, por ejemplo, ha subido un 40%", detalla.
Más allá de los datos oficiales, Trías de Bes introduce el concepto de "inflación personal", que es la subida de precios que asume cada uno. Para combatir la pérdida de poder adquisitivo, recomienda "ir encontrando opciones más económicas, de renegociar algunas tarifas".