Salta da Cama

Lorena Penas, de "Actual Comunicación Amodiño", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital. Hoxe fálanos do informe Inside Vídeo España 2025

"O vídeo amplifica as mensaxes máis aló da pantalla, xerando conversacións e conexións noutras contornas como as redes sociais".

"O 36% dos mozos con idades comprendidas entre os 15 e os 34 anos accede a páxinas de vídeo máis de cinco veces ao día".

"Entre o 70% e o 80% do recordo dunha marca xérase durante os 10 primeiros segundos de visualización do vídeo".

Kantar Media presentou o seu informe Inside Vídeo España 2025. Neste estudo, revélanse os patróns do consumo audiovisual en diferentes plataformas. Entre os resultados máis relevantes, destaca o dato do trono que mantén o formato: o 99,7% da poboación española consome vídeo.

Inside Vídeo España 2025 é unha análise do ecosistema audiovisual no noso país, revelando como as marcas, medios e plataformas poden maximizar o impacto das súas estratexias nunha contorna cada vez máis complexo. Nunha rede mediática tan diversa onde as diferenzas xeracionais, culturais e de comportamento inflúen tanto nos modos de consumo, Kantar Media apunta á necesidade dun modelo de medición de panel baseado en persoas e adaptado á realidade do mercado español.

Principais conclusións de ‘Inside Vídeo España 2025’

Inside Vídeo España 2025 de Kantar Media revela que cada persoa visualiza preto de 3 horas e cuarto de vídeos cada día. Este tempo distribúese entre dúas horas e media de TV lineal e algo máis de media hora en plataformas de streaming.

O estudo destaca, ademais, que o 36% dos mozos con idades comprendidas entre os 15 e os 34 anos accede a páxinas de vídeo máis de cinco veces ao día. Un 38% faio para ver series, reflectindo a evolución dos hábitos de consumo cara a contidos dixitais e multiplataforma.

Ademais, estas son as principais tendencias do vídeo, segundo destácanse no informe:

✔️ • A televisión mantén o seu poder de convocatoria: é capaz de congregar grandes audiencias en eventos crave

✔️• O vídeo amplifica as mensaxes máis aló da pantalla, xerando conversacións e conexións noutras contornas como as redes sociais

✔️• Cada vez é máis necesaria unha planificación transversal que priorice chegar á audiencia adecuada, no momento e canle correctos. Dilúese a distinción entre TV lineal, conectada e streaming

✔️• A conexión emocional marca a diferenza: só quen emociona destaca

✔️• A medición baseada en persoas cobra aínda máis valor, garantindo consistencia e fiabilidade

A comprensión destas particularidades do sistema do vídeo resulta crucial para os anunciantes. Así, as marcas poderán construír mensaxes que non só impacten, senón que impulsen unha relación significativa coa audiencia.

Aos membros da Xeración Z gústalles consumir vídeos a través dos seus teléfonos móbiles.

O 87% dos enquisados asegura que utiliza o seu smartphone todo o tempo fronte ao 51% que afirma utilizar o computador.

Se poñemos a vista no comentado vídeo, vemos que o 71% dos membros da Xeración Z prefire consumilos no seu teléfono mentres que só un 52% faio desde o seu televisor. O 74% dos enquisados expresa que ve máis de 30 minutos de vídeo diarios a través dos seus smartphones. Incluso un 17% asegura consumir máis de dúas horas.

O 87% dos membros da Xeración Z ve os vídeos con sonido cando se atopan nos seus fogares, cunha lixeira preferencia cara á pantalla completa. Dúas informacións que resultan de especial interese para os anunciantes á hora de desenvolver as súas estratexias.

O máis importante é captar a súa atención desde o primeiro momento debido a que o 79% afirma que os tres primeiros segundos dun vídeo son fundamentais á hora de determinar se continúan co visionado. Ademáis, para o 77% dos membros da Xeración Z a previsualización do vídeo en silencio resulta fundamental á hora de decidirse a facer clic ou non.

¡Importante! Entre o 70% e o 80% do recordo dunha marca xérase durante os 10 primeiros segundos de visualización do vídeo. Isto tradúcese en que dispoñemos dun curto espazo de tempo para deixar claro a mensaxe.

Temos que darnos conta que estamos ante unha xeración con bastante interese en coñecer e investigar. O 26% asegura que buscou na internet información sobre unha marca ou acudido á súa site despois de ver un titular nun vídeo. O 25% fai o propio despois de ver un anuncio ou navegar polas redes sociais. Un comportamento autodirigido que lles leva a realizar as súas propias investigacións.

❓Pregunta próxima semana: alguna vez pensaches en crear contido para marcas?

Máis Información ACTUAL COMUNICACIÓN Amodiño:

✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/

✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion

✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom

✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/

️"SUSCRÍBETE" ao podcast.

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Salta Da Cama de 8-10h

107.7Fm

️ www.radioestrada.com

HOXE:

Santoral

Predicción meteorolóxica de MeteoGalicia Redmeteo ⛅ ☀

Que pasa en Galicia?

Pastelería Mimela felicita o aniversario a tod@s s Salt@ns.

Música

Humor

Lorena Penas de Actual Comunicación - Amodiño, fálanos do informe Inside Vídeo España 2025

ESCOITÁMONOS

PARTICIPA:

: @pablochichas

☎️: 986675149

: 644165966

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Salta Da Cama de 8-10h

107.7Fm

️ www.radioestrada.com

HOXE:

Santoral

Predicción meteorolóxica de MeteoGalicia Redmeteo ⛅ ☀

Pastelería Mimela felicita o aniversario a tod@s s Salt@ns.

Música

Información

Finde Festa

ESCOITÁMONOS

PARTICIPA:

: @pablochichas

☎️: 986675149

: 644165966

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Cada xoves falamos de igualdade, rural, empoderamento, emprendemento e cultura con Kim Llobet. Hoxe facemos un repaso á actualidade.

✅ I Mostra de Artes Escénicas EMAE

✅ II exposición pictórica "A arte é para tod@s" da Asociación de Mulleres Rurais Avelina Valladares.

Do martes 3 ao sábado 7 de xuño

De 11.00 a 13.00 e de 17.00 a 20.00 horas.

️ Sala Abanca, A Estrada.

✅ Dimisión de Alfonso Villares, Conselleiro do Mar, tras unha denuncia por agresión sexual.

Máis Información de MULLERES QUE PODEN

✔️Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=100057202191221

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Salta Da Cama de 8-10h

107.7Fm

️ www.radioestrada.com

HOXE:

Santoral

Que pasa en Galicia?

Predicción meteorolóxica de MeteoGalicia Redmeteo ⛅ ☀

Pastelería Mimela felicita o aniversario a tod@s s Salt@ns.

#información

#entretemento

#música

Sección de igualdade. Cada xoves abrimos unha fiestra cara o rural e o emprendemento.

ESCOITÁMONOS

PARTICIPA:

: @pablochichas

☎️: 986675149

: 644165966

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

En "Ricas e Famosas" fago un repaso ás portadas das revistas do corazón de máis tirada en España, dun xeito divertido.

Portadas das revistas:

✔️Hola: https://www.hola.com/

✔️Semana: https://www.semana.es/

✔️Diez minutos: https://www.diezminutos.es/

✔️Pronto: https://www.pronto.es/

✔️Lecturas: https://www.lecturas.com/

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Salta Da Cama de 8-10h

107.7Fm

️ www.radioestrada.com

HOXE:

Santoral

Predicción meteorolóxica de MeteoGalicia Redmeteo ⛅ ☀

Que pasa en Galicia?

Pastelería Mimela felicita o aniversario a tod@s s Salt@ns.

Información

Entretemento

Música

“RICAS E FAMOSAS” repasó con humor ás portadas das revistas do ❤️.

ESCOITÁMONOS

PARTICIPA:

: @pablochichas

☎️: 986675149

: 644165966

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Salta Da Cama de 8-10h

107.7Fm

️ www.radioestrada.com

HOXE:

Santoral

Que pasa en Galicia?.

Predicción meteorolóxica de MeteoGalicia Redmeteo ⛅ ☀

Pastelería Mimela felicita o aniversario a tod@s s Salt@ns.

ESCOITÁMONOS

PARTICIPA:

: @pablochichas

☎️: 986675149

: 644165966

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Lorena Penas, de "Actual Comunicación Amodiño", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital. Hoxe fálanos do estudo anual de IAB Spain sobre redes sociais.

"En 2025 o 83% dos españois de entre 12 e 74 anos utilizan redes sociais, o que representa aproximadamente 32,4 millóns de persoas".

"Whatsapp, Instagram e Youtube consolídanse como as redes sociais de uso máis frecuente entre os usuarios en España".

"No que respecta a investimento publicitario, Instagram desbanca a Facebook como principal receptor de investimento".

A pasada semana saleu o estudo anual de IAB Spain sobre redes sociais, xa van 16 edicións, dende o 2009. E hoxe imos facer un pequeno resumo do estudo para que vexades a tendencia e como está o panorama por estos lares.

Penetración e perfil de usuarios de redes sociais en España

Nesta edición, o estudo tivo en conta a estas catorce redes sociais: Bluesky, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Spotify, Telegram, Threads, TikTok, Twitch, WhatsApp, X (antes Twitter) e Youtube.

En 2025 o 83% dos españois de entre 12 e 74 anos utilizan redes sociais, o que representa aproximadamente 32,4 millóns de persoas. O uso das redes continúa sendo lixeiramente superior por parte das mulleres (51% vs 49%). A idade media destes usuarios é de 43 anos, destacando o grupo de 46 a 60 anos como o máis numeroso, cun 32% do total, seguido polos de 31 a 45 anos (23%) e os de 18 a 30 anos (20%).

Os usuarios de 61 a 75 anos representan un 17%, mentres que os máis novos, de 12 a 17 anos, constitúen só o 8%.

Redes sociais máis usadas

Whatsapp, Instagram e Youtube consolídanse como as redes sociais de uso máis frecuente entre os usuarios en España. Así, WhatsApp lidera cunha penetración do 92%, manténdose no primeiro lugar respecto ao ano anterior. Instagram e Youtube séguenlle, ambas as cun 74%. Facebook, aínda que se mantén no cuarto posto cun 61%, continúa perdendo relevancia. Spotify (41%), Telegram (39%) e TikTok (38%) quedan aínda lonxe e ocupan as seguintes posicións.

En contraste, X (anteriormente Twitter) descende dúas posicións, quedando en oitava posición cun 38%.

Os motivos de uso seguen sendo claros: o 81% dos usuarios busca entretemento, a 66% interacción e a 55% información.

Como dato curioso (e moi-moi sorprendente), sabes cal é a rede social máis usada a nivel comercial polas empresas? Facebook (46%), seguida por Instagram, que supera a Youtube, Twitter e Whatsapp.

Frecuencia de uso

En cambio, se nos imos á frecuencia de uso, atopámonos un panorama distinto: un 96% de usuarios que afirman usar Whatsapp cada día ou varias veces ao día. Séguenlle Instagram (75%) e TikTok (72%), que salta á terceira praza, consolidando o dominio destas tres plataformas na rutina dixital dos usuarios.

Facebook e a sorprendente BlueSky empatan no cuarto posto cun 64% de uso diario, o que destaca o gran crecemento en intensidade desta nova rede.

Telegram, X (antes Twitter) e Spotify comparten un 57% de uso diario, o que indica unha base sólida de usuarios habituais. Nos últimos postos atópanse Twitch (29%), LinkedIn (28%) e Pinterest (24%) con frecuencias moito máis baixas, o que suxire un uso máis esporádico ou específico destas plataformas.

Abandono de redes sociais

No relativo ao abandono de redes sociais, esta tendencia mantén os mesmos niveis que nos últimos anos, con 3 de cada 10 usuarios deixando algunha plataforma nos últimos 12 meses.

Iso si, hai un cambio relevante: fronte a outros anos, xa non é Facebook a rede social que máis usuarios abandonan, cun 16%, senón… (redobre de tambor) X, a antiga Twitter. Un 28% dos usuarios afirma deixala de usar. En concreto, X é a rede con maior porcentaxe de abandono entre 31 e 75 anos, mentres que Facebook destaca (para mal) entre os máis novos, de 12 a 30 anos.

eCommerce e redes sociais

O estudo reflicte o impacto comercial das redes sociais: case a metade (48%) dos usuarios consulta redes sociais antes de realizar unha compra, e o 44% afirma que a súa decisión final estivo influenciada polo contido visto nelas, especialmente entre os máis novos (66% en Xene Z).

Neste sentido, Youtube e Instagram son as plataformas máis consultadas nesta fase previa de decisión. Por outra banda, aínda que o live shopping aínda ten baixa penetración (11%), un 38% de quen o probe considérano unha experiencia interesante, especialmente en categorías como moda e beleza.

Publicidade e redes en España

Se nos centramos no ámbito publicitario, un 40% dos usuarios considera que a aparición da publicidade en redes é útil e relevante.

Con todo, a personalización das campañas aínda xera receo, xa que só un 23% acepta contidos personalizados, o que expón desafíos en segmentación e formatos.

Por outra banda, os influencers, sempre tan no centro da polémica, melloran a súa imaxe fronte ao gran público. Así, un 40% dos usuarios considera fiables aos que segue, 7 puntos máis que en 2024, aínda que tamén crece a percepción de que os seus contidos son puramente publicitarios (41%, 5 puntos máis).

Como era de esperar, Instagram consolídase como a rede social preferida para seguir a influencers (69%), por diante de Youtube (48%) e TikTok (37%).

Desde unha perspectiva profesional, as redes sociais seguen sendo unha canle prioritaria: o 53% dos expertos do sector publicitario utilízaas principalmente para xerar marca, e o 44% como canle de atención ao cliente.

No que respecta a investimento publicitario, Instagram desbanca a Facebook como principal receptor de investimento, e Youtube escala posicións ata ocupar o segundo lugar. TikTok, pola súa banda, rexistra un aumento ata alcanzar o cuarto posto na clasificación de investimento. Un de cada cinco marketers declara investir máis que o ano anterior en publicidade, mentres que un 70% investiu o mesmo.

❓Pregunta próxima semana: cantos vídeos consumes ao día en RRSS?

Máis Información ACTUAL COMUNICACIÓN Amodiño:

✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/

✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion

✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom

✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/

️"SUSCRÍBETE" ao podcast.

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas

Salta Da Cama de 8-10h

107.7Fm

️ www.radioestrada.com

HOXE:

Santoral

Predicción meteorolóxica de MeteoGalicia Redmeteo ⛅ ☀

Que pasa en Galicia?

Pastelería Mimela felicita o aniversario a tod@s s Salt@ns.

Música

Humor

Lorena Penas de Actual Comunicación - Amodiño, fálanos do estudo anual de IAB Spain sobre redes sociais.

ESCOITÁMONOS

PARTICIPA:

: @pablochichas

☎️: 986675149

: 644165966

️ "SUSCRÍBETE" ao podcast

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas