Laura López, de "Actual Comunicación Amodiño", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital. Hoxe falamos dos Stikers.
"A fascinación polos stickers non é casual. Estes elementos combinan deseño gráfico, creatividade e comunicación, abrindo un novo camiño na forma de interactuar no mundo dixital.".
"Son ferramentas de marketing popular para promocionar marcas, eventos ou produtos".
"Parece que esta forma de comunicación e a favorita da xente nova e que ten comezado a desprazar o uso de emojis".
Cada 13 de xaneiro celébrase o Día Mundial do Sticker. O termo, que provén do inglés -stick, pegar-, fai referencia a esas pegatinas conformadas por texto e/ou imaxe impresas, cunha parte posterior cuberta dunha fina capa de adhesivo.
Para atopar a posible orixe desta efeméride temos que trasladarnos a Estados Unidos, ao 13 de xaneiro de 1907. Nesta data, naceu Ray Stanton Avery, o creador dos nametag stickers, esas clásicas pegatinas que versan “Hello, my name is…”. Sen embargo, os stickers van moito máis alá desas calcomanías que colocamos en carpetas, ordenadores ou mesmo vehículos.
O sticker é unha imaxe, ilustración, gráfico, debuxo ou texto que se emprega para comunicar ou decorar algo, polo que pode ter diferentes usos dependendo do contexto, o que inclúe, por suposto, o uso no dixital.
✅● Productos físicos.
Son adhesivos que se imprimen en papel, vinilo ou outros materiais e que se poden pegar sobre diferente superficies. Adoitan ter deseños chamativos e empréganse para personalizar obxectos ou, simplemente, como decoración.
✅● Comunicación dixital.
Son as ilustracións dixitais que se utilizan en aplicacións de mensaxería como WhatsApp, Telegram, Facebook, entre outras. Son similares aos emojis pero adoitan ser máis grandes, detallados e expresivos. Poden representar emocións, situacións ou personaxes e mesmo poden ser animados.
✅● Contextos artísticos ou comerciais. Tamén son ferramentas de marketing
popular para promocionar marcas, eventos ou produtos. E, na arte urbana, algúns artistas empréganos como unha forma de expresión creativa, similar ao graffiti.
Os stickers en redes sociais
Os seus antecedentes atópanse nos emojis animados do Messenger, pero os stickers en si naceron no 2011, da man de Line (aplicación de mensaxería instantánea similar a WhatsApp).
É evidente que o importante dos stickers non é a súa calidade estética, senón o valor simbólico que crean entre a relación coa realidade e o uso e significado que lle dá cada grupo de falantes dixitais. Ademais, pódense atopar de todos os estilos e finalidades: están os lúdicos, os emocionais, os interrogativos, metalingüísticos e mesmo poéticos.
No artigo A auxe da comunicación dos stickers en WhatsApp e a evolución da comunicación dixital, fálase de que xa non só é que os usemos, senón que os creamos e empregamos en conversación con amizades e familiares, dando a entender que a innovación dixital difúndese en contextos máis informais e cercanos. Tamén afirman que dende o seu lanzamento en WhatsApp no 2018, os stickers téñense convertido nun dos recursos máis empregados nesta plataforma no contexto español.
Parece que esta forma de comunicación e a favorita da xente nova e que ten comezado a desprazar o uso de emojis: son considerados máis divertidos, ofrecen unha maior expresividade e variedade. Ademais, moitos deles teñen unha relación directa cos memes e os seus códigos, dando lugar a que os chats sexan bastante máis divertidos.
O feito de que se creen stickers a partir de fotos privadas, ademais, é unha maneira de introducir directamente na interacción virtual á propia persoa, o que pode contribuír á sensación de proximidade na comunicación dixital. Ademais, é un formato ideal paraescenificar “bromas internas” entre amizades e maximizar o humor e unión de forma virtual.
Que teñen de especial os stickers?
A fascinación polos stickers non é casual. Estes elementos combinan deseño gráfico, creatividade e comunicación, abrindo un novo camiño na forma de interactuar no mundo dixital.
✅1. Expresión emocional máis alá das palabras.
Cantas veces atopamos difícil expresar o que sentimos cun simple texto? Os stickers achegan unha solución perfecta, ofrecendo representacións visuais de sentimentos como alegría, tristeza, ironía, entusiasmo e moito, moito máis. Deste xeito, permiten unha comunicación máis precisa e auténtica.
✅2. Ferramenta de creatividade e identidade.
Os stickers non só se limitan aos paquetes predefinidos que atopamos nas aplicacións. Moitos usuarios deciden personalizar os seus propios deseños, converténdoos nun reflexo único da súa identidade. Ademais, son unha oportunidade para os deseñadores e artistas de todo o mundo para amosar o seu talento e conectarse con novos públicos.
✅3. Impacto no branding e no marketing. As marcas non tardaron en recoñecer o potencial dos stickers como ferramentas para reforzar a súa identidade.
Dende paquetes de stickers oficiais ata campañas baseadas nestes elementos, o marketing dixital soubo incorporar esta linguaxe visual para conectar co público dunha maneira innovadora e divertida.
Sen embargo, aínda que teñen a capacidade de superar algunhas barreiras lingüísticas e culturais, en moitas ocasións, a súa interpretación vai depender do contexto e do coñecemento compartido entre as persoas que o empregan. É dicir:
✅1. Dependencia do contexto. Moitos stickers adquiren o seu significado en función da situación na que se empregan.
✅2. Códigos culturais e referencias. Algúns stickers conteñen referencias específicas que só son comprendidas por persoas dunha rexión, dunha xeración ou dun grupo en particular.
✅3. Interacción con outros elementos. Moitas veces, os stickers non comunican
algo por si solos, senón que necesitan ir acompañados dunha mensaxe de texto ou formar parte dunha conversación máis ampla para ter sentido.
Dunha maneira ou outra, son elementos da comunicación dixital e actual que abren unha morea de posibilidades de interpretación e que poden chegar a transmitir emocións ou información dunha maneira visual.
❓>Pregunta: cales son os vosos referentes en redes sociais de humor/memes?
Máis Información ACTUAL COMUNICACIÓN Amodiño:
✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/
✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion
✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom
✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/
️"SUSCRÍBETE" ao podcast.
MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html
Máis Información e outros contidos:
✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas
✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas
✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/
✔️Clubhouse: @pablochichas
✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas