Liquid Death hat es vorgemacht: Eine Wasser-Marke, die aussieht wie eine Metal-Band, mit Branding, das genauso laut ist wie ein Stadionkonzert. Ihr Motto? „Murder Your Thirst“ – eine düstere, ironische Kampfansage, die weltweit für Aufsehen sorgt. Doch wo Erfolg ist, da sind die Nachahmer nicht weit.

Mit Evil+Juice versucht die österreichische Marke Rauch, ein ähnliches Konzept auf den Markt zu bringen. Doch während Liquid Death mit konsequentem Storytelling, rebellischem Witz und cleverem Merchandising Kultstatus erreicht hat, bleibt Evil+Juice ein schales Abziehbild. Ein bisschen Punk, ein bisschen böse – aber irgendwie auch familienfreundlich. Funktioniert das?

In dieser Episode von True Design Crime nehmen wir beide Marken auseinander: Warum funktioniert Liquid Death so gut? Warum scheitert Evil+Juice? Und warum ist Wasser in Alu-Dosen trotz aller Nachhaltigkeitsversprechen vielleicht gar keine so gute Idee?

💬 Eure Meinung? Kann eine Kopie jemals so gut sein wie das Original?