Smau Academy

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Smau Academy episodes

August 20, 2018 Come ottenere reali vantaggi operativi in azienda grazie ai Big Data
Il seminario si propone di ricostruire il panorama giuridico connesso alle nuove tecnologie di ricerca ed analisi dei dati che vengono definite genericamente applicazioni "Big Data", che rappresentano una potenziale rivoluzione nel modo di fare business intelligence e dunque dell’attività di impresa.
Vista la complessità delle implicazioni legali connesse a queste nuove tecnologie e data l’assenza di una disciplina normativa organica, occorre iniziare a studiare il fenomeno per individuare le giuste categorie giuridiche, così da poter poi identificare le soluzioni pratiche ai problemi potenzialmente configurabili, in materia di privacy, titolarità dei dati, concorrenza e fiscalità.
Alla luce del progresso tecnologico anche la funzione legale può dunque proporsi secondo un approccio differente, capace di guidare un'innovazione gestionale che offra soluzioni idonee a rendere legali i progetti di data analysis, così da creare reali vantaggi operativi alla propria azienda, superando in tal modo il ruolo di mero controllo e compliance, divenendo parte integrante del processo produttivo.
TARGET DI PUBBLICO: aziende pubbliche e private, professionisti, informatici.
56 min
August 13, 2018 Vendere utilizzando la rete
C'è chi pensa che il commercio sia andato in crisi con l'avvento dell'e-comemrce. In realtà gli store, le aziende, i negozi e i servizi che vivono sul territorio possono trarre grandi vantaggi se usano le strategie e le tecnologie digitali a proprio vantaggio.
Nel workshoop racconterò come utilizzare a proprio vantaggio il webrooming, il fenomeno che vede molte persone cercare i propri prodotti on line e poi andare in negozio per l'acquisto e l'utilizzo del marketing digitale e i servizi di geolocal per "agganciare" nuovi clienti.
Che importanza può avere in tutto questo anche il proprio brand ? Ecco di cosa parleremo.
il workshop è utile per: marketer, titolari di store e punti vendita, titolari di strutture ricettive e della ristorazione che operano in ambito territoriale, titolari di aziende di servizi anch'esse con caratterizzazione territoriale
46 min
August 06, 2018 La Ricetta Giusta per Acquisire Clienti Online
Come in una ricetta, dove la qualità degli ingredienti, le dosi e i tempi fanno la differenza sul risultato finale, così avviene online.
Acquisire clienti online richiede:
- un'idea chiara e preliminare di cosa si vuole ottenere (il piatto)
- la strategia giusta (la ricetta)
- l'uso degli strumenti giusti nel momento giusto (gli strumenti del web marketing)
- le attrezzature corrette...ma solo quando realmente servono, come l'imbuto (Funnel)
Rivolto a imprenditori, professionisti del web e del marketing, lo speech si propone di fare chiarezza sugli aspetti fondamentali per raggiungere l'obiettivo primo di chi opera online: convertire, ovvero vendere o acquisire lead (contatti di potenziali clienti).
54 min
July 30, 2018 Le 7 cose di eBay che forse non sapevi
Ebay è nato nel 1995 ma solo in pochi conoscono questo marketplace a fondo.
Il limite è che se non lo si conosce, non lo si può valutare a pieno per migliorare il proprio business.
Ecco allora un’occasione per capirne le potenzialità, confrontarsi con un’esperta e fare domande per valutare davvero se e come eBay può diventare un valido partner dell’azienda, per allargare i propri mercati a livello internazionale.
La conferenza è rivolta a imprenditori, eStore manager, product manager, responsabili IT e comunicazione di micro, piccole e medie imprese.
Adatta sia al neofita sia a chi ha già un Negozio eBay e vuole ottimizzarne le prestazioni, l’efficienza e la visibilità.
Al termine del workshop, la relatrice vi aspetta allo stand Hoepli per rispondere alle vostre domande e fornirvi consigli utili per la vostra attività. Potrete anche richiedere una copia autografata del suo ultimo libro “Vendere su eBay”.
48 min
July 23, 2018 Foodblogger: il valore di raccontare il cibo
La puntata di Report del 24 aprile 2017 ha alzato un velo: ha mostrato alcuni tra i più noti foodblogger e ha sottolineato che molti guadagnano in maniera diretta ed indiretta attraverso i loro blog, diventando talvolta “influencer”, ovvero persone influenti sui social media e pagate quindi per “consigliare” prodotti.
Ma è davvero così?
Avendo aperto un foodblog nel 2007, e, soprattutto, avendo creato un gruppo sui Foodblogger italiani sia su Linkedin che su su Facebook (quest’ultimo conta quasi 11000 iscritti) la discussione che si è aperta mi ha visto protagonista, coordinando discussioni e interventi sul tema.
Il valore di mercato di un foodblogger è connesso alla sua capacità di influenzare o alle diverse modalità di storytelling di prodotti e produttori?
Il sistema agroalimentare ed enogastronomico usa al meglio i foodblogger?
Un foodblogger è un professionista del web o un appassionato di cibo?
Nell’intervento qui a SMAU proverò a riflettere su questi quesiti e a rispondere ad alcune di queste domande attraverso dati, testimonianze e casi empirici. Sarà un intervento davvero appetitoso!
49 min
July 16, 2018 Sicurezza: come proteggersi preventivamente da attacchi malware zero day
Le intrusioni da parte di malware di ultima generazione sono all’ordine del giorno e le classiche difese perimetrali non riescono, per loro natura, a fornire una protezione completa.
A tale scopo Cisco ha elaborato una innovativa soluzione cloud per la protezione da attacchi cyber a livello DNS (domain name server) e caratterizzata da un elevato grado di predittività.
La soluzione Cisco Umbrella è in grado di proteggere sia utenti “on net” che “off net” ed è in grado di prevenire anche i cosiddetti attacchi “zero day”, cioè ad opera di malware mai visti prima che nessun Anti Virus riuscirebbe a bloccare
36 min
July 09, 2018 Perché fare solo marketing, se possiamo fare remarketing?
Solo il 2% degli utenti che visitano un e-commerce compra subito: il 98% lascia il sito senza acquistare nulla!
Quindi su 100 visitatori che entrano nel tuo sito, solo 2 diventeranno clienti veri e propri.
In questo workshop vedremo come farci aiutare dal remarketing per riprendere i 98 visitatori persi e convincerli ad acquistare.
Obiettivo del workshop:
Il remarketing è una strategia utile ad accellerare la chiusura di una conversione, a recuperare i carrelli abbandonati e ad ottimizzare l’investimento pubblicitario.
Grazie a questa tecnica, infatti, è possibile mostrare gli annunci pubblicitari agli utenti che hanno visitato il sito ma non hanno effettuato un acquisto.
Il mio intervento ti mostrerà i principali vantaggi del remarketing:
• raggiungere gli utenti che ti conoscono già e quindi sono più propensi a effettuare un acquisto, poiché hanno già visitato il tuo sito
• sfruttare l’ampia copertura della rete Display di Google per raggiungere i tuoi potenziali clienti, sfruttando oltre 2 milioni di siti web e app per dispositivi mobili
• raggiungere i tuoi potenziali clienti proprio nel momento in cui stanno cercando te o uno dei tuoi competitor con annunci dedicati
• convincere un cliente che ti conosce già, ma che non ha mai acquistato sul tuo sito, ad acquistare il tuo servizio/prodotto, operazione sempre meno costosa che quella di acquisire un nuovo cliente da zero
Perché, allora, perdere quel 98% di utenti che hanno lasciato il tuo e-commerce senza acquistare? Comincia anche tu a includere il remarketing nella tua strategia!
Di cosa parla il workshop?
Scopriremo il processo lineare e cercheremo di capire perché gli utenti non acquistano più come una volta.
Approfondiremo le tecniche e le strategie per convincere i visitatori che non hanno acquistato la prima volta a tornare sul nostro sito e ad acquistare.
Non esiste un solo remarketing, ma varie fasi del remarketing, in base alla customer journey del cliente.
Perché partecipare?
Per imparare cosa è il remarketing e come imparare a sfruttarlo per massimizzare le proprie vendite. Perchè è molto più facile convincere un cliente dubbioso ad acquistare che convincere uno da zero.
Target:
• Proprietari e Gestori di e-commerce
• Imprenditori che già vendono online ma vorrebbero aumentare il fatturato
• Marketers che possono migliorare le loro campagne pubblicitarie ed i loro prodotti in affiliazione
• Manager che vorrebbero aumentare il Life Time Value del cliente
53 min
July 02, 2018 Il sito GRATIS: mito o realtà?
Siamo bombardati da proposte che ci fanno ritenere ‘normale’ poter sviluppare un sito senza investire un solo euro, ma dietro queste promesse si nascondono quasi sempre dei ‘trabocchetti’ a causa dei quali la gratuità rimane, appunto, solo una promessa.
In questo rapido excursus dedicato al quasi-mito del sito gratuito potrete scoprire:
• cosa vuol dire ‘creare un sito’ e cosa serve per ottenere i risultati migliori
• perché le piattaforme per creare siti gratis con pochi click possono diventare un incubo
• cosa sono i CMS, e in particolare WordPress, e quanto possono offrire in termini di riduzione dei costi e facilità di utilizzo
• la metafora della principessa nel castello, e l’importanza di ‘piacere’ al pubblico e ai motori di ricerca
• perché gli attacchi dei pirati informatici non risparmiano nessuno, e come proteggere il vostro sito
• quanto costa, concretamente, sviluppare un sito personale o aziendale di buon livello e quali possono essere i costi extra (manutenzione compresa)
TARGET: il workshop è adatto a tutti, in particolare i meno esperti, e si rivolte a un pubblico che non ha ancora deciso se e come realizzare il proprio sito o blog personale o professionale
Al termine del workshop, il relatore ti aspetta allo stand Hoepli per rispondere alle tue domande e fornirti consigli utili per la tua attività. Potrai anche richiedere una copia autografata del suo ultimo libro.
48 min
June 25, 2018 SEO e Keyword Research Strategica
Keyword Research strategica. Spesso il fallimento di un sito web è causato da un'errata definizione degli obiettivi che ci porta inevitabilmente ad intraprendere una strada troppo complicata e competendo per keyword del tutto inutili al nostro business.
In questo workshop sarà trattata la keyword research da un nuovo punto di vista, quello dell'utente finale e non del sito web che vorrebbe acquisire traffico. Una keyword research ben pianificata ci permette di ridurre la competizione e di puntare solo alle keyword che ci garantiranno un buon ritorno di investimento.
Obiettivo del workshop:
Fare un focus sugli ultimi cambiamenti di Google ed in particolare alla keyword research strategica mirata all'acquisizione degli utenti giusti per il nostro business.
Di cosa parla il workshop?
Il workshop illustrerà tutti i cambiamenti algoritmici di Google relativi alla comprensione delle query degli utenti e darà delle linee guida per imbastire una buona strategia di keyword research.
Perché partecipare?
Perchè la keyword research è uno degli aspetti più sottovalutati in ambito SEO, viene ritenuta un task piuttosto semplice ma il 90% dei siti che non riescono ad ottenere traffico sono carenti proprio in questo campo.
Target:
Il workshop è adatto a chiunque abbia un sito web o un blog e che desideri migliorare il rendimento del proprio lavoro.
57 min
June 18, 2018 Industria 4.0: agevolazioni e incentivi
Connettività, big data analytics e sensoristica sono i principali driver dell’evoluzione in atto nei processi produttivi, con le aziende sempre più impegnate nel difficile obiettivo di mantenere e migliorare gli standard di flessibilità, velocità, produttività, qualità e competitività del prodotto.
Produzione di massa con alti livelli di personalizzazione impongono nuove regole di sopravvivenza e la capacità di raccogliere ed analizzare grandi quantità di informazioni costituisce sempre più un valore, per il momento ancora “intangibile”, sul quale sviluppare il vantaggio competitivo.
Con il termine "Industria 4.0" e il relativo piano introdotto con la Legge di Bilancio 2017 si sono accesi i riflettori su questo nuovo paradigma, vissuto ancora con un certo distacco, ma indubbiamente ormai imprescindibile.
Per favorire l’adozione, a piccoli passi, di tecnologie che accompagnino lungo la strada descritta, il governo italiano ha introdotto alcuni incentivi a supporto degli investimenti materiali ed immateriali delle imprese, di cui i più importanti sono:
• il credito d’imposta Ricerca e Sviluppo (le novità introdotte dalla Legge di Bilancio 2017)
• l'iperammortamento
56 min

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