Smau Academy

Se fai sempre le stesse cose ottieni sempre gli stessi risultati. Negli ultimi anni la ricerca delle parole chiave per i progetti editoriali ha sviluppato standard operativi oggi applicati da quasi tutti i nuovi redattori del web. Questo genera pagine di risposta di Google piene di contenuti molto simili tra loro, spesso quasi uguali. È possibile fare la differenza e vincere la partita della visibilità su Google, semplicemente spostando l’attenzione dalla competizione all’integrazione. Basta fare un passo di lato e chiedersi cos’altro interessa alle stesse persone che fanno una ricerca per una chiave di tuo interesse. Un approccio più ecologico alla ricerca di parole chiave richiede un’attenzione diversa ai software di business intelligence e soprattutto la capacità e la volontà di prescindere dal dominio digitale, evitando di dare Google in pasto a se stesso. Sei pronto a spegnere il computer e fare keyword research ad un nuovo livello?

target: Aziende, blogger, microimprese

Lo storytelling, l’arte di raccontare storie, esiste da sempre. Già gli uomini primitivi raccontavano storie intorno al fuoco come momento di aggregazione e di passaggio di informazioni. Anche nel marketing lo storytelling è sempre esistito. Nasce insieme alla pubblicità e si evolve con essa. Basti ricordare “Carosello”. Tuttavia, applicato nella sua declinazione digitale, lo storytelling acquista un’accezione diversa, esce dalla sfera dell’advertising ed entra in quella del CRM identificando un nuovo modo di comunicare. Il racconto di una storia rimanda quasi sempre ad un ricordo (o un vissuto esperienziale) e di conseguenza racchiude una certa componente emotiva (sia essa positiva o negativa), che caratterizza la storia stessa. Le storie persuadono, diventando quasi sempre mezzo di condivisione permettendo di dare un’interpretazione della realtà anche in forma autobiografica.

Ed è proprio grazie al racconto ed alla condivisione che le storie narrate da un blogger, infuencer o un brand affascinano ed ispirano altre persone che si identificano con il narratore, immaginandosi protagoniste di storie simili in luoghi simili fino al desiderio di vivere la stessa esperienza che le porta al compimento dell’azione, ossia la prenotazione di un viaggio o l’acquisto di un prodotto o servizio.

Farlo non è difficile, basta conoscere le tecniche e gli strumenti giusti.

L’intervento sarà strutturato in questo modo:

• Cos’è lo storytelling e perché piace tanto

• Poteri della narrazione

• Digital Storytelling vs Comunicazione pubblicitaria

• Come fare storytelling attraverso un blog

• Lo storytelling attraverso i social network: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat

• Comunicare attraverso le foto

• Comunicare attraverso video live: dirette facebook, Ig Stories e Snapchat

Target: PMI, blogger, responsabili marketing, liberi professionisti che vogliono imparare a scrivere post efficaci ed emozionare e fidelizzare clienti e lettori attraverso la tecnica dello storytelling

"Obiettivi dell’intervento:

L’analisi intende affrontare il tema dei finanziamenti Europei e delle opportunità da essi offerte alla PA e alle PMI in Europa e in Italia.

Contenuti

L’intervento esplorerà: il complesso dei fondi EU indiretti e diretti per gli anni 2014-2020; il dettaglio delle opportunità di finanziamento diretto disponibili.

Argomenti specifici:

La discussione percorrerà i tratti salienti della Strategia Europa 2020, con particolare attenzione ai suoi obiettivi puntuali per il territorio nazionale e dell’Unione. Specifica attenzione verrà inoltre accordata al framework di finanziamento H2020: esso intende infatti finanziare iniziative di ricerca e innovazione derivanti o comunque connesse alla collaborazione tra settore pubblico e privato. In questo frangente, saranno esaminate le diverse tipologie di azioni, i loro obiettivi, le loro principali caratteristiche in termini di composizione del cofinanziamento e delle specifiche progettualità di cui richiedono lo sviluppo. Particolare attenzione verrà infine accordata all’analisi degli strumenti per il supporto alla crescita delle Piccole Medie Imprese.

Target: ricercatori e professionisti attivi nell’ambito della Pubblica Amministrazione e della Piccola Media Impresa."

Un numero crescente di aziende utilizza oggi l’influencer marketing per aprire nuovi canali di coinvolgimento, ampliare la brand awareness e orientare il processo di acquisto mescolando storytelling, engagement e promozione e offrire contenuti originali e autentici in grado di costruire una nuova modalità di relazione con la propria audience di riferimento basata sulla trasparenza e la fiducia.

Ma cosa si intende per davvero quando si parla di influencer marketing?

Come si costruisce un piano di influencer marketing e in che modo sta cambiando il processo di distribuzione dei contenuti?

Quali sono i KPI e le metriche indispensabili per misurare i risultati?

L’obiettivo del workshop è guidare marketer, brand manager e digital strategist a identificare un modello strategico universale per un approccio analitico e misurabile all’influencer marketing e sviluppare una campagna in grado di coinvolgere tutti gli asset di un brand o un’azienda.

Così come Sun Tzu al cap. 3 verso 33 del famoso trattato di strategia militare "L'arte della guerra" afferma che "Se non conosci te stesso, né conosci il tuo nemico, sii certo che ogni battaglia sarà per te fonte di pericolo gravissimo.", la consapevolezza delle differenze tra i vari dispositivi mobili, gli strumenti per lo sviluppo, le tecniche di ottimizzazione e le modalità di pubblicazione sui vari store sono fondamentali per poter affrontare la sfida principe: fidelizzare i propri clienti e presentarsi al meglio verso 2 miliardi di potenziali clienti sugli store.

Creare un blog può sembrare un’operazione facile, marginale e quasi inutile nella gestione della comunicazione on line. In realtà gli esempi di successo che abbiamo in questo senso sono molteplici. Il blog contribuisce molto nella costruzione dell’identità e del brand, per le aziende e per chi è un libero professionista. Ci sono buoni esempi in cui il blog è diventato lo spazio principale se non unico di comunicazione con i propri clienti. Costruire un blog non può più essere considerata un’azione secondaria della propria strategia: per questo motivo la sua realizzazione va curata con una certa attenzione e la giusta preparazione. “Blog di successo for dummies” è stato pensato proprio per questo: non solo quindi una guida passo dopo passo alla realizzazione pratica di un blog, ma anche per posizionare correttamente il blog all’interno di una strategia più ampia e complessa. Durante l’incontro vedremo quali sono a questo proposito gli elementi fondamentali da tenere in considerazione, gli errori da non fare, le strategie da adottare per fare in modo che il blog diventi, realmente, un fattore di successo.

Target:

professionisti e aziende che non hanno ancora realizzato un blog

Il digital Marketing ci sta abituando a cambiamenti sempre più rapidi. Restare al passo oggi è la vera sfida. Per un Ecommerce è fondamentale riuscire a leggere in anticipo i nuovi trend, conoscere i fattori che influiscono sul ranking di Google e creare strategie di comunicazione in grado di attrarre gli utenti e convincerli ad acquistare. Durante questo workshop parleremo di:

• Quali sono i nuovi fattori di ranking su Google? Quali stanno perdendo importanza?

• La SEO è ancora così utile per un Ecommerce?

• Perché è così importante lavorare sul branding?

• SeoTelling, che cos'è?

• Quali sono le figure professionali emergenti per un progetto di Ecommerce?

• I Marketplace: come ottenere visibilità su Amazon?

Target: il workshop è rivolto a:

• Aziende che vogliono approfondire la propria conoscenza sull'Ecommerce

• Freelance e consulenti web

I nuovi media digitali, social network su tutti, hanno aperto inaspettate possibilità comunicative agli utenti, facendone veri e propri medium. Questi, grazie a qualità riconosciute e a una posizione primaria, hanno assunto un ruolo rilevante, ottenendo l’attenzione e l’interesse di audience estese.

Gli influencer sono quanto mai reali, in grado di aver un notevole impatto sui mercati e diventare per questo una risorsa chiave anche a livello di business.

Nel workshop ti illustrerò, tra spunti teorici e consigli pratici, come sfruttare al meglio il potenziale delle relazioni ed in particolare:

- chi sono gli influencer

- gli obiettivi dell’influencer marketing

- i tre step dell’influencer marketing: individuare, coinvolgere, misurare

- i principali tool

TARGET: agenzie, brand, digital pr specialist, Socila Media manager

Non esiste il mobile web, il tablet web o il desktop web. È sempre lo stesso web solo fruito da dispositivi

diversi.

In questa sessione rivolta ai web developer, web designer e User Interface designer, verranno mostrate le

tecniche HTML5, CSS3 e Javascript, gli UX design patterns e le ottimizzazioni necessarie a creare le applicazioni del futuro: quelle che saranno fruibili da qualsiasi dispositivo.

La rete oggi offre una notevole quantità di informazioni sull'importanza dei social network, e più in generale della presenza online nella visione di business dell'azienda.

Trovare attraverso un motore di ricerca le spiegazioni su come fare un post in facebook piuttosto che tipo di immagine utilizzare in Instagram è un gioco da ragazzi.

Nessuno però spiega come utilizzare i social in un quadro più ampio, cioè quello di un piano marketing, e soprattutto come gestire il tempo a disposizione (sempre più poco) per riuscire a fare tutto.

Il workshop illustra il perché il tempo è sempre meno e come utilizzare i social in un piano marketing senza che questi assorbano eccessivo tempo nella giornata lavorativo, in oltre, in una visione più ampia, il workshop fornisce gli elementi per gestire al meglio il tempo nel mettere in atto la propria strategia di marketing.

In un momento in cui si è sovraccaricati di informazioni è fondamentale per l'imprenditore. l'artigiano, il libero professionista imparare a filtrare, a non farsi distrarre, ed il workshop proporrà un'introduzione a come riuscire ad ottenere questi risultati.