Social Media Schnack

Kommunikation ist vielschichtig und ist oft auch unübersichtlich. Gerade deshalb benötigen wir Marken als Leuchttürme, die Komplexität reduzieren und uns helfen, Positionen zu bestimmen. Noch wichtiger sind sie Leuchtturmwärter:innen, also jene Menschen, die Signale aussenden und das Leuchtfeuer ausrichten, um uns in sicheres Fahrwasser zu bringen. Man nennt sie Corporate Ambassador, und unser aktueller Gast im Social Media Schnack bildet sie aus dem begleitet sie auf dem Weg in die Marken-Diplomatie.

Stephanie Söhnchen ist Vice President Digital bei PIABO und kennt nicht nur die entsprechenden Programme zur Identifikation und Entwicklung von Personenmarken. Sie macht das tagtäglich und begleitet ihre Kunden auf dem Weg zur Personenmarke. Dabei bildet sie aus, schult und steht den angehenden Markenbotschafter:innen auch als Sparringspartnerin immer wieder zur Seite. Denn ein solches Programm kann vom ersten Aufschlag bis zum Abschluss bis zu zwei Jahre dauern.

Wir sprechen über die Entwicklung und den Aufbau von Markenbotschafter:innen und Markenmultiplikatoren, über das Aufbrechen von alten Strukturen und das damit einhergehende Change Management. Natürlich sprechen wir auch über die Herausforderungen und Zweifel, die Kandidaten begleiten und oft über Erfolg oder Misserfolg solcher Programme entscheiden und über die Ungeduld endlich durchzustarten. Social Media und digitale Kommunikation kommen dabei nicht zur kurz.

Liebe Stefanie, vielen Dank für den kurzweiligen Talk, den offenen Austausch und die Einblicke in Deine Arbeit.

Der Beitrag Über Content Strategien und Corporate Ambassadors – Im Gespräch mit Stefanie Söhnchen erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Content-Marketing muss in B2B neue Ansätze verfolgen und benötigt mehr Mut und noch mehr Kreativität. Nur so wird es in Zukunft gelingen, aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erlangen. Dazu braucht es aber auch mutige Marktverantwortliche, die bereit sind neue, andere Wege zu gehen und die sind offensichtlich nicht so häufig anzutreffen.

Das und vieles mehr erzählen uns Chris und Simon Uceda im aktuellen Social-Media-Schnack. Beide betreiben die Agentur Withsimo in Karlsruhe und setzen mit ihrem Geschäftsmodell auf mutige, andere und ungewöhnliche Kommunikationskonzepte. Den Schwerpunkt legen sie auf B2B. Wir sprechen mit ihnen über den strategischen Ansatz und die Reaktion des Marktes auf ihr Konzept.

Außerdem erklären sie uns einen weiteren neuen Ansatz, den sie bereits erfolgreiche umgesetzt haben: Gamification Marketing. Hier entwickeln sie interaktive Videogames für die Kunden ihrer Auftraggeber, setzen auf echte Schauspieler und machen die Kunden zum Helden der Story. So wollen sie mehr Aufmerksamkeit erzielen, eine längere Verweildauer erreichen und die Interessanten exklusiver an den Kunden binden.

Wir bedanken uns herzlich bei Euch, Chris und Simon, für spannende Einblicke und einen interessanten Exkurs in einen ganz anderen Ansatz fürs Content-Marketing im B2B.

Der Beitrag B2B Content benötigt Mut und neue Ideen – Im Gespräch mit Chris und Simon Uceda erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Social Media braucht Ideen, Konzepte und zielführende Strategien. Spätestens bei der Frage nach einem strategischen Ansatz, der ganzheitlich greift und die verschiedenen digitalen Disziplinen sinnstiftend verbindet und vernetzt, sind viele Unternehmen auf das Know-how von Spezialisten angewiesen.  Schließlich gilt es, die Unternehmenskommunikation als Ganzes in allen Bereichen digital und zielgerichtet zu transformieren und neu auszurichten.

Mit Reinhardt Neuhold, Mitgründer der Agentur Gerhard aus Berlin, hatten wir nicht nur einen Strategen für digitalen Wandel und Transformation im Social-Media-Schnack zu Gast. Gemeinsam mit seinem Team zeigt er zudem seit Jahren, wie digitale Transformation funktioniert, neue Geschäftsmodelle aufgesetzt werden und sich die Rollen in Unternehmen wandeln.

Wir sprechen mit ihm über Digitalstrategien und die Notwendigkeit, Content nicht nur in Social Media konsequent strategisch zu denken und diskutieren über die Transformation in Unternehmen, die digitale Kommunikation ganz automatisch begleitet.

Außerdem werfen wir einen Blick auf die Veränderungen in der Agenturlandschaft, die mit und durch Corona zu ganz neuen Arbeitsmodellen geführt haben und sprechen über die besonderen Hausforderungen an Agenturen, um die nächste Generation der Arbeitnehmenden für einen Job in den Bereichen Kommunikation, Beratung und Digitales zu begeistern.

Vielen Dank für Deine Zeit und den offenen Austausch, Reinhardt!

Der Beitrag Über Social Media und Strategien zur digitalen Transformation – Im Gespräch mit Reinhardt Neuhold erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Nachhaltigkeit und der sorgsame Umgang mit Ressourcen sind ohne Frage Themen, die uns alle angehen. Bei unserem aktuellen Gast im Social-Media-Schnack steht die Nachhaltigkeit in der digitalen Kommunikation immer ganz vorn auf der To-do-Liste. Denn Dr. Torsten Beyer betrachtet die Optimierung von Websites immer im direkten Zusammenhang mit den Themen Nachhaltigkeit und Verantwortung für Umwelt und Gesellschaft.

Im aktuellen Talk mit Thorsten und mir erklärt er, wie eng diese Bereiche heute miteinander verzahnt sind und weshalb Nachhaltigkeit gerade im Digitalen eine immer wichtigere Rolle spielt. Torsten berät seit über 25 Jahren kleine und mittelständische Unternehmen in den Bereichen nachhaltige Optimierung von Websites und SEO. Außerdem ist er immer wieder als Speaker und Autor tätig.

Im Talk unterhalten wir uns über die unterschiedlichsten Ansätze, eine Website nachhaltig zu optimieren. Dabei kommen nahezu alle aus der klassischen Optimierung bekannten Punkte, nur eben unter dem zusätzlichen Aspekt der Nachhaltigkeit und CO₂-Reduktion, zur Sprache. Obendrein sprechen wir über die verschiedenen Möglichkeiten, wie man schon heute seine eigene Website auf Nachhaltigkeit hin überprüfen und so den aktuellen CO₂-Fußabdruck ermitteln kann. Wir lernen, wie viele verschiedene Ansätze sofort Wirkung zeigen und dass jeder mit einfachen Schritten einen Beitrag leisten kann.

Danke Torsten, dass Du bei uns warst, für das offene Gespräch und Deine Erklärungen rund um ein Thema, das uns alle angeht und mithilft, Ressourcen zu schonen und den CO₂-Verbrauch zu reduzieren.

Der Beitrag C02 reduzieren durch optimierte Webseiten und Kommunikation? – Im Gespräch mit Dr. Torsten Beyer erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Unser aktueller Gast im Social-Media-Schnack ist schon länger in den sozialen Medien präsent. Mit dem Sachbuch „Facebook für Frauen“ hinterließ sie bereits vor Jahren einen ersten Fußabdruck. Heute hat sie sich fokussiert und hilft mit ihrer eigenen Agentur Kunden beim Weg durch den Social-Media-Funnel. Dabei hat sie sich auf Werbung für kleine und mittelgroße Unternehmen via Facebook, Insta und LinkedIn spezialisiert.

Sandra Staub war bei uns zu Gast. Wir sprechen über die sich stetig wandelnden Herausforderungen in den Bereichen Content und Advertising in Social Media. Dabei sieht sie eine stetig wachsende Anzahl von Ads-Manager:innen, denen jedoch allzu oft Erfahrung fehlt und immer noch entschieden zu viele Unternehmen, die Social-Ads nebenbei machen. Aus ihrer Sicht reicht das nicht aus, um Werbung auf und mit Social Media auf das nächste Level zu heben.

Wir diskutieren über Wissensgenerierung und den Auf- und Ausbau des eigenen Netzwerkes. Dabei sieht Sandra heute den internationalen Austausch in ihrem Bereich als besonders wichtig an. Außerdem plaudern wir über ihren Podcast „How to Social Werbung“, in dem sie gemeinsam mit Miriam Betancourt und Gästen über Werbung in Social Media spricht.

Danke Sandra für Deine Zeit, den Talk und den offenen Austausch.

Der Beitrag Mit Social-Ads auf zum nächsten Level? – Im Gespräch mit Sandra Staub erschien zuerst auf Social Media Schnack.

„Verschenke, was Du weißt, um zu verkaufen, was Du kannst.“

Diese Aussage hat bereits vor über einem Jahrzehnt zu hitzigen Diskussionen über Marketing, Content und digitale Kommunikation geführt.  Auslöser war dieser Satz und das dazu gehörende erste Buch von Kerstin mit dem nicht weniger provokanten Titel: „Das Prinzip kostenlos.“

(pssst … wir verlosen unter allen sendefähigen Audiokommentaren zu dieser Episode, die bis zum 15. April eingesendet wurden, ein Exemplar des Buches).

Gerade vor ein paar Tagen erschien nun die komplette Neuauflage unter dem Titel: „Das neue Prinzip kostenlos.“ Dabei wurde das vorliegende Buch nicht überarbeitet, sondern komplett neu geschrieben, denn auch wenn das Prinzip weiterhin Bestand hat, so haben sich doch viele Vorzeichen verändert und Märkte stark gewandelt. Ein Grund mehr, Dr. Kerstin Hoffmann erneut im http://Social-Media-Schnack.de zu begrüßen und über Unternehmenskommunikation, Social Media und vor allem Content-Marketing und Ihr neues Buch zu sprechen.

Schließlich weiß sie als Autorin und erfolgreiche Beraterin sehr genau, wie man Content-Marketing heute aufbaut, strategisch ausrichtet und erfolgreich im Unternehmen implementiert. Deshalb sprechen wir über die aktuellen Veränderungen und Entwicklungen im Content-Marketing und die Relevanz einer sauberen Digitalstrategie, ohne die Unternehmenskommunikation heute wenig Erfolg verspricht.

Wir erfahren, wie Kerstin heute arbeitet und Projekte angeht und terminiert. Außerdem sprechen wir über die Themen Selbstinformation und den Aufbau eines eigenen hochwertigen Netzwerkes. Kurzum, wir lassen kaum Themen offen.  Freut Euch auf eine interessante Diskussion über Content -Marketing, das Prinzip kostenlos und einen Blick in ein neues Fachbuch, das sowohl Einsteiger wie Fortgeschrittene überzeugen wird.

Liebe Kerstin, an dieser Stelle herzlichen Dank für den Input, ein wunderbares Gespräch und ein starkes Fachbuch, das erneut als strategischer Ratgeber im Content-Marketing einen Maßstab setzen wird.

Der Beitrag Wissen verschenken? Ja. Das neue Prinzip kostenlos – Im Gespräch mit Dr. Kerstin Hoffmann erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Dass man mit Haltung allein kein Geld verdienen kann, dürfte jedem klar sein. Was also bitte soll das mit der Haltung eines Unternehmens oder einer Marke? Gerade durch Social Media und den lang geforderten Dialog auf Augenhöhe hat sich in der Kommunikation noch einmal viel verändert. Menschen, Kunden wie Mitarbeitende, stellen plötzlich Fragen, wollen mehr über die Gesinnung wissen und hinterfragen Positionen und erwarten eben diese Haltung.

Hartmut Müller-Gerbes ist unser aktueller Gast im Social-Media-Schnack und der kennt sich mit Kommunikation, Marke und Haltung aus. Als geschäftsführender Gesellschafter CONTCEPT X berät genau mit diesen Schwerpunkten als systemischer Coach und hilft Unternehmen ebendiese Haltung zu entwickeln und im Markenkern zu verankern. Er betrachtet Haltung als eine der relevanten Führungsaufgaben im Unternehmen und so diskutieren wir über Wertschätzung, Marke und Haltung an aktuellen Beispielen, wie dem Trainerwechsel bei Bayern und der Positionierung der DM-Drogeriemärkte.

Außerdem klären, warum Haltung nicht gleich Meinung ist, was das Thema mit Respekt zu hat und diskutieren, inwiefern Marke ohne Haltung überhaupt möglich ist. Dabei verlieren wir die Wertschöpfung an keiner Stelle aus den Augen. Das Thema wird alle interessieren, die mit Kommunikation und Marke zu tun haben, denn wir diskutieren kontrovers. Danke Hartmut, für Deinen Besuch bei uns und für das Eintauchen in ein faszinierendes, vielschichtiges Thema.

Eine authentische Haltung ist nachhaltig und dauerhaft vorhanden. Sie sollte im Unternehmen von Führungskräften vorgegeben und vertreten werden.

Der Beitrag Ein Diskurs über Haltung, Marke & Wertschöpfung – Im Gespräch mit Hartmut Müller-Gerbes erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Wer bei uns zu Gast ist, hat oft mit digitaler Kommunikation und Online-Marketing zu tun. So ist es auch bei unserer aktuellen Gesprächspartnerin. Ursprünglich kommt sie aus der Welt, der Banken und des Geldes, hat dann aber ihre Begeisterung für Marketing und Kommunikation entdeckt, ist heute Social Media Managerin und bildet außerdem in diesem Bereich noch junge Kolleg:innen an der IHK Mittleres Ruhrgebiet weiter. Sie kennt also nicht nur die Anforderungen an unserem Job, sondern auch die Aufgaben in der digitalen Kommunikation sehr genau.

Antje Tomforde hat uns besucht und wir haben nicht nur über den Job und ihre Lieblingsnetzwerke gesprochen, sondern auch über die aktuellen Entwicklungen zwischen ChatGPT, Twitter und LinkedIn. Obendrein ist Antje begeisterte Leserin und hat sich in der Coronazeit entschlossen, ihr Hobby mit einem Weblog auch für andere zugänglich zu machen. In „Das Buch zuHause“ erzählt sie seit einiger Zeit die Geschichten rund um ihre Bücher und das Lesen.

Vielen Dank für deine Zeit Antje und die Einblicke in deine aktuellen Projekte.

Der Beitrag Über Social Media, Bücher und das Lesen – Im Gespräch mit Antje Tomfohrde erschien zuerst auf Social Media Schnack.

In den Tools der PageRangers GmbH ist KI-Anbindung bereits fester Bestandteil – aber was geht wirklich schon in Sachen KI und Content-Marketing? Wo finden sich die aktuellen Grenzen und was muss man können? Worauf müssen wir beim Einsatz achten?

Wir alle haben unterschiedliche Erfahrungen im Umgang mit KI-Tools. Einige „spielen“ nur ein bisschen rum, andere setzen schon lange KI-Tools und Anbindungen im produktiven Umfeld ein, wieder andere graben sich aus intrinsischer Motivation tief in das Thema ein. Und aktuell dann auch noch mit dem großen Update von GPT auf Version 4.

Im Gespräch mit Thomas Ottersbach sprechen wir über Kenntnisse, Fertigkeiten und den sensiblen Umgang, aber auch darüber, wo wir aktuell bei dem Thema stehen.

Der Beitrag KI und Content-Marketing? Im Gespräch mit Thomas Ottersbach erschien zuerst auf Social Media Schnack.

Er hat in seinem Leben schon in vielen verschiedenen Rollen gearbeitet, meistens mit Bezug zum Automobil und zur Mobilität. Ob als gelernter Kfz-Mechatroniker, Spezialist und Verkaufsleiter für Autozubehör oder als Blogger. Deshalb verfügt er heute über genau das Fachwissen, dass es braucht, um kompetent über Mobilität, E-Mobilität und den längst anstehenden Wandel in der Automobilbranche zu berichten.

Würde man Jens Stratmann nur als Fachjournalisten bezeichnen, wird man seiner Rolle nicht gerecht. Er ist Journalist, schreibt für Magazine, Blocks und Unternehmen aus der Automobilbranche. Er dreht Videos und testet Autos immer wieder auf Herz und Nieren und ist außerdem regelmäßig auf Twitch live zu erleben, wenn er sich mit seiner Community über die aktuellen Entwicklungen in der Branche austauscht und über Neuigkeiten diskutiert.

Als 79er-Baujahr bezeichnet er sich gern selbst als Oldtimer und gehört damit auf jeden Fall zu den Jahrgängen, die Digitalisierung von Anfang an erlebt und noch selbst Hand angelegt haben, um Daten über Akustikkoppler um die Welt zu schicken. Wir sprechen mit Ihnen über die Veränderungen im Job, die neuen Anforderungen an Journalisten in der digitalen Welt und die massiven Veränderungen rund um Mobilität und das Auto fahren. Herzlichen Dank Jens, für einen munteren Schnack zwischen Automobil, Social Media und den Herausforderungen einer sich ständig wandelnden Welt.

Der Beitrag Über Autos, Journalismus, Live-Streaming und Co – im Gespräch mit Jens Stratmann erschien zuerst auf Social Media Schnack.