SPORTS, INSIDE | El negocio del deporte, por 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El fútbol francés atraviesa una crisis financiera profunda tras registrar pérdidas de 540 millones de euros en la última temporada, elevando su déficit acumulado a 3.000 millones en la última década ante la caída de ingresos por el fin de los fondos CVC. Mientras tanto, Charlotte emerge como la favorita para albergar las WTA Finals en 2027, relevando a Arabia Saudí tras un periodo de premios récord. Este auge del interés se refleja en las previsiones de Deloitte, que estima que el deporte femenino superará por primera vez los 3.000 millones de dólares de facturación en 2026, impulsado por el área comercial. Por último, Liberty Global, propietario de la Fórmula E, busca expandir su cartera deportiva tanteando la creación de una franquicia de la NBA en Londres, un proyecto que contaría con el respaldo estratégico de MSP Sports Capital.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La Unión de Clubes Europeos ha solicitado a la UEFA una redistribución drástica de sus ingresos, proponiendo que los pagos de solidaridad para equipos no participantes alcancen los 2.000 millones de euros, frente a los 308 millones actuales. En el ámbito corporativo, Decathlon cerró 2025 con un beneficio neto de 910 millones de euros, un 16% más, impulsado por una facturación de 16.800 millones y una red de 1.902 tiendas globales. Por otro lado, la presión de Voss Capital ha llevado a Xponential Fitness a explorar su venta tras acumular pérdidas superiores a los 150 millones de euros. Mientras tanto, en el sector público, Manchester apuesta por el fomento del deporte base ofreciendo acceso gratuito a gimnasios y centros deportivos para jóvenes de entre 11 y 16 años, ampliando así sus políticas de subvención que ya operaban en natación.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La NFL ha ampliado su alianza estratégica con Fanatics para lanzar una colección global de cromos que incluirá derechos exclusivos sobre logotipos, marcas y la imagen oficial de los jugadores. En el ámbito de los patrocinios, UniCredit eleva su apuesta por la vela convirtiéndose en socio bancario global de la 38ª Copa América en Nápoles, mientras que el fondo Mercurytrece ha delegado en PlayMaker la gestión comercial de su cartera de fútbol femenino hasta 2029, unificando las operaciones del FC Badalona y el Bristol City. Por último, el mercado de fichajes consolida la conexión entre España y Estados Unidos: la MLS invirtió la cifra récord de 48,7 millones de dólares en jugadores de LaLiga durante el último año, convirtiendo a España en su segundo mercado emisor de talento, solo por detrás de la Premier League inglesa.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La actualidad estadounidense marca el paso con Tilman Fertitta, dueño de los Rockets, adquiriendo las Connecticut Sun para devolver la WNBA a Houston tras dieciocho años. Simultáneamente, se ha aprobado la venta de los Portland Trail Blazers al propietario de los Carolina Hurricanes por una cifra superior a los 4.000 millones de dólares. En el ámbito comercial, Google refuerza su hegemonía en Sudamérica sumando a la Selección Brasileña a su cartera de patrocinios para promocionar Gemini. Mientras, en Europa, el Chelsea alcanza una facturación récord de 560 millones de euros, pero lastrada por pérdidas de 300 millones. Por su parte, Nike modera su crecimiento con un alza en ventas del 1%, impactada por la caída del negocio en China y un desplome del beneficio del 32%. Finalmente, LaLiga consolida su músculo comercial superando los 1.584 millones de euros en ingresos por patrocinio y merchandising.

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Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

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PRO Women in Sport, sobre deporte femenino, tanto en la práctica deportiva como en los despachos de la industria del deporte

PRO Fitness, sobre la industria de los gimnasios

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La actualidad arranca con movimientos en los despachos, destacando el regreso de Ferrán Laviña al Joventut de Badalona, esta vez como consejero delegado para liderar la gestión del club de la ACB. En el fútbol femenino, Beatriz Álvarez ha presentado su dimisión como presidenta de la Liga F con el objetivo de activar el proceso electoral previsto para este año, manteniendo la incógnita sobre su posible reelección. Por otro lado, el Real Oviedo ha dado un salto ambicioso en sus infraestructuras; el Grupo Pachuca elevará hasta los 40 millones de euros la inversión en su nueva ciudad deportiva tras ampliar el proyecto a 400.000 metros cuadrados. Mientras tanto, en la Premier League, la crisis financiera persiste: el Tottenham registra pérdidas de 110 millones de euros y el Everton otros 10 millones, a pesar de la venta de su sección femenina.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La estructura multiclub de John Textor se tambalea tras la intervención de Eagle Football Holdings Bidco bajo la ley de insolvencia inglesa. Los acreedores han forzado el concurso de la sociedad matriz del Olympique de Lyon, el Botafogo y el RWD Molenbeek, lo que sitúa a estos clubes en el mercado de venta. Por otro lado, el Wrexham AFC continúa su ascenso financiero tras alcanzar unos ingresos récord de 39 millones de euros en League One, una cifra superior a la de cualquier club de la Segunda División española, aunque sus pérdidas operativas también se han disparado hasta los 17,5 millones de euros. Finalmente, Estrella Damm refuerza su presencia en el golf profesional tras presentar su acuerdo como patrocinador oficial de la Ryder Cup 2031 y el lanzamiento del Estrella Damm Catalunya Championship, que se disputará en mayo como parte del European Tour.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El fútbol femenino en España vive un auge comercial con 378 acuerdos de patrocinio, casi el doble que hace dos años, destacando Coca-Cola y CaixaBank en un mercado aún fragmentado. Por su parte, el RCD Espanyol reafirma su estabilidad técnica al renovar con Kelme hasta 2030, alcanzando una alianza de doce años.

En el ámbito corporativo, Movistar Plus+ refuerza su estructura otorgando a Enric Rojas el liderazgo en la compra global de derechos y gestión de OTTs. Finalmente, la FIFA hace historia con el Mundial 2026, agotando sus 16 patrocinios globales y encaminándose a superar los 2.500 millones de euros en ingresos comerciales, un récord absoluto para el organismo.

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La NBA abre la puerta a una posible fusión con la Euroliga en el marco de su expansión a 32 franquicias, con nuevas plazas en Las Vegas y Seattle previstas para 2028-2029, proceso para el que ha contratado a PJT Partners. En paralelo, las franquicias de la MLB aumentan su valor medio un 12%, alcanzando 3.170 millones de dólares, con Yankees y Dodgers superando los 9.000 millones. En inversión, Blackstone irrumpe en el deporte con más de 1.600 millones de euros para adquirir un campeón de la liga india de críquet. Por su parte, LaLiga se mantiene como la marca deportiva más valiosa de España, con 1.389 millones de euros, y única del sector en el top-30 de BrandZ.

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El ‘efecto’ UEFA impulsa a LaLiga, donde FC Barcelona y Real Madrid concentran ya el 47% del negocio, gracias al aumento de ingresos europeos, aunque la TV mantiene un reparto más equilibrado. En patrocinios, el Real Valladolid firma con Reebok desde 2026-2027 hasta su centenario. En baloncesto, la EuroLeague y sus clubes alcanzan una valoración conjunta de más de 3.200 millones en plena tensión con la NBA. Por su parte, el sector ciclista cae más de un 5% en 2025, encadenando cuatro años a la baja tras el auge pandémico. Finalmente, Movistar Plus+ se hace con la FA Cup en exclusiva hasta 2028.

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