SPORTS, INSIDE | El negocio del deporte, por 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.

La Premier League estanca ingresos en 2024-2025 aunque bate récord con 4.232 millones de euros. La Confederación Brasileña de Fútbol eleva sus ingresos un 33,3% en año de Mundial. En el Mutua Madrid Open, Cabify y Mercedes realizaron activaciones. En fitness, el grupo portugués Balance Company compró Lux Health Club, elevando su red a 75 gimnasios. Coca-Cola lidera el patrocinio de bebidas en España, un nicho clave por el aspecto social, con 205 marcas y 762 acuerdos.

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El Gobierno incluye la Liga F en La Quiniela con un premio anual de 5 millones. Ed Sheeran gana dinero en la Premier League con el ascenso del Ipswich Town, que facturó 126 millones solo por TV. La Liga Asobal de balonmano lanzará su propia plataforma OTT tras el cierre de LaLiga+. Finalmente, España impulsa su liderazgo europeo en el fitness con récord de usuarios y facturación, con el 87% de los españoles entrenando semanalmente.

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El Elche CF pelea la salvación en LaLiga EA Sports con el presupuesto más bajo, mientras LaLiga cesará las operaciones de su OTT LaLiga+ al término de 2025-2026. En el fitness, Brooklyn Fitboxing lanza el formato In a Gym y prevé alcanzar los 300 centros en 2026 con una facturación superior a 52 millones de euros. Por su parte, la valoración media de las franquicias de la WNBA se dispara un 59% hasta los 364 millones de dólares. Finalmente, Apollo Sports Capital invierte 196 millones de euros en la mayor promotora del pickleball, agrupando PPA Tour y Major League Pickleball.

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Los clubes de la Ligue 1 perderán 1.000 millones de euros esta temporada por la caída de derechos. La UEFA se alía con las confederaciones africana y Concacaf. Marc Márquez es el nuevo embajador de Verisure. LIV Golf busca nuevos socios ante la posible salida del fondo saudí. Plataformas como Spotify y Netflix integran sesiones de entrenamiento online en su oferta. 

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Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

Las claves de la compra del UE Cornellà por parte de Leo Messi

El Big Six de la Premier factura más que toda La Liga

Adidas gana la batalla del Maratón sub 2h a Nike

Entrevista con Carlos Cao, director de infraestructuras y relaciones institucionales del Celta, y David González, director del área social del club del Celta

Documental recomendado por Raül: ‘La muerte y la vida de Lamar Odon’ (NETFLIX)

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PRO Media & Content, sobre la industria audiovisual y la creación de contenidos por parte de clubes, competiciones y marcas

PRO Women in Sport, sobre deporte femenino, tanto en la práctica deportiva como en los despachos de la industria del deporte

PRO Fitness, sobre la industria de los gimnasios

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El fitness español inicia 2026 con un récord de 83 aperturas y 61 millones de inversión, impulsado por los estudios 'boutique' pese a la caída en grandes formatos. En fútbol, Adidas extiende su acuerdo con la Bundesliga hasta 2034 y el Brighton construirá el primer estadio exclusivo para su equipo femenino en Europa. Además, el COI ficha a J.P. Morgan como banco oficial de Los Ángeles 2028 y Alpes 2030, su primer patrocinador bancario. Lorenzo Giorgetti (Ferrari F1) analiza la estrategia comercial que sitúa a la escudería como la marca más valorada de la competición.

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La FIFA propone permitir un partido de liga en el extranjero al año, limitando a cinco los encuentros de una competición nacional foránea que puede albergar un mismo país. En deporte catalán, el Ayuntamiento de Barcelona instalará césped natural en los estadios del CE Europa y la UE Sant Andreu. En baloncesto, la NBA renueva con Entain, nombrando a Bwin casa de apuestas oficial en España. Además, la NFL y Fanatics baten récord de ventas en el Draft de Pittsburgh. Finalmente, el fondo estadounidense Entrepreneur Equity Partners compra el 16% del Benfica, convirtiéndose en su segundo accionista. 

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El sector fitness ve la creación de un gigante ibérico con la compra de Synergym por parte de VivaGym, superando los 270 millones de euros de facturación. En fútbol, el FC Barcelona renueva su patrocinio global con la plataforma cripto WhiteBIT hasta 2030. La Fórmula 1 recupera el Gran Premio de Turquía a partir de 2027 con un contrato de cinco años. España ha presentado formalmente su candidatura para organizar el Mundial de Rugby de 2035. Finalmente, se destaca el auge del tándem turismo-deporte en el patrocinio deportivo en España, con más de 245 millones de euros de inversión. 

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En el fútbol, Andrea Agnelli crea el fondo Gamma Waves Partners para invertir en deporte con un objetivo de captación de 100 millones, mientras que la marca Realme ficha al futbolista Raphinha como embajador. En el sector fitness, Planet Fitness sube un 20% el precio de su abono más barato en España, coincidiendo con la apertura de un nuevo club en Badalona. En tenis, se produce un cambio en la dirección de la WTA con la salida de Portia Archer como consejera delegada. Entrevista a Jefferson Slack, director general de la escudería de Fórmula 1 Aston Martin.

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Los grandes clubes de fútbol femenino como Arsenal, Chelsea y Barcelona superan los 20 millones de euros en ingresos gracias al patrocinio y a la apertura de sus estadios. En el deporte femenino, la Queens League busca captar audiencia con nuevas presidentas y la NFL amplía su alianza con Fanatics para el retail de sus eventos globales. En pádel, Heineken y Playtomic fichan a Serena Williams como embajadora global, y en baloncesto, Spotify firma con las New York Liberty de la WNBA su primer patrocinio en Estados Unidos. 

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