SPORTS, INSIDE | El negocio del deporte, por 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.

En el fútbol, los clubes de LaLiga Hypermotion logran más ‘sold outs’ en la temporada 2025-2026, pese a una caída del 6% en la asistencia total. En el ámbito económico, el Comité Olímpico Español (COE) elevará su presupuesto un 49% hasta los 10,9 millones de euros y prevé volver a beneficios en 2026. Por otro lado, la ATP suma a la gestora sueca de inversiones EQT como patrocinador global premium hasta 2030, y el sector fitness portugués batió récords en 2025 con 850.000 practicantes activos y 375 millones de euros de facturación. Cerramos analizando cuánto valen en el mercado las selecciones del Mundial 2026.

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En el fútbol analizamos el plan comercial de la FIFA que proyecta más de 2.000 millones de euros en patrocinio para el ciclo 2023-2026. En la escena nacional, el Real Zaragoza ha cesado a su consejero delegado, Fernando López, y ha anunciado una ampliación de capital de 20 millones tras su descenso a Primera Federación. En el sector fitness, VivaGym absorbe Sparta Sport Center como parte de su estrategia de consolidación en la Península Ibérica, con la meta de facturar más de 280 millones de euros con 475 clubes en 2026. Finalmente, en baloncesto, la ACB cierra la temporada 2025-2026 con una asistencia récord de más de 2 millones de fans, un crecimiento del 4%, superando cifras históricas gracias al impulso del estreno del Roig Arena.

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En el fútbol , Blue Crow Sports ha vendido el 99% del Club Deportivo Leganés a su socio minoritario 885 Capital. Por otro lado, la red social china Xiaohongsu emitirá gratis el Mundial 2026 en el gigante asiático tras llegar a un acuerdo con FIFA. Por su parte, la Liga F, en colaboración con Moeve, ha lanzado la Liga Futura Moeve para impulsar el fútbol base femenino con la participación de 12 equipos alevines. Finalmente, en baloncesto, Stephen Curry ha llegado a un contrato de 10 años con la marca china Li Ning como imagen de calzado, tras dejar Under Armour.

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En fútbol, analizamos el milagro del Como de Cesc Fábregas para colarse en Champions League con ingresos que superaron los 43 millones de euros en la temporada 2024-2025 tras facturar solo un millón en Serie C en 2019-2020. También en fútbol, la UEFA ficha a Alibaba como socio global estratégico para la Eurocopa 2028 y torneos de clubes. En baloncesto, Luka Doncic invertirá para convertirse en copropietario de un nuevo club en Roma, buscando crear una potencia en la liga italiana. Por su parte, Roland Garros extiende su acuerdo de innovación digital y de Inteligencia Artificial con Infosys hasta 2031. Finalmente, un análisis del patrocinio de compañías eléctricas en el deporte español, donde 174 marcas activan 434 acuerdos.

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La operación de compra del Sevilla FC por parte de Sergio Ramos y sus socios ha caído tras ser rechazada la propuesta de ampliación de capital de 120 millones de euros. Por otro lado, el FC Barcelona ha renovado a Serveto como patrocinador de sus secciones profesionales hasta 2027, mientras que el Palmer Basket de Primera FEB ha incorporado al socio norteamericano Sage Sports Group para impulsar su ascenso a la ACB. En el motor, MotoGP crecerá en Reino Unido con la retransmisión de seis Grandes Premios de verano por la radio TalkSport. Finalmente, en el patrocinio técnico de cara al Mundial de fútbol, Adidas ha superado a Nike en la batalla por las camisetas, al concentrar el 29% de los contratos de las selecciones frente al 25% de la marca americana.

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Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

El paracaídas del descenso

BLM aspira a facturar 300 millones

Cazé TV ofrecerá el Mundial y La Liga

Documental recomendado por Pau Mitjans: ‘Queen of Chess’ (NETFLIX)

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. LaLiga EA Sports ha cerrado una temporada histórica tras superar los 11,5 millones de espectadores en las gradas, lo que supone un incremento interanual del 3% y una asistencia media cercana a las 31.000 butacas por partido. Por su parte, la NFL ha renovado su acuerdo audiovisual en España con Mediaset por tres temporadas; el grupo emitirá 50 partidos anuales, sumando cinco encuentros internacionales y la cita de Madrid. En el plano de la gestión, el RCD Espanyol se ha aliado con la plataforma Tennium para potenciar el negocio del día de partido, mejorando la experiencia del aficionado y optimizando los ingresos en su estadio. Finalmente, el Manchester United ha reducido sus pérdidas trimestrales a la mitad, situándolas en 16 millones de euros, gracias al impulso de los derechos de televisión y la estabilidad comercial.

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En fútbol, el Granada CF pierde 8 millones en 2024-2025 pese a la ayuda al descenso y las plusvalías. Messi y MyInvestor toman posiciones en la UE Cornellà con el nombramiento de personas de confianza. En baloncesto, la ACB llevará la Supercopa Endesa a Badalona en 2026 que se disputará el 19 y 20 de septiembre, mientras que la Euroliga avanza hacia un modelo de franquicias, habiendo recibido ya 17 ofertas en el marco de una posible ampliación a 24 equipos y la negociación de la renovación del Real Madrid. Finalmente, el FC Barcelona proyecta facturar 300 millones de euros con su negocio de merchandising en los próximos tres años, superando los 200 millones en 2025-2026, con la reapertura del Spotify Camp Nou y la expansión de su marca propia como factores clave.

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La RFEF avanza en su proceso de internacionalización con la incorporación de Vatti como socio en China de 'La Roja' a vísperas del Mundial. En el fútbol español, el Barça ficha a Crestron como socio de sistemas de hospitalidad inteligente para el Espai Barça, y el Espanyol lanza el business club 'Club 1900' para reforzar sus lazos empresariales. En la NFL, Arctos compró una participación minoritaria del 3% de los Cleveland Browns a una valoración de 9.000 millones de dólares, en una adquisición de unos 900 millones. Finalmente, la Kings League celebrará su mundial de clubes en Milán en 2026, después de que la edición anterior en París registrara cifras récord.

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El Newcastle ha adquirido parte de un edificio anexo a su estadio mientras valora construir uno nuevo, y la MLS logra regatear una demanda millonaria por anticompetencia de la ya extinta North American Soccer League. Oysho lanza 'Oysho Community Pro', una comunidad dirigida exclusivamente a entrenadores y atletas profesionales certificados en España. Finalmente, un análisis sobre el Aston Villa, campeón de la Europa League, que afronta un agujero de 460 millones de euros, sin alcanzar la sostenibilidad pese a facturar 433 millones en 2024-2025.

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