Fairness und Qualität: Wie Local Outerwear die Textilindustrie herausfordert
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In dieser Folge unseres Podcasts, die am 15. Oktober 2024 aufgenommen wurde, hatte ich das Vergnügen, Dominik Kronauer, den Mitbegründer und CEO von Local Outerwear, zu begrüßen. Dominik berichtete von seinem einzigartigen Werdegang, sowohl persönlich als auch beruflich, und gab Einblicke in sein Leben als Familienvater und seine Erfahrungen, die er in Südamerika gemacht hat.
Wir begannen unser Gespräch mit einer Diskussion über die Ursprünge von Local Outerwear, einer Marke, die Dominik und seine Frau vor über 15 Jahren gegründet haben. Dominiks Frau, eine ausgebildete Schneiderin, erkannte die Verlagerung der Textilproduktion nach Asien und die abnehmende Präsenz der Fertigung in Europa. Diese Erkenntnis weckte in ihnen den Wunsch, eine Marke zu schaffen, die faire Produktionspraktiken innerhalb der EU betont und sich auf hochwertige Materialien und Nachhaltigkeit konzentriert. Dominik erklärte, wie ihre Leidenschaft für den Radsport ihre Produktentwicklung beeinflusste, da sie stilvolle Designs mit höchster Qualität verbinden wollten.
Als wir uns eingehender mit der Entwicklung der Marke befassten, hob Dominik die Herausforderungen hervor, mit denen sie in den Anfangsjahren konfrontiert waren, insbesondere bei der Etablierung auf dem wettbewerbsintensiven Markt für Outdoor-Bekleidung. Er sprach offen über die Schwierigkeiten, ein Premiumprodukt in einer von billigeren Alternativen dominierten Landschaft zu verkaufen, und darüber, wie sie sich anfangs auf traditionelle Einzelhandelskanäle verließen, bevor sie zu einem Direct-to-Consumer-Modell übergingen.
Dominik ging näher auf die aktuelle Situation von Local Outerwear ein und verriet, dass das Unternehmen mit einem kleinen Team arbeitet, das hauptsächlich aus ihm und seiner Frau besteht. Sie kümmern sich um alles, vom Produktdesign bis zum Marketing, und stützen sich dabei auf ein Netzwerk von Athletenbotschaftern, die wirklich an ihre Produkte glauben. Dieser basisorientierte Ansatz hat es ihnen ermöglicht, eine Community rund um ihre Marke aufzubauen, wobei sie besonderen Wert auf Authentizität und Transparenz legen.
Wir sprachen auch über die weiterreichenden Auswirkungen der Nachhaltigkeit in der Textilindustrie, insbesondere im Hinblick auf die jüngsten EU-Verordnungen und den Green Deal. Dominik äußerte seine Bedenken hinsichtlich der Herausforderungen, die der globale Wettbewerb mit sich bringt, und der Notwendigkeit echter Nachhaltigkeitspraktiken, die über bloße Marketing-Ansprüche hinausgehen.
Gegen Ende unseres Gesprächs teilte Dominik seine Gedanken zum Verbraucherverhalten und zur Bedeutung eines bewussten Konsums mit. Er forderte die Zuhörer auf, ihre Kaufgewohnheiten zu überdenken, nicht nur bei Textilien, sondern in allen Lebensbereichen, und betonte, dass nachhaltige Praktiken zur Norm werden müssen und nicht die Ausnahme bleiben dürfen.
Diese Folge ist eine fesselnde Erkundung von Unternehmertum, Nachhaltigkeit und der sich entwickelnden Landschaft der Outdoor-Bekleidungsindustrie. Dominiks Einsichten und Erfahrungen erinnern daran, wie wichtig Integrität und Gemeinschaft im Geschäftsleben sind, und machen diese Folge zu einem Muss für alle, die sich für die Schnittmenge von Mode, Nachhaltigkeit und persönlichen Werten interessieren.
00:00:00 - Einführung und Vorstellung von Dominik
Heute am 15.10.24 begrüßen wir Dominik Kronauer, Co-Founder und CEO von Local Outerwear.
00:01:30 - Dominiks Hintergrund und persönliche Einblicke
Dominik teilt Informationen über sein privates Leben, seine Familie und seine positive Einstellung.
00:02:30 - Local Outerwear: Die Gründungsgeschichte
Dominik erzählt von der Gründung von Local Outerwear und dem Fokus auf faire Produktion in der EU.
00:04:30 - Entwicklung der Marke und der Produkte
Einblick in die ersten Schritte der Produktentwicklung und die Herausforderungen, die sie dabei hatten.
00:06:30 - Aktueller Stand von Local Outerwear
Dominik beschreibt die aktuelle Unternehmensstruktur, Mitarbeiterzahl und die Herausforderungen im Handel.
00:08:30 - Community und Markenansatz
Diskussion über den Community-Gedanken und die Entwicklung von Local Outerwear hin zu einem Direct-to-Customer-Ansatz.
00:10:30 - Herausforderungen im Handel
Dominik spricht über die Schwierigkeiten, die sie im traditionellen Handel erlebt haben.
00:12:30 - Direktvertrieb und Kundenkommunikation
Der Wechsel zu einem Direct-to-Customer-Modell und die Bedeutung der direkten Kommunikation mit Kunden.
00:14:30 - Zusammenarbeit mit Athleten und Markenbotschaftern
Einblick in die Zusammenarbeit mit Athleten und die Bedeutung von ehrlichen Nutzern als Markenbotschafter.
00:16:30 - Produktentwicklung und Vorbestellungen
Dominik erklärt den Prozess der Produktentwicklung und die Umstellung auf Vorbestellungen.
00:18:30 - Nachhaltigkeit und Produktionsansatz
Diskussion über die nachhaltigen Praktiken von Local Outerwear und die Auswahl der Lieferanten.
00:20:30 - Einfluss des Green Deals auf die Textilbranche
Dominik äußert seine Meinung zu den möglichen Auswirkungen des Green Deals auf die Branche.
00:22:30 - Herausforderungen der Textilindustrie
Die Schwierigkeiten, die durch Wettbewerbsverzerrungen und ungleiche Produktionsbedingungen entstehen.
00:24:30 - Abschlussgedanken zur Konsumhaltung
Dominik spricht über die Notwendigkeit, das Konsumverhalten zu überdenken und nachhaltiger zu handeln.
