Start engineering - met Jerrel Arkes

Deze aflevering is onderdeel van een serie met Jeroen Stikkelorum van de SEO Mastermind, tijdens BrightonSEO in april 2024. We praten met Nederlandse SEO specialisten over de rol van AI in SEO.

In deze aflevering de visie van Martijn Hoving van het bureau Onder.

Deze aflevering is onderdeel van een serie met Jeroen Stikkelorum van de SEO Mastermind, tijdens BrightonSEO in april 2024. We praten met Nederlandse SEO specialisten over de rol van AI in SEO.

In deze aflevering de visie van Gerk en Annegien van Briljante Geesten.

Deze aflevering is onderdeel van een serie met Jeroen Stikkelorum van de SEO Mastermind, tijdens BrightonSEO in april 2024. We praten met Nederlandse SEO specialisten over de rol van AI in SEO.

In deze aflevering de visie van Jeroen Stikkelorum en Jerrel Arkes zelf.

Waarom is B2B marketing vaak zo saai? En hoe kunnen B2B bedrijven hun marketing creatiever en effectiever maken? Daarover gaat het in deze aflevering van de Inbound4Cast podcast.

Denny van Veen, Marketing Manager bij Kardex en oprichter van B2B marketing community Foeter, en Koen van der Donk, eigenaar van videobureau PlayForward (en bekend als Hielke uit de Kameleon films!), delen hun visie op dit onderwerp.

Denny en Koen hebben samen een serie artikelen en een bundel gemaakt genaamd 'Niet-saaie B2B Marketing'. Hierin beschrijven ze waarom veel B2B marketing gericht is op de 'homologicus' - de 100% rationele koper die niet bestaat. En hoe je daar als B2B marketeer uit kan breken, door creatievere en memorabelere marketing te maken.

In dit gesprek bespreken ze onder andere:

• Waarom B2B marketing vaak saai en product-gericht is
• Het belang van creativiteit, storytelling en distributie voor betere B2B marketing
• Praktische tips en inspirerende voorbeelden van creatieve B2B marketing
• De inzichten en resultaten van hun eigen creatieve marketingcampagne rond de bundel

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast gaat host Jerrel Arkes in gesprek met Milou van Hassel, ook wel bekend als "die van LinkedIn".

Milou heeft ruime ervaring in sales, marketing en branding. Ze vertelt hoe ze LinkedIn succesvol heeft ingezet om haar sales targets te halen en klanten te helpen meer te verkopen.

De hoofdvraag van deze aflevering is: Hoe help je jouw B2B klant om bij jou te kopen? Milou en Jerrel bespreken onder andere:

• Hoe je je klant ultiem leert begrijpen
• Het belang van de juiste timing en boodschap in het aankoopproces
• Hoe je reputatie en mond-tot-mond reclame opbouwt, zowel online als offline
• De kracht van 'dark social' om over jou en je bedrijf te laten praten
• De voor- en nadelen van value based pricing

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast is Dennis Pettinga te gast. Dennis is een ervaren marketing strateeg, manager en projectmanager die klanten helpt om meer winst en omzet te behalen.

Samen met host Jerrel Arkes bespreekt Dennis zijn ervaringen met organische groei bij verschillende bedrijven en als freelancer. Ze gaan in op wat wel en niet werkte en delen inzichten over hoe marketing, sales en operatie beter kunnen samenwerken.

Dennis gelooft sterk in partnerships aangaan om groei te realiseren en geeft voorbeelden van hoe dit Daarom en Adverge heeft geholpen. Ook benadrukken ze het belang van het spreiden van marketing inspanningen over meerdere kanalen om niet te afhankelijk te zijn.

Verder wordt de opkomst van AI en de afnemende rol van websites bediscussieerd. Dennis introduceert het concept van een 'content container' als centraal punt voor herbruikbare content in verschillende formaten en op verschillende platformen.

In deze aflevering gaat Jerrel in gesprek met Janneke van Heugten over de ondervertegenwoordiging van vrouwen als experts in de media. Janneke legt uit dat slechts 25,5% van de experts die aan het woord komen vrouw zijn en dat Nederland op nummer 1 staat als het gaat om het associëren van de 'wetenschapper' met een man.  

Dit heeft schadelijke gevolgen op de werkvloer en voor de kansen van vrouwen. Rolmodellen zijn belangrijk om meisjes te inspireren in hun studiekeuze en carrière. Janneke pleit daarom voor een 50/50 vertegenwoordiging van mannelijke en vrouwelijke experts in de media, zelfs als het vakgebied gedomineerd wordt door mannen.

Jerrel worstelt met het begrijpen van het probleem. Hij voelt soms weerstand als hij de 'schuld' krijgt zonder dat hij snapt waarom. Janneke benadrukt dat een open houding en de bereidheid om te luisteren en je eigen vooroordelen te bevragen het belangrijkste is. 

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast praat host Jerrel Arkes met Ron Dukker, oprichter van Conversion Crew, over de huidige staat en toekomst van HubSpot in 2024.

Ron deelt zijn inzichten over hoe HubSpot is geëvolueerd van een marketingtool naar een allesomvattend platform voor klantgerichte processen en communicatie. Hij bespreekt de integratie van AI in HubSpot, zoals ChatSpot en campagnegenerators, en hoe dit marketinginspanningen kan stroomlijnen en verbeteren.

Jerrel en Ron gaan dieper in op de uitdagingen bij de implementatie van HubSpot, het overbruggen van de kloof tussen marketing en sales, en hoe Conversion Crew bedrijven helpt het maximale uit het platform te halen. Ron deelt ook zijn visie op de toekomst van HubSpot en de rol van AI in marketing.

Of je nu overweegt om met HubSpot te beginnen of een ervaren gebruiker bent, Ron praat beide groepen helemaal bij in deze aflevering.

In deze aflevering van de Inbound4Cast podcast gaat Jerrel Arkes in gesprek met Christiaan Slierendrecht, mede-eigenaar van JijOnline en Digitaal Groeien. Ze bespreken diverse onderwerpen rondom B2B-marketing, digitale volwassenheid en persoonlijke ontwikkeling als ondernemer.

Christiaan legt uit hoe zijn bedrijven mkb-bedrijven helpen om te ontwikkelen in digitale volwassenheid. Hierbij ligt de focus op de transformatie van leverancier naar strategisch partner. Ze duiken dieper in op het concept van marketing als transformatie, waarbij het draait om het helpen van klanten naar een bepaalde toekomst toe en het creëren van waarde op de lange termijn.

Verder bespreken ze het belang van community-building en het delen van kennis. Christiaan vertelt over zijn eigen ervaringen met het opbouwen van online communities en hoe dit heeft bijgedragen aan zijn persoonlijke en professionele groei. Hij benadrukt het belang van authentieke interactie en het volgen van je passie als ondernemer.

Tot slot geven ze tips voor content creatie en het opbouwen van een persoonlijk merk op LinkedIn. Christiaan deelt zijn visie op de toekomst van B2B-marketing en het belang van samenwerking vanuit gedeelde waarden. Hij moedigt ondernemers aan om hun comfortzone op te zoeken en te vertrouwen op intuïtie en flow.

Is it a bird? Is it a plane? Nee, maar wat is Perplexity AI dan wel?

Er wordt veel gesproken over Perplexity AI, maar er zijn ook wat misverstanden.

Perplexity AI is een zoekmachine en research tool, die gebruik maakt van AI.

Dat doet Perplexity op twee manieren.

1. Met een Large Language Model (LLM). Ze hebben een eigen LLM. In betaalde versie kun je ook GPT 4 en Claude 3 Opus selecteren. Net als dat je dat in bijv. ChatGPT doet, kun je aan Perplexity vragen stellen.

2. Met Retrieval Augmented Generation (RAG). Net als Google, heeft Perplexity een index met documenten (denk aan webpagina's). Een prompt aan Perplexity checkt eerst de database op relevante documenten. De selecteerde documenten gaan samen met het prompt naar het geselecteerde LLM. Het antwoord wordt dus geschreven door het LLM, maar op basis van feiten uit de betreffende documenten.

In tegenstelling tot Bijv. Google doet Perplexity op basis van je prompt niet één, maar meerdere zoekopdrachten (dat noemen ze Pro Search). De antwoorden van die verschillende zoekopdrachten worden samengevat als één, volledig antwoord.

Dit maakt de antwoorden veel betrouwbaarder dan wat je standaard uit ChatGPT krijgt. En veel meer toegespitst op mijn situatie dan wat je standaard uit Google krijgt.

Om die reden is het volgens veel gebruikers, inclusief mijzelf, dé meest fijne zoekmachine van dit moment. Maar bijvoorbeeld ook goed geschikt om je verhaal met data en bronnen te kunnen onderbouwen.

Perplexity is geen alternatief voor ChatGPT. Het is ook geen slimme manier om bijv. in Nederland toegang te krijgen tot Claude. Het is echt bedoeld als zoekmachine en research tool. En daar is het enorm goed in.

Of Perplexity het Google in de toekomst moeilijk gaat maken? Ik denk het niet. Ik verwacht dat Google, maar bijv. ook OpenAI dit straks gewoon integreren in hun eigen platform. Gisteren leek Sam Altman het daar in de Lex Fridman podcast ook over te hebben (al zei hij het niet letterlijk).

Maar daarmee is de betaalde versie van Perplexity wat mij betreft wel een kijkje in de toekomst. Om een beetje gevoel te krijgen wat hoe we straks mogelijk allemaal zoeken.

Ik wil in ieder geval niet meer terug. Ik doe veel meer zoekopdrachten dan voorheen. Het is veel makkelijker om complexe onderwerpen snel en echt te gaan begrijpen. En ik bezoek ook meer van de toegevoegde bronnen dan verwacht. Dat geeft misschien wat hoop voor SEO als vakgebied.