Start engineering - met Jerrel Arkes

In this episode of the Inbound4Cast, I talk to Isar Meitis about how to use AI for B2B marketing. Isar answers the following questions:

- What tasks does Isar think AI excels at for ideation?

- How can AI be used for strategic conversations?

- How does Isar use AI for data analysis?

- What does Isar say is a common problem with data in marketing?

- How can AI help with qualitative data analysis?

- What example does Isar give of using AI for comparison of landing pages?

- What does Isar think will happen to organic traffic and SEO in the next couple years?

- How might AI impact B2B sales calls?

- How could AI be used to personalized website content for each visitor?

- Why does Isar think Google will eventually win the AI race?

- What was Isars analysis of why Google launched the different Gemini models?

- Why does Isar think developing better than GPT-4 quality is challenging?

- What are Isars concerns about the speed of AI advancement?

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Paul Hendriks. Paul helpt bedrijven met 'brand design'. Daarnaast is hij een groot voorstander van eerlijke marketing. De volgende vragen worden in deze aflevering beantwoord:

• Wat doet Paul als online brand designer?
• Welke inspiratiebron heeft Paul veel gebruikt om zich te ontwikkelen op branding gebied?
• Wanneer is Paul voor zichzelf begonnen met zijn branding bedrijf?
• Wat was de aanleiding voor Paul om te starten met dagelijks posten op LinkedIn?
• Waarom richt Paul zich specifiek op de doelgroep ingenieurs in de B2B?
• Hoe ziet de marketing en contentstrategie van Paul voor zichzelf eruit?
• Wat houdt 'eerlijke marketing' volgens Paul precies in?
• Hoe wil Paul branding en marketing toegankelijker maken voor MKB ondernemers?
• Hoe kijkt Paul aan tegen de inzet van AI voor marketing en content?
• Tot welke 'groep' rekent Paul zichzelf als het gaat om AI en marketing?

In deze Inbound4Cast praat ik met Peter Bronkhorst van Gewoon Media. Hij geeft zijn visie op community-led growth. De volgende vragen worden in deze aflevering beantwoord:

- Wat betekent de term 'community-led growth'?

- Hoe onderscheidt community-led growth zich van regulier commercieel ondernemen?

- Wat is het verschil tussen een Facebook-groep en een echte community volgens Peter?

- Hoe kun je als bedrijf community-led growth faciliteren?

- Waarom wordt video content steeds belangrijker voor bedrijven?

- Wat vindt Peter van het gebruik van AI voor content creatie?

- Wat is het voordeel van organische contentverspreiding boven betaalde distributie?

- Hoe kunnen B2B bedrijven leren van community-led growth?

- Hoe meet je het succes van een podcast?

- Wat maakt content 'oprecht' volgens Peter?

- Wat zijn de overeenkomsten tussen community-led growth en contentmarketing?

- Welke ontwikkelingen voorspelt Peter voor 2024?

- Hoe ziet de ideale community eruit volgens Peter?

Marketeers doen me steeds meer denken aan gladde autoverkopers.

We geven zogenaamd allemaal oprecht advies en delen onze visie.

Maar meestal is die visie vooral goed voor de eigen portemonnee.

Zo ook met SEO.

Ik zie een groep op LinkedIn roepen hoe belangrijk en onmisbaar SEO is. Mensen die SEO verkopen.

En een groep die SEO met de grond gelijk maakt. Mensen die een alternatief van SEO verkopen.

Beide groepen hebben eigenlijk wel een paar goede argumenten. En beide zijn ook best goed in overdrijven en alle nuance uit hun boodschap slopen.

Ik zit er een beetje tussenin en dat is fucking irritant. Want dan ben je het dus met iedereen oneens.

Een mooie aanleiding voor een podcast...

Hoe moet je in 2024 nou naar SEO kijken?

Is het iets voor ieder bedrijf?

Is het dood?

Is het niet dood?

Geloof ik er nog in?

Hoe zou je het in 2024 dan moeten aanpakken? 

In deze aflevering van de Inbound4Cast ga ik in gesprek met Christ Coolen. We bespreken onder andere...

• Hoe bouw je als marketeer een publiek en merk op?
• Hoe ontwikkel je een eigen herkenbare stijl als marketeer?
• Hoe vindt een marketeer inspiratie voor content?
• Wat is de rol van AI en automatisering in marketing?
• Hoe bouw je vertrouwen op met je marketing?
• Hoe creëer je impact met je marketing content?
• Hoe maak je emotie los met B2B marketing?
• Hoe kan een marketeer boven het 'maaiveld' uitsteken?
• Hoe bouw je een community op als personal brand?
• Hoe organiseer je als marketeer je content ideeën?
• Hoe faciliteer je collega's om met hun passie marketing content te maken?
• Hoe doorbreek je vastgeroeste marketing denkpatronen?
• Hoe maak je de buyer journey niet te belangrijk?
• Hoe kun je met weinig middelen een sterke marketing campagne doen?
• Hoe kun je creativiteit bevorderen als marketeer?
• Waarom hebben veel websites geen logische verhaallijn?
• Waarom is het lastig mensen echt te bereiken met je marketing?
• Wanneer is marketing echt geslaagd?
• Hoe kan je met b2b content marketing impact maken?
• Hoe vind je als marketeer je niche?
• Waarom is content delen zo waardevol?

In deze Inbound4Cast praat ik met Joop Snijder, CTO bij Aigency. Joop heeft enorm veel kennis over ai. We praten over het gebruik van GPT's voor B2B marketing. Wat praten onder andere over...

- Artikelen schrijven met ai

- GPT's gebruiken om artikelen te creëren

- GPT"s gebruiken om social posts te creëren

- De verschillen tussen verschillende LLM's voor content creatie

- De verschillen tussen werken met een GPT en met de API

- Welke data kan ik wel en niet aan OpenAI geven?

- Waarom het LLM van Elon Musk niet zo goed als die van OpenAI

- Toekomstige uitdagingen voor goede trainingsdata

- Kunnen AI systemen straks met elkaar praten?

- Kan een taalmodel straks al mijn bedrijfscontent genereren?

- Tot hoever heeft het zin om het aantal tokens uit te breiden?

- Kan een AI net zo goed een telefoongesprek voeren als een mens?

- Claude vs. GPT

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Jordi Bron over effectief content hergebruiken en over hoe moderne B2B marketing eruit ziet.

Vragen die we beantwoorden:

• Wat is het verschil tussen demand generation en lead generation?
• Hoe kun je de pipeline velocity metric gebruiken?
• Wat is buyer enablement?
• Hoe pas je AI toe in marketingprocessen?
• Wat zijn de uitdagingen bij content hergebruiken?
• Hoe bouw je met video en podcasts relaties op?
• Hoe meet je de prestaties van marketing?
• Hoe claim je thought leadership?
• Hoe combineer je online en offline marketing?
• Hoe bouw je een duurzame marketingmachine?
• Wat zijn de valkuilen bij lead generatie?
• Hoe maak je content creatie efficiënter?
• Hoe bouw je een marketing team op?
• Wat is de rol van marketing en sales?

In this episode of the Inbound4Cast I talk to Mariya Delano about Fan Driven Marketing. The explains how to create superfans and how to involve them in your marketing activities.

Questions that we are covering in this episode:

- What is your approach to understanding your audience?

- How do you use SparkToro does?

- How do you create compelling content based on audience understanding?

- What does your content creation process look like?

- How do you come up with content ideas?

- How do you find your fans?

- How do you interact with your fans?

- How do you help turn customers into actual fans?

- Who takes ownership of your fan-driven marketing program?

- What percentage of companies already have fans when you start working with them?

- How do you market your own agency?

In deze aflevering praat ik met Dharminder Biharie over de rol van print in B2B marketing. In de content overlead kan juist print een hele goede manier zijn om op te vallen.

Vragen die worden beantwoord:

- Wat is direct mail precies en hoe werkt het?

- Hoe kan direct mail bijdragen aan je marketingdoelstellingen?

- Wat zijn de voordelen van direct mail voor B2B?

- Hoe kun je direct mail personaliseren?

- Hoe zorg je voor een goede copywriting bij direct mail?

- Hoe kun je direct mail inzetten voor acquisitie?

- Hoe meet je de effectiviteit van direct mail campagnes?

- Waarom heeft print meer impact dan digitaal?

- Hoe activeer je meerdere zintuigen met print?

- Hoe bouw je sympathie op met direct mail?

- Hoe val je op met creatieve print campagnes?

- Wat is het effect van tastbaarheid bij print?

- Hoe begin je met print marketing vanuit huis?

- Hoe richt je je op de ideale klant met weinig data?

- Wat is de kracht van print voor “near customers”?

- Waarom heeft data zonder context geen waarde?

- Hoe zorgt print voor maximale aandacht?

- Hoe kun je print inzetten naast andere kanalen?

- Hoe test je verschillende direct mail varianten?

- Hoe meet je de impact van print campagnes?

In deze aflevering vertel ik hoe ik ai gebruik bij m'n dagelijkse werkzaamheden als B2B marketeer.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.