Szef Marketingu B2B

Eventy i konferencje to jeden z najczęściej niedoszacowanych, a jednocześnie najdroższych obszarów marketingu.

Stoiska, sponsoring, prelekcje, obecność zespołu – wszystko kosztuje czas, pieniądze i energię.

Problem polega na tym, że wiele firm „jest na eventach”, ale nie ma żadnego planu działań eventowych, a potem zadaje sobie pytanie: czy to w ogóle miało sens?

Dziś porozmawiamy o tym:

• jak przygotować plan działań na eventach i konferencjach,
• jak go wdrożyć w życie,
• jak z nim pracować operacyjnie,
• jak wprowadzać zmiany,
• i – co kluczowe – jak mierzyć realne efekty.

A jak Wy podchodzicie do konferencji i eventów? Stanowią wartość w marketingu B2B? Zapraszamy do dyskusji?

Cześć, witamy Was w kolejnym odcinku podcastu Szef Marketingu B2B. Dziś bierzemy na warsztat temat, który ciągle wzbudza emocje – branding w B2B.

• Czy naprawdę jest tak ważny?
• Czy da się generować leady bez brandu?
• Czy branding to zabawa dla korporacji z milionowymi budżetami?
• A może wręcz przeciwnie – to najtańsza forma marketingu, ale z odroczoną gratyfikacją?

Na ile w B2B branding jest kluczowy? Zapraszamy do dyskusji :)

Dzisiaj zajmiemy się jednym z kluczowych elementów każdej strategii marketingowej: planem działań reklamowych, czyli planem kampanii płatnych w digitalu.

Porozmawiamy o tym, jak taki plan przygotować, wdrożyć, jak z nim pracować na co dzień, jak go aktualizować i – co szczególnie ważne – jak mierzyć jego skuteczność.

Zaczynajmy!

Dziś zajmiemy się tematem, który wywołuje wśród marketerów B2B dużo emocji: social media.

Z jednej strony – wiemy, że to ważny kanał komunikacji, z drugiej – trudno ocenić, jaką powinien mieć rolę w strategii B2B. Czy wiodącą, czy może wspierającą?

Czy LinkedIn jest obowiązkowy w biznesach B2B? Czy Facebook już się skończył i został całkowicie wyparty przez Instagrama? A co z TikTokiem i YouTubem?

Jak mierzyć efekty? I wreszcie – jak ogarnąć to wszystko w codziennej pracy marketing managera?

O tym rozmawiamy w dzisiejszym odcinku.

SEO to jeden z tych obszarów marketingu, który wymaga cierpliwości, struktury i konsekwencji. Nie wystarczy dobra optymalizacja strony – potrzebny jest plan działań SEO, który łączy analizę, priorytetyzację, egzekucję i monitoring efektów.

W tym odcinku omówimy krok po kroku:

• jak przygotować plan SEO,
• jak go wdrożyć w organizacji,
• jak z nim pracować na co dzień,
• jak wprowadzać zmiany,
• i jak skutecznie mierzyć jego realizację.

Porozmawiamy też o SEO w kontekście AI.Zapraszamy!

Rozpoczynamy nową serię/sezon, mianowicie będziemy omawiać konkretne plany działań z różnych obszarów marketingu B2B.

Dzisiaj poruszamy temat, który wydaje się prosty, ale w praktyce… rzadko wychodzi dobrze: content marketing.

Bo każdy wie, że trzeba tworzyć treści. Ale niewiele firm potrafi wykorzystać content tak, żeby realnie wpływał na sprzedaż, na pozycję marki, na decyzje klientów. A żeby było jeszcze ciekawiej - dziś mamy na rynku AI, które pozwala generować wszystko w minutę.

Czy to znaczy, że era strategii się skończyła, a wystarczy „prompt i publikuj”?

Dzisiaj porozmawiamy o tym, jak tworzyć content, który naprawdę działa - w czasach, kiedy wszyscy piszą wszystko o wszystkim.

Prezentacja strategii marketingowej przed zarządem to jeden z najważniejszych momentów w pracy każdego marketera. To moment, w którym nie tylko pokazujemy wyniki naszej pracy, ale też udowadniamy, że marketing potrafi realnie wspierać rozwój biznesu.

W tym odcinku opowiemy, jak się przygotować do takiego spotkania, jak je zaplanować i przeprowadzić, by zarząd nie tylko zrozumiał strategię, ale też stał się jej sojusznikiem. Pokażmy Ci, jak mówić językiem biznesu, jak zarządzać energią spotkania i jak budować zaufanie poprzez sposób komunikacji.

Dzisiaj kontynuujemy temat, który zaczęliśmy ostatnio –rozmawiamy o strategii marketingowej 360 stopni.

W poprzednim odcinku mówiliśmy o fundamentach. Rozmawialiśmy o tym, dlaczego strategia 360 jest tak ważna w B2B, co oznacza w praktyce i jakie są najczęstsze błędy w jej budowaniu. Jeśli tego odcinka jeszcze nie słuchałeś – zachęcamy, żebyś nadrobił, bo to dobry wstęp do dzisiejszego tematu.

A dziś przechodzimy do praktyki. Opowiemy Ci krok po kroku, jak zbudować strategię 360 – od analizy i insightów, przez definiowanie celów i pozycjonowania, aż po wdrożenie i mierzenie efektów.

Dzisiaj zaczynamy dwuczęściowy mini–cykl, w którym opowiemy o tym, jak zbudować strategię marketingową w modelu 360 stopni.

W pierwszym odcinku skupimy się na fundamentach. Zastanowimy się, czym w ogóle jest strategia 360, dlaczego jest tak ważna w B2B i jakie błędy najczęściej popełniają firmy, które próbują ją wdrożyć.
A w drugim odcinku, który ukaże się już wkrótce, przejdziemy do praktycznego procesu – krok po kroku pokażę Ci, jak taką strategię zbudować i jak ją wdrażać.

Dlaczego w ogóle o tym mówimy? Bo z naszych doświadczeńwynika, że większość firm B2B ma działania marketingowe, ale nie ma strategii. I to powoduje chaos, frustrację i przepalanie budżetów.

W pierwszej części rozmawialiśmy o tym, co stanowi fundament komunikacji marki – czyli propozycji wartości, pozycjonowaniu i byciu Top of Mind. Teraz czas przejść do narzędzi, które pomagają te fundamenty przełożyć na codzienną praktykę.

Skupimy się na claimie, czyli haśle głównym marki, które w kilku słowach wyraża jej esencję. Następnie omówimy zasadę 5P, która pozwala całościowo ustrukturyzować strategię komunikacji. A na koniec zatrzymamy się przy Tone of Voice, czyli sposobie, w jaki marka mówi do swoich odbiorców. To właśnie te elementy decydują o spójności i rozpoznawalności naszej komunikacji w długim okresie.