Ne paslaptis, kad mados prekių ženklų vertė dažnai neturi daug bendro su realia produkto verte. Auditorijai pasakojant apie naujausią madingą kūrinį dažnai pabrėžiamos ne materialios savybės, o prekių ženklo istorija, autentiškumas ar išskirtinė patirtis. Vis tik pastaruoju metu mados rinkodara išgyvena įdomų lūžį, mat senosios taisyklės jaunų klientų nepaverčia ištikimais ambasadoriais, o klasikinė reklama sulaukia mažiau dėmesio nei laiku ir vietoje paskelbta dizainerio asmenukė.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Ne paslaptis, kad apie madą šiandien dažniausiai sužinome ne skaitydami žurnalus ar žiūrėdami televiziją, bet pasyviai žvilgsniu slinkdami per socialinių medijų turinį. Nuomonės formuotojai šiandien tampa bene svarbiausiu mados ir auditorijos susidūrimo tašku, nes veikia kaip nedidelės turinio generavimo agentūros. Vis tik pastebima, kad auditorijos, dar prieš kelis metus nuoširdžiai tikėjusios nuomonės formuotojų turiniu, šiandien jį vertina skeptiškai, o netinkamai pažymėtos reklamos interneto įžymybėms net gali atnešti milijonus eurų siekiančias baudas.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Pirmame šių metų Tendencingai epizode – svarbiausios mados lauko temos, kurios turės įtaką tiek madą gaminantiems, tiek vartojantiems. Tvarumas, rinkodaros sprendimai, klimato kataklizmai, teisinis gamybos reguliavimas, nuo neautentiškų nuomonės formuotojų pavargę sekėjai – pokyčių ir probleminių taškų madoje šiomis dienomis tikrai nemažai.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Kokie buvo 2023-ieji madoje? Mados kritikai juokauja, kad mada šiemet namie pamiršo kelnes, atlikėja Beyonce tapo svarbiausia mados nuomonės formuotoja, o mados industrijoje kaip niekada opus tapo lyčių lygybės ir įtraukties klausimas.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Kuo pasižymi geras mados pristatymas? Nors einant laikui mados šou samprata ir formatas smarkiai kito, kritikai sutaria, kad geras šou visada tiek atspindi savo laiką, tiek peržengia jo ribas. Šiandien, kai mados pristatymai vyksta tiek ant Didžiosios kinų sienos, tiek virtualiuose pasauliuose, svarbu atsigręžti į mados renginius, iš tiesų pakeitusius mados ir jos suvokimo raidą.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Nors prabangių mados kūrinių kainos kasmet kyla, jos nė iš tolo neprilygsta sumoms, išleistoms didžiausiuose pasaulio mados aukcionuose. Ten istoriškai ar kultūriškai svarbių drabužių kainas augina kadaise įžymūs jų savininkai, į popkultūros ikonografiją įrašyti momentai ar net kilę skandalai – kaip kad 1962 m. Marilyn Monroe dėvėta suknelė, kurią vilkėdama ji sveikino prezidentą Kennedį su gimtadieniu.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Kaip žinia, Lietuvoje savo reklamas bei muzikinius klipus neretai filmuoja pasaulinio garso įžymybės bei globalūs prekių ženklai. O jų aktorius neretai rengia čia pat Vilniuje dirbančios profesionalių kostiumų dailininkų komandos. Jos akimirksniu gali parūpinti tiek originalius „Žvaigždžių karų“ šalmus, tiek dirbtinį nėščiosios pilvą, tiek istorinę suknelę. Apie tai – pokalbis su kostiumų dailininke, dizainere, archyvo „Might Like Costume Department“ įkūrėja Monika Solomine.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Scenai nereikia mados – jai reikia kostiumų, kurie žymi profesionalumą, kokybę ir turi aiškias sąsajas su literatūra. Pasak choreografės, režisierės, baletmeisterės Anželikos Cholinos, sukurti kostiumą baletui ar šokio spektakliui gali tikrai ne kiekvienas, bet jos bendražygiai Juozas Statkevičius ar Olga Filatova režisierės poreikius supranta iš pusės žodžio, o sceninę estetiką ir skonį kilsteli į naujas aukštumas.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Režisierius ir Lietuvos nacionalinio dramos teatro meno vadovas Antanas Obcarskas yra vienas svarbiausių jaunų balsų šių dienų Lietuvos teatre. Jo didelio masto pastatymuose svarbi dalis yra ir kostiumai. Kaip juose interpretuojamas vyriškumas? Kaip atrodo režisieriaus ir kostiumų dailininko bendras darbas? Ir kaip teatre atsiranda kino ar net serialų nuorodos?
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Sukurti kostiumus teatro spektakliui ar kino filmui – tai ne sukurti mados kolekciją. Kostiumų dailininkai, glaudžiai dirbantys tiek su aktoriais, tiek su režisieriais, turi gerai išmanyti patį pjesės tekstą, suvokti kūrinio laiką ir erdvę bei smulkiausias siužeto vingrybes. Įdomu tai, kad kartais kurti teatrui ar kinui imasi ir žinomi mados dizaineriai, kuriems toks darbas tampa įdomiu kūrybiniu iššūkiu.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė