Per Niujorką, Londoną, Milaną ir Paryžių nusiritusios mados savaitės kaskart atskleidžia, kuo šiuo metu gyvena visa mados industrija. O ji, pasirodo, laukia didelių debiutų, kovoja su privatumo problemomis, kuria memus ir, deja, vengia įvairovės ant podiumų.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Jei prieš kelerius metus mados industrija pradėjo aktyviai stengtis dėl didesnės modelių įvairovės ir reprezentacijos, pastaruoju metu matome itin pavojingą grįžimą prie nulinio dydžio standarto. Išpopuliarėję apetitą slopinantys vaistai, juos vartojančios įžymybės bei turtingi klientai ekstremalų lieknumą vėl pavertė geidžiamu, o sveikos reprezentacijos atstovai imasi už galvų, svastydami, kaip šį žalingą procesą apgręžti.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Priešingai nei gali atrodyti, greitoji mada nėra tik šiems laikams būdingas reiškinys. Jos užuomazgos slypi dar XIX a. industrinėje revoliucijoje, kai pradėta gaminti daug pluošto mechaniniu būdu, rankų darbą pakeitė siuvimo mašinos bei pradėta taikyti standartizuotų drabužių dydžių sistema. Vis tik šiandien greita mada yra tapusi itin toksišku verslu, išnaudojančiu pigią darbo jėgą ir darančiu didžiulę žalą visai planetai.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Nors popandeminis prabangos vartojimo bumas slopsta, patys turtingiausi industrijos klientai madai išleidžia kaip niekada daug. Mados namai žino, kad turtingam klientui parduoti produktą nėra sunku, bet išlaikyti dėmesį, lojalumą bei užmegzti tikrą pažintį gali būti nemenkas iššūkis. Vis tik prekių ženklai randa būdų, kaip įtikti net patiems išrankiausiems mados gurmanams.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Mados verslas šiandien primena neįtikėtino pagreičio lenktynes, kurių finišo linija neegzistuoja. Pasak viešųjų ryšių agentūros „May Agency” įkūrėjos Ritos Paškevičienės, šiandienis mados laukas labai kompleksiškas, o nauji prekės ženklai susiduria su problemomis, kurių vos prieš kelis metus dar nebuvo.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Ne paslaptis, kad mados prekių ženklų vertė dažnai neturi daug bendro su realia produkto verte. Auditorijai pasakojant apie naujausią madingą kūrinį dažnai pabrėžiamos ne materialios savybės, o prekių ženklo istorija, autentiškumas ar išskirtinė patirtis. Vis tik pastaruoju metu mados rinkodara išgyvena įdomų lūžį, mat senosios taisyklės jaunų klientų nepaverčia ištikimais ambasadoriais, o klasikinė reklama sulaukia mažiau dėmesio nei laiku ir vietoje paskelbta dizainerio asmenukė.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Ne paslaptis, kad apie madą šiandien dažniausiai sužinome ne skaitydami žurnalus ar žiūrėdami televiziją, bet pasyviai žvilgsniu slinkdami per socialinių medijų turinį. Nuomonės formuotojai šiandien tampa bene svarbiausiu mados ir auditorijos susidūrimo tašku, nes veikia kaip nedidelės turinio generavimo agentūros. Vis tik pastebima, kad auditorijos, dar prieš kelis metus nuoširdžiai tikėjusios nuomonės formuotojų turiniu, šiandien jį vertina skeptiškai, o netinkamai pažymėtos reklamos interneto įžymybėms net gali atnešti milijonus eurų siekiančias baudas.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Pirmame šių metų Tendencingai epizode – svarbiausios mados lauko temos, kurios turės įtaką tiek madą gaminantiems, tiek vartojantiems. Tvarumas, rinkodaros sprendimai, klimato kataklizmai, teisinis gamybos reguliavimas, nuo neautentiškų nuomonės formuotojų pavargę sekėjai – pokyčių ir probleminių taškų madoje šiomis dienomis tikrai nemažai.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Kokie buvo 2023-ieji madoje? Mados kritikai juokauja, kad mada šiemet namie pamiršo kelnes, atlikėja Beyonce tapo svarbiausia mados nuomonės formuotoja, o mados industrijoje kaip niekada opus tapo lyčių lygybės ir įtraukties klausimas.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė