Wasted Paris : une marque de streetwear qui ne dévie pas de sa culture rock même avec la domination du rap !.

J’ai eu la chance d’interviewer pour la première fois, les co-fondateurs de Wasted Paris, Johann Liebel et Xiang Fang Ye.

J’avais tant de questions à leur poser sur leur parcours, leurs goûts musicaux marqués par le rock, leurs influences dans leur direction artistique que je n’ai pas vu le temps passé !

J’ai adoré cette conversation assez décontractée !

L’aventure Wasted Paris commence chez Noir Kennedy. 

Noir Kennedy c’est une boutique Vintage culte à Paris et à Bordeaux : rats empaillés, scooters vintages, vendeurs super lookés, fond sonore de musique punk…

Johann et Fang travaillent et se lient d’amitié dans cette boutique : Johann est skateur, Fang a étudié la mode à l’Isaa.

ils se passionnent tous deux pour le rock et se lookent comme Pete Doherty, jean slim- chapeau..

Ils partent de Noir Kennedy, se lancent dans la mode, achète une machine d’impression numérique, produisent des tee-shirts dans un garage et les proposent à des boutiques de la rue St Denis. 

Le succès basé sur leurs prints créatifs et d’inspiration rock, est progressif jusqu’à devenir une marque qui emploie 15 personnes, est distribuée chez Citadium et dans plusieurs concepts stores à l’étranger. 

Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

La valeur de la culture vintage pour monter une marque et développer du contenu de qualité

Les sources d’inspiration chez Wasted : les livres, les films, la musique

Le processus créatif : partir d’une thématique de l’histoire du rock 90 et la décliner en produits, en communication et partenariat

Comment les iconographies rock sont travaillées dans les collections

Wasted Vintage et Wasted Skateboarding : des contenus qui apportent de la valeur à la marque pour fédérer sa communauté

Les collabs avec des artistes, influenceurs et musiciens comme prolongement de la culture de marque, dont celle en ce moment avec Charles Peterson !

La track list de Wasted :

Les Doc Martens basses 

Les tee-shirts vintage de groupe rock 

Oasis 

Le défi : interviewer Anton Newcombe du groupe Californien Brian Jonestown Massacre

Les artistes nommés par Fang et Johann : 

Doc Gyneco / Première Consultation / Secteur A / Metallica / Sepultura / Joy Division /New Order

Ramones, The Clash, Nirvana « In Bloom », Oasis 

Photographes

Charles Peterson, Screaming Life

Dressers, 80s lads culture, one-upmanship, football, Fashion & Music - Jay Montessori

Les films

Battle Royale de Kinji Fukasaku 

N'hésitez pas à commenter cet épisode et me suivre sur Instagram : The_Tracks_Society.

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Benjamin Durand a le rock dans la peau depuis ses 15 ans : originaire de Bourges, ses festivals annuels lui permettent de découvrir de nouveaux talents. 

Bercé par les Beatles, Pink Floyd, il découvre la Britpop avec Oasis.

Après des études en histoire puis un échange Erasmus à Brighton, il part vivre à Paris en 2003, année du renouveau du rock avec les Strokes, Libertines…

Il programme des concerts dans des salles parisiennes, mêlant groupes parisiens et anglais, de Manchester et de Liverpool.

Il fonde le magazine Vox Pop, qui traite de sujets de pop culture, intègre Nico Prat à l’équipe, qui lui aussi est attiré par la scène rock parisienne.

Il décide d’aller vivre à Manchester pendant 6 ans : en effet, Oasis et Manchester le fascine jusqu’à souhaiter vivre de l’intérieur cette société mancuniènne.

Benjamin Durand et Nico Prat vont ensemble travailler sur ce projet de livre, Nico sur la partie biographie, et Benjamin sur la partie historique et sociologique.

Ce livre n’est pas une biographie du groupe : il explique en quoi la musique et la culture du football sont deux univers qui ont permis à toute une frange de la population anglaise de gagner leur fierté grâce aux frères Gallagher : on peut être issu de la classe populaire et avoir son heure de gloire !

De ce courant musical appelé Britpop, des sous-cultures mode sont bien évidemment apparues et adoptées par les fans telles que les Baggy, les Casuals, descendants des Mods et que l’on retrouve actuellement dans la culture streetwear.

Ce que vous allez comprendre : 

La particularité sociétale de Manchester sous l’ère Tatcher, face à Londres, qui a influé sur la scène musicale anglaise.

Comment les cultures populaires comme la musique et le football sont des moyens d’émancipation, de s’extraire de sa condition sociale, et de s’offrir une place au soleil - comme c’est le cas de nos jours avec le Rap en France.

Comment les frères Gallagher, Liam et Noel, ont réussi à remplir un stade de 125.000 personnes / jour en donnant de l’espoir à toute une société issue de la classe ouvrière 

Comment rester fidèle à ses valeurs face à la gloire en observant les dynamiques de groupe (les échecs des premiers groupes de rock)

Ce que les sous-cultures de la Britpop dans la mode ont exprimé : les Casuals et les Baggys

Comment ces looks reviennent maintenant dans la culture streetwear.

Les références abordées dans cet épisode : 

The Beatles, Rolling Stones, David Bowie, Velvet Underground, Joy Division, The Cure, The Smiths, The Jam - Paul Weller, New Order, The Clash, Oasis, Blur, Stones Roses…

Pretty Green,  la marque crée par Liam Gallagher

Le style favori de Benjamin :

Chemise et Doc Martens ! 

La collab la plus folle : 

Liam Gallagher et Repetto

Qu'avez-vous pensé de cette interview ? Laissez-moi des commentaires et partagez le aux passionnés de mode et de musique ! 

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Dans ce premier épisode, j’ai été ravie de recevoir Adrien et Alice, les co-fondateurs de la marque Réuni. Adrien Garçia c’est aussi le créateur du Podcast « Entreprendre dans la mode » que j’écoute avec assiduité depuis un moment !.

C’est incroyable ce que j’ai découvert en les interrogeant sur leur parcours respectif et leurs influences durant leur jeunesse : Adrien crée 2 groupes de rock, est fan des Strokes, The Libertines, Interpol, adopte un look de rockeur à la Pete Doherty, et rêve de devenir une rockstar !

Alice, fan de batterie et de guitare, suit les goûts éclectiques de son père, de Phoenix à Groove Armada en passant par Nirvana, et se looke assez simplement en jog / basket.

Ils se rencontrent au Studio Berçot, une école de designers, et ont pour ambition de devenir Directeur Artistique. Ils intègrent chacun de leur côté des grandes maisons de luxe : Louis Vuitton, Balenciaga pour Adrien; Céline pour Alice.

Adrien en parallèle lance son podcast et part à la rencontre d’entrepreneurs dans la mode, « afin de comprendre, apprendre des gens qui avaient osé faire des choses ». 

Ces rencontres font naître 1001 idées, Adrien embarque alors Alice dans l’aventure Réuni, une marque de mode ayant pour objectif « de co-créer les essentiels du vestiaire féminin, intemporels, élégants et durables ».

Alors si vous voulez comprendre comment on peut créer une marque de mode « intemporelle » avec des influences musicales rock, comment finalement ces inspirations se transforment en convictions, en « fureur de vivre », en un état d’esprit de rockeur qui « veut brûler la mèche par les 2 bouts », comment la communauté de Réuni sont des » jouisseurs de la vie, sensible au savoir-faire, au beau, au design », ce sont ici les coulisses de la marque à la croisée des univers rock et du design.

Quand je leur ai demandé quel.le artiste pourrait incarner Réuni, le choix n’était pas facile !.

Ce que vous allez découvrir : 

Le parcours d’Adrien, co-fondateur : de la food à la mode

Le parcours d’Alice, Directrice Artistique et co-fondatrice de la marque

Leurs influences musicales et looks de jeunesse 

Le rôle du podcast « Entreprendre dans la Mode » dans l’aventure Réuni

La marque Réuni : ses valeurs et ambition

Les influences de la marque 

La rôle de la musique dans la mode et dans le processus créatif

La communauté Réuni : valeurs et état d’esprit

Les vêtements totem d’Adrien et Alice

Les icônes de la marque

Références musicales 

The Strokes, Oasis, Interpol, Arcade Fire, Nirvana, Paul Mc Cartney

The Libertines, Pete Doherty

Groove Armada, Phoenix, 

Etienne Daho 

Références mode 

APC 

ACNE 

Jil Sander 

Margaret Howel 

Ralph Lauren 

Helmut Lang 

Icones 

Charlotte Gainsbourg

Sofia Coppola

Jane Birkin

Françoise Hardy

"Oasis, ou la revanche des ploucs », Nico Prat et Benjamin Durand, PlaylistSociety  

Je vous remercie de vos commentaires et de vos likes pour ce premier épisode ! 😊

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